2000億！片仔癀VS云南白藥，誰(shuí)是中藥一哥？

作者|A股君  來(lái)源|節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)(ID：jiedian2018)

春節(jié)前，中藥股集體暴漲。兩大龍頭片仔癀與云南白藥股價(jià)雙雙創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到2000億市值，“中藥一哥”之爭(zhēng)硝煙再起。

去年，一直以來(lái)穩(wěn)坐中藥股頭把交椅的云南白藥，市值被片仔癀反超。隨后，二者你追我趕，截至2月22日發(fā)稿前，片仔癀總市值達(dá)到2191億元，云南白藥為1905億元，市值差為286億元。

圖片來(lái)源：東方財(cái)富網(wǎng)

對(duì)比兩家公司，有許多相同之處：具有悠久歷史，手握國(guó)家級(jí)絕密配方，屬于消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的中藥品類(lèi)，熱衷日化、化妝品副業(yè)，上市以來(lái)股價(jià)漲幅超100倍……

但如今，勢(shì)均力敵的局面出現(xiàn)被打破的跡象，片仔癀一騎絕塵，市值飆升。這背后的邏輯是什么？泡沫有多大？未來(lái)云南白藥有望奪回“一哥”之位嗎？

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看品牌：皇家vs草根

片仔癀與云南白藥，屬于歷史悠久的兩家中華老字號(hào)，手握國(guó)內(nèi)目前僅有的兩個(gè)國(guó)家級(jí)絕密配方。這意味著，兩家企業(yè)毋需公開(kāi)核心產(chǎn)品的處方、劑量、制法等內(nèi)容，還可以長(zhǎng)久保有配方，這構(gòu)成了它們的產(chǎn)品“護(hù)城河”。

兩家企業(yè)亦是講故事的一把好手。藥品片仔癀的最早歷史，可以追溯至明朝嘉靖年間，一位宮廷御醫(yī)不滿(mǎn)暴政，攜宮廷秘方逃離皇宮，遁至漳州璞山巖修行，這張秘方就是片仔癀，從此流傳民間。

圖片來(lái)源：片仔癀官網(wǎng)

而云南白藥則是借鑒了明清以來(lái)流傳于云南民間的中草藥方，由著名中醫(yī)外傷科醫(yī)家曲煥章研發(fā)，因此也叫“曲煥章百寶丹”。臺(tái)兒莊戰(zhàn)役中，亦曾流傳云南白藥的神奇故事，來(lái)自云南的部隊(duì)隨時(shí)帶著一小瓶白色粉末，受傷時(shí)吃一點(diǎn)，外敷一點(diǎn)，就能再上陣拼殺。

圖片來(lái)源：云南白藥官網(wǎng)

從故事中就可以看出，片仔癀走的是“皇家”路線(xiàn)，云南白藥更親民。這一點(diǎn)在成分上體現(xiàn)得更明顯，片仔癀主要原料包括麝香、牛黃、三七、蛇膽，均為稀有藥材，尤其是麝香，價(jià)格貴于黃金。云南白藥主要原料較為常見(jiàn)，成本也低了許多，有田七、冰片、散瘀草、白牛膽、穿山龍、淮山藥、苦良姜、老鸛草、酒精。

原料成本不同，亦導(dǎo)致兩種藥品價(jià)格天差地別：一粒3g的片仔癀錠劑，價(jià)格達(dá)到590元，而一盒50g+60g的組合裝云南白藥氣霧劑，價(jià)格不到40元。

這讓兩家公司核心產(chǎn)品的利潤(rùn)空間也相差巨大：2020年半年報(bào)顯示，片仔癀的醫(yī)藥制造業(yè)，毛利率為77.98%，而同期云南白藥批發(fā)零售（藥品）業(yè)務(wù)，毛利率只有8.47%，幾乎差了十倍。

毛利率高，疊加產(chǎn)品自帶名貴消費(fèi)品屬性，這讓片仔癀被稱(chēng)為“藥中茅臺(tái)”，也為其帶來(lái)了出色的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

