2023年中國香氛行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 國外品牌占據(jù)中國香氛市場【組圖】

行業(yè)主要上市公司：上海家化(600315)、丸美股份(603983)、貝泰妮(300740)、華熙生物(688363)等

本文核心數(shù)據(jù)：香氛市場規(guī)模;香氛企業(yè)競爭格局;香氛品牌競爭格局;香氛市場發(fā)展前景

——2022年中國香氛行業(yè)市場規(guī)模突破170億元

2011-2016年，由于使用香氛在國內(nèi)還未形成普遍的消費習(xí)慣，故市場規(guī)模相比其他日化類較低。但是，2016年后，隨著中產(chǎn)階級人口逐漸增多，香氛產(chǎn)品作為能夠襯托出生活品質(zhì)的產(chǎn)品，香氛市場銷售量呈現(xiàn)爆發(fā)式上漲。與此同時，在個性化的當(dāng)下，氣味個性化成為了消費者展現(xiàn)自我的一種表達(dá)方式，對香氛的需求也逐漸增多，2022年我國香氛市場規(guī)模達(dá)到了174.3億元，同比增長23.68%。

——歐美地區(qū)企業(yè)市場占有率較高

由于國內(nèi)對香氛消費理念較為淡薄，因此本土企業(yè)投入力度也相對有限，占據(jù)國內(nèi)絕大部分份額的企業(yè)來自香水文化濃厚的歐美地區(qū)，國內(nèi)香水銷售企業(yè)排名前二十中中國企業(yè)僅有上海家化，排名第20位。

從企業(yè)市場占有率來看，迪奧市場份額最高，為16.3%，香奈兒和雅詩蘭黛市場份額占比與之差異不大，分別為15.4%和12.2%。

注：截至2023年1月4日，Euromonitor未公布2022年數(shù)據(jù)。

——國外品牌占據(jù)中國香氛市場

2021年，中國香氛市場品牌市占率最高的是祖馬龍，市占率為9.6%，排名第二的是迪奧香水，市占率為8.5%，中國香氛市場仍以國外品牌為主導(dǎo)。

注：截至2023年1月4日，Euromonitor未公布2022年數(shù)據(jù)。

——中國香氛市場未來會往小眾化方向發(fā)展

未來香氛行業(yè)將會往小眾化方向發(fā)展，并且會拓展線下渠道，走“不尋常之路”。

——2028年中國香氛市場規(guī)模有望突破539億元

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人們生活水平的提高，香氛在人們生活中的地位慢慢變化著，曾經(jīng)作為奢侈品的香氛，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兊娜粘Ｓ闷?。在世界香氛市場持續(xù)低迷的情況下，國際香氛制造商開始將中國作為重點。據(jù)統(tǒng)計，雖然2020年全球香水消費額已達(dá)442.6億美元，每年有300多個新品上市，但香水在歐美市場已出現(xiàn)了緩慢增長甚至下滑的態(tài)勢，而中國市場的香水消費增速明顯。另一方面，隨著中國中產(chǎn)階級的不斷崛起，對香氛產(chǎn)品將有巨大的消費需求。芬美意高級香水業(yè)務(wù)部全球總裁JerryVittoria表示，國際客戶正明顯加大對中國市場的拓展，包括雅詩蘭黛、歐萊雅、祖馬龍等，未來中國香氛市場發(fā)展?jié)摿薮?。前瞻預(yù)測，到2028年中國香氛市場規(guī)模有望突破539億元，2023-2028年年均增長率將達(dá)到20%。

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