街機(jī)“第一股”誕生，日暮行業(yè)能再造風(fēng)口？

作者|楊皓然    來源|鋅刻度(ID：znkedu)

近日，華立科技，也就是萬代南夢(mèng)宮、世嘉、科樂美等一幫玩家們熟悉的日本游戲企業(yè)的老朋友，正式在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，而其主營業(yè)務(wù)，則是在三大游戲細(xì)分市場(chǎng)（移動(dòng)游戲、PC游戲、主機(jī)游戲）外，已經(jīng)漸漸淡出了人們視野的“重量級(jí)選手”——街機(jī)游戲。

“00后”乃至“95后”一代年輕人對(duì)街機(jī)的印象并不深刻，但對(duì)不少“80后”、“90后”而言，人來人往的街機(jī)廳，是童年回憶中不可或缺的一部分。不少玩家在那里第一次與電子游戲邂逅，并相伴至今。

不過，就像現(xiàn)在玩家們所看到的的那樣，在主流的游戲細(xì)分市場(chǎng)中，已經(jīng)少見街機(jī)的身影。

而曾經(jīng)那些名盛一時(shí)的街機(jī)廠商，也早已在新的時(shí)代轉(zhuǎn)戰(zhàn)三大游戲細(xì)分平臺(tái)。街機(jī)游戲，就這樣不可避免地走向了衰微。

而眼下到了后疫情時(shí)代，消費(fèi)者重新回歸線下娛樂，VR、云游戲等技術(shù)醞釀著新的波瀾。蜷縮在游戲市場(chǎng)角落里的街機(jī)游戲，能否把握時(shí)機(jī)，東山再起，也許還有很多的想象空間。

從巔峰到低谷，街機(jī)能否“逆襲”？

6月17日，華立科技登陸創(chuàng)業(yè)板，首日收漲333%。國內(nèi)銷售總監(jiān)朱云杰在B站投稿時(shí)特意打出了“商用游戲第一股”的噱頭，引來玩家關(guān)注。

對(duì)新一代的玩家而言，“商用游戲”是一個(gè)比較陌生的概念，事實(shí)上，這一說法也確實(shí)不甚嚴(yán)謹(jǐn)。根據(jù)華立科技公開的信息，它應(yīng)當(dāng)指的是“室內(nèi)商用機(jī)”產(chǎn)品，用更通俗的詞語來講，就是玩家們熟悉的“街機(jī)”。

街機(jī)設(shè)備一直是華立科技的收入大頭，然而，華立科技這一板塊近年來的表現(xiàn)不佳，從2018年到2020年，其游戲游藝機(jī)設(shè)備的銷售金額分別3.5億元、2.9億元、2.6億元，在總收入中的占比分別為82.90%、61.36%、63.42%，呈明顯的下降趨勢(shì)。

不過，華立科技街機(jī)業(yè)務(wù)下滑，除了受到2020年的疫情沖擊外，也與整個(gè)街機(jī)市場(chǎng)的大環(huán)境有關(guān)。

在上世紀(jì)90年代，街機(jī)從香港火到內(nèi)地，迅速成為了一代年輕人的社交娛樂圣地。

彼時(shí)，家用游戲設(shè)備還沒普及，智能手機(jī)尚未問世，對(duì)于追求新異事物的年輕一代而言，街機(jī)游戲帶來的視聽刺激是其他娛樂形式所難以企及的。

為了能夠在放學(xué)后去街機(jī)廳玩一把《吞食天地》或者《恐龍快打》，選擇不吃早餐省下飯錢，這樣的操作在當(dāng)時(shí)的學(xué)生群體里甚至成為了一種潮流。