從營(yíng)收來(lái)看，2017年到2019年，片仔癀的營(yíng)收分別為37.14億元、47.66億元、57.22億元，增速分別為60.8%、28.3%和20.06%，復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)35%。同期云南白藥的營(yíng)收分別為244.99億元、270.17億元、296.66億元，增速分別為8.5%、9.84%和9.8%，復(fù)合增長(zhǎng)率低于10%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：公司財(cái)報(bào)

從利潤(rùn)來(lái)看，2017年到2019年，片仔癀的扣非凈利潤(rùn)增速分別為48.4%、44.97%和20.53%，復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)35%。同期云南白藥僅為3.01%，4.91%和-24.5%，復(fù)合增長(zhǎng)率為負(fù)。 

數(shù)據(jù)來(lái)源：界面新聞

再看投資人最為關(guān)注的加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率。2017年到2019年，片仔癀分別為21.16%、24.98%和23.64%，云南白藥為7.92%、9.06%和10.31%。綜合來(lái)看，片仔癀成長(zhǎng)性更好，也具有更穩(wěn)定的盈利能力。

數(shù)據(jù)來(lái)源：界面新聞

需要注意的是，作為醫(yī)藥企業(yè)，片仔癀與云南白藥具有同樣的短板，那就是研發(fā)投入明顯不足。片仔癀2018年、2019年和2020年三季度的研發(fā)費(fèi)用分別為1.01億元、1.19億元、0.93億元，占營(yíng)收的比重分別為2.12%、2.08%、1.83%。云南白藥2018年、2019年和2020年三季度的研發(fā)費(fèi)用分別為1.1億元、1.74億元、1.27億元，占營(yíng)收的比重分別為0.41%、0.59%、0.53%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：公司財(cái)報(bào)

片仔癀研發(fā)投入占比在2%左右，云南白藥在0.5%左右，這意味著，兩家藥企主要靠單一產(chǎn)品打天下，對(duì)銷(xiāo)售的依賴(lài)嚴(yán)重，也沒(méi)有將未來(lái)的增長(zhǎng)著力點(diǎn)放在新藥的研發(fā)上。

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看副業(yè)：化妝品vs牙膏

除了國(guó)家級(jí)絕密配方造成的壟斷，兩家公司在巧妙借助品牌知名度與文化底蘊(yùn)，轉(zhuǎn)型為消費(fèi)醫(yī)療的商業(yè)模式上也十分厲害。

一方面，它們少部分中成藥產(chǎn)品進(jìn)入政策內(nèi)市場(chǎng)，以降價(jià)尋求通過(guò)醫(yī)保途徑入院銷(xiāo)售；另一方面，打造“中藥消費(fèi)品”，將銷(xiāo)售重點(diǎn)放在廣闊的政策外市場(chǎng)，積極拓展藥店、民營(yíng)醫(yī)院以及線(xiàn)上渠道。這意味著，在醫(yī)?？刭M(fèi)的大背景下，兩家企業(yè)的利潤(rùn)不會(huì)受到集采或醫(yī)保談判的影響。

同時(shí)，它們均瞄準(zhǔn)了日化、化妝品等品類(lèi)，進(jìn)軍健康產(chǎn)業(yè)。

片仔癀在化妝品領(lǐng)域表現(xiàn)得更為突出，其控股子公司——福建片仔癀化妝品有限公司于2002年成立，專(zhuān)注于片仔癀公司旗下化妝品產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。產(chǎn)品主要有兩大板塊：一是以“皇后”牌珍珠膏、珍珠霜為主的日化產(chǎn)品，主要功效為潤(rùn)膚、護(hù)膚、養(yǎng)顏。二是以“片仔癀”雪融霜為主的特色功效護(hù)膚品，主要功效為差異化美白、調(diào)理提亮肌膚。

西南證券研報(bào)顯示，2018年起片仔癀化妝品板塊業(yè)績(jī)開(kāi)始高速增長(zhǎng)。2018、2019 年?duì)I收增速均超過(guò) 50%，2018年凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)翻番，2019年接近翻番，未來(lái)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。目前，片仔癀已啟動(dòng)化妝品業(yè)務(wù)的分拆上市工作。

