2022年中國(guó)短視頻行業(yè)用戶畫像分析 “銀發(fā)e族”貢獻(xiàn)主要增量【組圖】

短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)短視頻用戶規(guī)模;中國(guó)短視頻用戶年齡分布;中國(guó)短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng);中國(guó)短視頻用戶觀看場(chǎng)景;中國(guó)短視頻用戶付費(fèi)意愿

短視頻用戶規(guī)模逐年擴(kuò)大

CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2022年上半年，短視頻的用戶規(guī)模增長(zhǎng)明顯，較2021年12月增長(zhǎng)2805萬(wàn)至9.62億人，增長(zhǎng)率達(dá)3.0%，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率增長(zhǎng)至94.6%。隨著用戶規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，短視頻與新聞、電商等產(chǎn)業(yè)融合加速，信息發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)能力逐漸增強(qiáng)，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

年輕用戶規(guī)模觸頂，“銀發(fā)e族”貢獻(xiàn)主要規(guī)模增量

隨著短視頻在各年齡層進(jìn)一步滲透，2021年我國(guó)短視頻20-39歲用戶整體規(guī)模有所縮減，占比由2020年的49.6%下降至39.7%，年輕用戶規(guī)模觸頂。隨著人口老齡化進(jìn)程加快，50歲以上用戶占比由2020年的14.2%飆升至27.4%，“銀發(fā)e族”貢獻(xiàn)主要規(guī)模增量。

短視頻用戶集中于中長(zhǎng)時(shí)消遣

在使用時(shí)長(zhǎng)上，我國(guó)短視頻用戶普遍集中于30分鐘-2小時(shí)的中長(zhǎng)時(shí)消遣。2021年，我國(guó)日均觀看短視頻時(shí)長(zhǎng)在1小時(shí)-2小時(shí)的用戶比例達(dá)35.3%;在10分鐘以下的用戶比例僅1.4%，單一碎片化時(shí)間使得用戶難以進(jìn)入沉浸式體驗(yàn)。

短視頻黏合用戶碎片時(shí)間

短視頻對(duì)用戶生活場(chǎng)景的滲透持續(xù)加強(qiáng)，在娛樂(lè)化媒介生態(tài)中地位穩(wěn)步提開(kāi)，與其他媒介形態(tài)相比，短視頻黏合起用戶零散的碎片時(shí)間。從2021年中國(guó)短視頻用戶觀看場(chǎng)景來(lái)看，選擇在“平時(shí)休閑時(shí)”觀看的短視頻用戶仍居首位，占比升至71.4%;六成以上用戶將看短視頻作為睡前放松行為。

超半數(shù)用戶發(fā)布短視頻記錄生活

從用戶發(fā)布短視頻的原因來(lái)看，2021年有57.5%的用戶發(fā)布短視頻是為了記錄生活，表達(dá)情感;54.9%的用戶是因?yàn)閭€(gè)人愛(ài)好;46.6%的用戶是出于休閑娛樂(lè)的原因。此外，50歲以上用戶占比均高于各年齡段用戶占比均值，其中，“填補(bǔ)空閑時(shí)間”與“希望和他人互動(dòng)交流”的占比高出不少。

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