2022年中國短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及商業(yè)模式分析 市場規(guī)模近3000億元【組圖】
短視頻行業(yè)主要上市公司:快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)
本文核心數(shù)據(jù):中國短視頻用戶規(guī)模;中國短視頻用戶使用時(shí)長占比;中國短視頻廣告市場規(guī)模;中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模
短視頻用戶規(guī)模逐年擴(kuò)大
CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2018-2022年,我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2022年上半年,短視頻的用戶規(guī)模增長明顯,較2021年12月增長2805萬至9.62億人,增長率達(dá)3.0%,帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率增長至94.6%。隨著用戶規(guī)模進(jìn)一步增長,短視頻與新聞、電商等產(chǎn)業(yè)融合加速,信息發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)能力逐漸增強(qiáng),市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。
短視頻用戶使用時(shí)長占比近三成
根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù),2021年12月短視頻行業(yè)月人均使用時(shí)長增長至53.2小時(shí),超過即時(shí)通訊成為用戶使用時(shí)長最長的行業(yè),總時(shí)長占全網(wǎng)總時(shí)長比例達(dá)25.7%。2022年上半年,短視頻用戶總時(shí)長占中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用總時(shí)長占比的近三成(28.0%),各行業(yè)應(yīng)用也在加強(qiáng)短視頻內(nèi)容版塊的構(gòu)建,直播模式成為各行業(yè)基于內(nèi)容場景進(jìn)行服務(wù)打通的主要方式。
短視頻行業(yè)收入來源多元化,廣告為最主要收入來源
目前,我國短視頻行業(yè)收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業(yè)開放平臺(tái)的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺(tái)傭金分成,一般抖音抽成2-10%,快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。
火星文化數(shù)據(jù)顯示,2017-2021年,我國短視頻平臺(tái)營銷收入成倍增長,2021年市場規(guī)模達(dá)到2580億元。短視頻平臺(tái)為各大廣告主的投放重點(diǎn),以抖音、快手為代表的頭部短視頻平臺(tái)通過構(gòu)建KOL廣告交易平臺(tái)等形式完善廣告營銷矩陣,持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性,廣告營銷變現(xiàn)能力顯著提升。
短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展,市場規(guī)模超高速增長
在用戶規(guī)模和使用時(shí)長不斷增長的同時(shí),我國各短視頻平臺(tái)也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式,短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展,市場規(guī)模超高速增長。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù),2021年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2916.4億元,同比增長42.17%。
更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》,同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。
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本報(bào)告前瞻性、適時(shí)性地對(duì)體育用品行業(yè)的發(fā)展背景、產(chǎn)銷情況、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并結(jié)合多年來體育用品行業(yè)發(fā)展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),對(duì)體育用品行業(yè)未來...
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