云南白藥則在日化用品領(lǐng)域走得更遠(yuǎn)，尤其是牙膏。2005年，云南白藥推出高端牙膏產(chǎn)品。與其他牙膏主打清潔不同，云南白藥結(jié)合自身特色，將牙膏定位為可以改善牙齦出血、腫痛和口腔粘膜損傷，當(dāng)年銷(xiāo)售額即達(dá)到8000萬(wàn)元，成為“全民消費(fèi)品”。

2019年，云南白藥稱(chēng)，根據(jù)第三方提供的數(shù)據(jù)顯示，云南白藥牙膏市場(chǎng)份額為20.1%，已躍居國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)占有率第一。同年，在云南白藥的296.65億元營(yíng)收中，主要為牙膏業(yè)務(wù)的健康產(chǎn)品板塊，營(yíng)收達(dá)到46.8億元，占比約為15.78%。

為何中藥巨頭紛紛進(jìn)軍這塊市場(chǎng)？因?yàn)橄啾葐渭冑u(mài)藥，這部分副業(yè)可謂回報(bào)頗豐。

兩家公司的2020年半年報(bào)顯示，化妝品、日化業(yè)務(wù)的毛利率可以達(dá)到60%以上。片仔癀化妝品、日化營(yíng)收達(dá)到4.53億元，占總營(yíng)收比重為13.96%，毛利率為64.09%；同期云南白藥工業(yè)產(chǎn)品（自制）營(yíng)收53.56億元，占總營(yíng)收比重為34.57%，毛利率達(dá)到67.52%。橫向?qū)Ρ葋?lái)看，片仔癀的化妝品與云南白藥的牙膏毛利率相差不多。

此外，兩家公司還在保健食品、茶葉等領(lǐng)域多有布局。但截至目前，還未能復(fù)制在化妝品與日化領(lǐng)域的成功。

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看業(yè)績(jī)：成長(zhǎng)性vs體量

在過(guò)去的很多年里，云南白藥由于體量較大，一直是中藥板塊的“帶頭大哥”，片仔癀只能坐第二把交椅。

不過(guò)在去年8月，這個(gè)局面被打破了。8月31日，片仔癀市值達(dá)到1520億元，超過(guò)云南白藥的1478億元，成為中藥行業(yè)市值首位。隨后幾日，兩家公司似有一決高下之意。9月2日收盤(pán)，片仔癀漲9.99%，報(bào)272.88元，總市值達(dá)到1646億元，云南白藥漲4.88%，報(bào)125.4元，總市值為1602億元，略低于片仔癀。兩只個(gè)股共同創(chuàng)下當(dāng)時(shí)上市以來(lái)新高。

這場(chǎng)比拼最終以云南白藥的黯然讓位告終。接下來(lái)的近半年里，其與片仔癀之間你追我趕，今年開(kāi)年市值差曾一度縮小，但隨后差距又漸漸拉開(kāi)。截至2月22日發(fā)稿前，片仔癀總市值達(dá)到2191億元，云南白藥為1905億元，市值差為286億元。

值得注意的是，云南白藥在凈利潤(rùn)與凈資產(chǎn)方面一直遙遙領(lǐng)先，是片仔癀的幾倍以上。2020年三季報(bào)顯示，云南白藥前三季度營(yíng)收239.31億元，凈利潤(rùn)42.53億元，凈資產(chǎn)381.28億元；片仔癀前三季度營(yíng)收50.7億元，凈利潤(rùn)13.29億元，凈資產(chǎn)75.26億元。

但資本市場(chǎng)更看好片仔癀。其市盈率已達(dá)149倍，市凈率為30.2。相比之下，云南白藥的市盈率僅42倍，市凈率為5.4。

數(shù)據(jù)來(lái)源：2020年三季報(bào)

這主要是因?yàn)槠旭サ臉I(yè)績(jī)，使其成長(zhǎng)性與盈利能力獲得資本認(rèn)可，給予其較高溢價(jià)。而片仔癀拉動(dòng)業(yè)績(jī)主要靠提價(jià)。從2004年到 2020年，公司的核心產(chǎn)品片仔癀的國(guó)內(nèi)零售價(jià)一共提價(jià)9次，從325元提到了590元，漲81%。

