2022年國潮細分領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀分析之：服裝鞋帽領(lǐng)域 融入中華傳統(tǒng)元素

本文核心數(shù)據(jù)：規(guī)模以上紡織服裝、服飾業(yè)營業(yè)收入、紡織服裝、服飾業(yè)營業(yè)企業(yè)性質(zhì)結(jié)構(gòu)、國潮服裝鞋帽消費者認可度排名

1、服裝鞋帽領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀

——紡織服裝、服飾業(yè)營業(yè)收入情況

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2016-2020年中國規(guī)模以上紡織服裝、服飾業(yè)營業(yè)收入逐年下降。進入2021年情況有所好轉(zhuǎn)，2021年紡織服裝、服飾業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入14823億元，累計增長6.5%。

——紡織服裝、服飾業(yè)營業(yè)企業(yè)性質(zhì)結(jié)構(gòu)

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2016-2020年外商及港澳臺商投資企業(yè)數(shù)量占比逐年降低，2020年外商及港澳臺商投資企業(yè)數(shù)量占比下降至15.39%。

2、服裝鞋帽領(lǐng)域國潮品牌發(fā)展現(xiàn)狀

——國潮品牌建設(shè)路徑

在服裝鞋帽領(lǐng)域，國潮品牌的建設(shè)路徑主要為在服飾、鞋類品牌中加入中華傳統(tǒng)元素，例如中國李寧2022春夏系列融入了苗族刺繡元素、折紙藝術(shù)元素等;其次也有不少品牌與國內(nèi)文化機構(gòu)/知名IP打造聯(lián)名產(chǎn)品。

其中在中華傳統(tǒng)元素的選擇方面，以書法、剪紙、刺繡等為代表的中國傳統(tǒng)藝術(shù)與工藝元素是多數(shù)企業(yè)的一致選擇。

——新疆棉事件引發(fā)國產(chǎn)品牌關(guān)注熱潮

根據(jù)《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)，“新疆棉花”事件后，中國國產(chǎn)服裝品牌關(guān)注度增長137%。

同時根據(jù)天貓旗艦店2021年3-7月累計銷售額數(shù)據(jù)，國外品牌阿迪達斯和耐克銷售額均同比下降40%左右，國產(chǎn)品牌李寧、安踏等均同比增長40%。

在排名方面：根據(jù)淘系電商數(shù)據(jù)，2021年1-7月，李寧在其中4個月登頂運動休閑服飾銷售額榜，力壓耐克、阿迪達斯等國外品牌。

3、服裝鞋帽領(lǐng)域國潮品牌消費者認可度

根據(jù)2021年10月《消費者報道》發(fā)布的調(diào)研統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在服裝鞋帽領(lǐng)域，李寧位居第一，因捐款被網(wǎng)友們“野性消費”的鴻星爾克則位列第二，贊助中國奧運代表團的安踏則占比43.2%，回力和361°則位列第四和第五位。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國服裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與發(fā)展前景預測分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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