2023年中國(guó)床墊行業(yè)市場(chǎng)需求現(xiàn)狀分析 消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌信心十足【組圖】

行業(yè)主要上市企業(yè)：夢(mèng)百合(603313)、喜臨門(603008)、顧家家居(603816)、慕思股份(001323)、美克家居(600337)、敏華控股(01999)、自然科技(834927)、浙江自然(605080)等

本文核心數(shù)據(jù)：消費(fèi)者床墊品牌偏好、消費(fèi)者床墊功能偏好、消費(fèi)者床墊使用痛點(diǎn)、消費(fèi)者決策影響因子

中國(guó)床墊行業(yè)消費(fèi)者需求現(xiàn)狀

1、消費(fèi)者床墊品牌偏好

為進(jìn)一步了解消費(fèi)者對(duì)中高端床墊的消費(fèi)需求，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)床墊市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者報(bào)從智能床墊接受度、消費(fèi)者使用痛點(diǎn)及訴求、品牌滿意度等多方面入手，發(fā)起了《2022國(guó)產(chǎn)中高端床墊消費(fèi)者滿意度調(diào)查》，經(jīng)過(guò)對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)布了《2022國(guó)產(chǎn)中高端床墊消費(fèi)者滿意度調(diào)查報(bào)告》。調(diào)查顯示，隨著我國(guó)制造業(yè)水平不斷提升，以及企業(yè)不斷創(chuàng)新改進(jìn)聚合全球先進(jìn)材料及技術(shù)，在新一輪“國(guó)潮”的影響下，國(guó)產(chǎn)床墊品牌持續(xù)圍繞產(chǎn)品力及品牌建設(shè)發(fā)力，使得國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)外品牌之間的影響力差距日漸縮小，甚至大有反超之勢(shì)。

在問(wèn)及“智能床墊的選擇，更傾向于國(guó)際品牌還是國(guó)產(chǎn)品牌”時(shí)，近五成消費(fèi)者選擇了“國(guó)產(chǎn)品牌”。由此可見(jiàn)，面對(duì)百花齊放的國(guó)內(nèi)床墊市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌信心十足，不再一味追捧國(guó)際品牌，而是更加理智地權(quán)衡消費(fèi)。

在消費(fèi)升級(jí)背景下，品牌對(duì)消費(fèi)者的決策影響日益加深，成為消費(fèi)者選購(gòu)智能床墊時(shí)的必要條件。調(diào)查顯示，慕思在此次參與調(diào)研的7個(gè)寢具品牌中知名度位列第一。

2、消費(fèi)者床墊功能偏好

隨著健康睡眠觀念逐步滲透進(jìn)人們的日常生活，消費(fèi)者對(duì)床墊的要求已經(jīng)不再僅僅滿足于“能睡覺(jué)”的單一標(biāo)準(zhǔn)，轉(zhuǎn)而開始關(guān)注“如何睡得更舒服”，帶有睡眠監(jiān)測(cè)、按摩等功能的智能床墊漸受青睞，成為消費(fèi)者的新選擇。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近九成受訪消費(fèi)者會(huì)關(guān)注床墊的智能功能，其中42.68%的受訪消費(fèi)者表示會(huì)“特別關(guān)注，希望體驗(yàn)到多功能型的床墊”;僅有12.56%受訪消費(fèi)者表示“不會(huì)關(guān)注床墊的智能性，不追求床墊的附加價(jià)值”。

調(diào)查顯示，“能監(jiān)測(cè)體動(dòng)、打鼾、深淺睡眠等睡眠狀況，分析睡眠質(zhì)量”成為超過(guò)五成受訪消費(fèi)者最關(guān)注的功能選項(xiàng)。其次為“主動(dòng)適配身材體型，自動(dòng)調(diào)整床墊各部位軟硬度，促進(jìn)血液循環(huán)”以及“心率、呼吸等身體健康監(jiān)測(cè)，提供健康預(yù)警”，分別有48.26%、40.77%的消費(fèi)者表示關(guān)注。

3、消費(fèi)者床墊使用痛點(diǎn)

調(diào)查顯示，“床墊變形，有塌陷、結(jié)塊”是受訪消費(fèi)者更換床墊的首要原因，占比達(dá)41.07%。

4、消費(fèi)者決策影響因子

調(diào)查顯示，傳統(tǒng)床墊作為功能化標(biāo)準(zhǔn)品，同質(zhì)化明顯，但在中高端床墊中，功能性則成為不同產(chǎn)品最大的差異化賣點(diǎn)。在選擇中高端床墊時(shí)，“價(jià)格”“舒適度”“功能性”成為消費(fèi)者最主要考慮的因素。其中，51.12%的受訪消費(fèi)者表示“價(jià)格”仍為第一考慮因素，其次為“舒適度”及“功能性”，分別占比為41.6%及37.28%。值得一提的是，雖然價(jià)格依舊是影響消費(fèi)者購(gòu)買中高端床墊的最主要因素，但在同等價(jià)格區(qū)間內(nèi)，舒適性及功能性對(duì)消費(fèi)者決策的影響力依然較大，消費(fèi)者更追求產(chǎn)品的“均好性”。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)床墊行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。