圖片來(lái)源：西南證券研報(bào)

片仔癀上市以來(lái)，已經(jīng)持續(xù)進(jìn)行了19次提價(jià)。同時(shí)，由于定位高端市場(chǎng)，片仔癀提價(jià)對(duì)終端放量影響較小。對(duì)標(biāo)茅臺(tái)在2004-2020年提價(jià)471%，西南證券研報(bào)認(rèn)為“片仔癀的提價(jià)幅度遠(yuǎn)未及天花板”。

數(shù)據(jù)來(lái)源：西南證券研報(bào)

不過(guò)，西南證券指出，片仔癀或存在原材料價(jià)格大幅波動(dòng)、提價(jià)不及預(yù)期等風(fēng)險(xiǎn)。實(shí)際上，片仔癀提價(jià)的邏輯與茅臺(tái)仍存在差異，一定程度是核心原材料價(jià)格上升所致，這就意味著如果終端放量未快速增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)亦不會(huì)產(chǎn)生較大增長(zhǎng)。

而對(duì)云南白藥來(lái)說(shuō)，其主營(yíng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額似乎已達(dá)天花板，增量空間不大。國(guó)盛證券研報(bào)認(rèn)為，其存在的風(fēng)險(xiǎn)包括牙膏業(yè)務(wù)增速減緩；員工激勵(lì)效果不及預(yù)期；新業(yè)務(wù)開(kāi)展進(jìn)度不及預(yù)期。

但從長(zhǎng)期看，資本市場(chǎng)仍比較看好這兩家中藥龍頭。春節(jié)前，片仔癀與云南白藥雙雙創(chuàng)下股價(jià)新高，市值突破2000億元。消息面上看，是國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快中醫(yī)藥特色發(fā)展若干政策措施的通知》帶來(lái)的利好。文件中提出，積極支持符合條件的中醫(yī)藥企業(yè)上市融資和發(fā)行公司信用類(lèi)債券，加大對(duì)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期投資力度，支持中醫(yī)藥特色發(fā)展。

此外，也是中藥消費(fèi)品的屬性加持。華創(chuàng)證券指出，堅(jiān)定看好中藥保健消費(fèi)品細(xì)分行業(yè)的投資機(jī)會(huì)，作為具有“消費(fèi)升級(jí)”和“健康保健”雙重屬性的大消費(fèi)品種，中藥保健消費(fèi)品有望在未來(lái)幾年迎來(lái)業(yè)績(jī)和股價(jià)的雙高。

湘財(cái)證券則認(rèn)為中藥行業(yè)，具有品種優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)屬性的標(biāo)的具有更大投資機(jī)會(huì)，即“輕藥重醫(yī)重消費(fèi)”依然是中藥行業(yè)標(biāo)的選擇的主線(xiàn)。建議關(guān)注擁有品牌及獨(dú)家品種、產(chǎn)品管線(xiàn)豐富、研發(fā)實(shí)力較強(qiáng)、擁有一定消費(fèi)屬性品種的企業(yè)，此類(lèi)企業(yè)將具備相對(duì)較強(qiáng)的價(jià)格保護(hù)能力，對(duì)政策具有一定防御性，業(yè)績(jī)也具有更大的確定性。

綜合來(lái)看，云南白藥與片仔癀具有獨(dú)特的產(chǎn)品護(hù)城河，中藥消費(fèi)賽道景氣，也可以避開(kāi)集采帶來(lái)的行業(yè)壓力，同時(shí)借助品牌優(yōu)勢(shì)積極布局日化、化妝品等品類(lèi)，前景廣闊。不過(guò)，回歸藥品治療的本質(zhì)來(lái)看，兩家在研發(fā)上的投入顯得不足，核心產(chǎn)品增量空間有限，且片仔癀已出現(xiàn)較高溢價(jià)，能否達(dá)到資本預(yù)期仍需長(zhǎng)期觀(guān)察。

這兩大中藥龍頭如今的市值均徘徊在2000億元上下，你追我趕，時(shí)常難分伯仲?？赐晟鲜龇治觯l(shuí)是你心中的“中藥一哥”？

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)(ID：jiedian2018)，作者：A股君