2023年中國文化旅游行業(yè)國內(nèi)需求現(xiàn)狀分析 旅游客源市場結(jié)構(gòu)穩(wěn)定【組圖】

 行業(yè)主要上市公司：曲江文旅（600706）；新華聯(lián)（000620）；鋒尚文化（300860）；三湘印象（000863）；宋城演藝（300144）等

本文核心數(shù)據(jù)：中國國內(nèi)旅游市場情況；中國國內(nèi)游城鄉(xiāng)居民結(jié)構(gòu)；中國國內(nèi)旅游客源市場區(qū)域分布

國內(nèi)旅游市場發(fā)展基礎(chǔ)

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2010-2019年，中國國內(nèi)旅游人次逐年上升，2019年達到60.06億人次。2020-2021年，受疫情影響，中國國內(nèi)旅游人次大幅下降。2022年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?5.30億，比上年同期減少7.16億，同比下降22.1%。

2010-2021年，中國國內(nèi)旅游收入先升后降態(tài)勢，下降主要源于疫情影響。2020年，中國國內(nèi)旅游收入為2.23萬億元，相比2019年下降61.07%。2021年，隨著疫情形勢有所好裝，國內(nèi)旅游收入有所回升，為2.92萬億元，2022年全年國內(nèi)旅游收入2.04萬億元，比上年減少0.87萬億元，同比下降30.0%。但綜合來看，國內(nèi)旅游市場較2020年有所回升。

城鎮(zhèn)居民為國內(nèi)游主要客源市場

從城鄉(xiāng)劃分來看，城鎮(zhèn)居民仍然是我國國內(nèi)旅游的主要客源市場。2022年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?5.30億，比上年同期減少7.16億，同比下降22.1%。其中，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人次19.28億，同比下降17.7%；農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人次6.01億，同比下降33.5%。

再從出游消費金額的角度來看，2022年，城鎮(zhèn)居民出游消費1.69萬億元，同比下降28.6%；農(nóng)村居民出游消費0.36萬億元，同比下降35.8%，城鎮(zhèn)居民占據(jù)較大出游消費份額。隨著人口城鎮(zhèn)化率的進一步提升，預(yù)計我國城鎮(zhèn)居民將繼續(xù)保持國內(nèi)游主要客源市場地位。

東部地區(qū)旅游出游率保持領(lǐng)先地位

綜合考慮國內(nèi)旅游者的出游次數(shù)和停留時間等因素，2021年我國國內(nèi)旅游客源市場主要由東部地區(qū)占據(jù)，占比超過50%。其次是西部、中部地區(qū)，占比分別為24.47%、21.57%。由此來看，東部地區(qū)具有最高的國內(nèi)旅游出游率，是國內(nèi)旅游主要的客源地及營銷目標區(qū)。

中老年客戶群體為重要客源

從2021年我國旅游者年齡分布情況來看，45歲以上的中老年旅游者合計出游11.94億人次，占據(jù)了國內(nèi)旅游客源市場的36.81%，成為了國內(nèi)旅游市場的重要客源，老年旅游、康養(yǎng)旅游等具有廣闊前景。

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