而到了節(jié)假日，不管是在多么偏僻的小城，街機(jī)廳總會(huì)被來來往往的年輕人圍個(gè)水泄不通，熱鬧非凡。

不過，街機(jī)廳的好日子并沒能持續(xù)多久。街機(jī)游戲的魅力令年輕人狂熱，也令家長煩憂。

在那個(gè)游戲被稱作“電子海洛因”的時(shí)代，社會(huì)對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)的評(píng)價(jià)近乎妖魔化，那些缺乏自制力的玩家案例也使得剩下的玩家群體對(duì)于外界的指責(zé)百口莫辯，而隨后游戲廳內(nèi)開始引入水果機(jī)等帶有賭博性質(zhì)的游戲設(shè)備，更是受到了社會(huì)一致口誅筆伐。

2000年，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營場(chǎng)所專項(xiàng)治理意見的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），要求各地立即停止審批新的電子游戲經(jīng)營場(chǎng)所，也不得審批現(xiàn)有的電子游戲經(jīng)營場(chǎng)所增添或更新任何類型的電子游戲設(shè)備。

《通知》一出，給了在國內(nèi)盛極一時(shí)的街機(jī)廳當(dāng)頭一棒。

不少拿不到審批的街機(jī)廳轉(zhuǎn)入地下，成為了只有熟人引薦才能找到的秘密場(chǎng)所。

而與此同時(shí)，網(wǎng)吧這種新鮮事物卻在網(wǎng)絡(luò)游戲的帶動(dòng)下，在國內(nèi)迅速發(fā)展壯大起來，曾經(jīng)守候在各個(gè)街機(jī)廳里的年輕玩家，迅速地轉(zhuǎn)移到了新興的網(wǎng)吧中去。

自那以后，街機(jī)游戲市場(chǎng)不斷萎縮，即便2011年《2010-2012年游藝娛樂場(chǎng)所總量與布局規(guī)劃》發(fā)出、街機(jī)廳審批重啟，2014年“游戲機(jī)禁令”解除。

但大勢(shì)已去的街機(jī)游戲也無力再與PC游戲和移動(dòng)游戲相競(jìng)爭(zhēng)了。

如今，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“街機(jī)”這個(gè)詞出現(xiàn)在年輕人的話題中的頻率越來越低。

上次街機(jī)熱度上升，一是受疫情沖擊，街機(jī)界大拿萬代南夢(mèng)宮宣布推出美國街機(jī)娛樂事業(yè)，二是在近五個(gè)月前，一名說唱歌手前往一家街機(jī)廳拍攝時(shí)尚照片，無意中拿腳踩了凳子，引發(fā)了網(wǎng)友關(guān)于文明禮儀的論戰(zhàn)——在這起事件中，象征了一代人童年回憶的街機(jī)廳，已經(jīng)徹底淪為了拍照用的背景板。

說唱歌手街機(jī)廳拍照引爭(zhēng)議

根據(jù)恒州博智在《全球及中國街機(jī)游戲機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景分析報(bào)告2020》中數(shù)據(jù)顯示，2019年，全球街機(jī)游戲機(jī)市場(chǎng)總值為19億元，年復(fù)合增長率為-5.7%。

街機(jī)游戲近況如此，和同年輕松突破1500億美元（約9698億元）大關(guān)且仍在穩(wěn)步增長的整體游戲市場(chǎng)相比，著實(shí)難以看到未來。

定制機(jī)臺(tái)、游戲網(wǎng)絡(luò)化，廠商們的艱難自救

雖然街機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)堪憂，但它能從上世紀(jì)90年代“茍活”至今，并未完全被其他細(xì)分游戲市場(chǎng)取代，背后也有廠商們的探索和付出。

首先，為了找到與其他游戲設(shè)備對(duì)抗的方法，街機(jī)必須拿出自己的特色。而直觀來看，街機(jī)最突出的特性，便是一臺(tái)機(jī)器只能游玩一款游戲。

在有近20年街機(jī)游戲游玩史的資深街機(jī)玩家楚天看來，這既是街機(jī)的劣勢(shì)，也是街機(jī)的優(yōu)勢(shì)。他表示：“由于整臺(tái)機(jī)器只為一款游戲服務(wù)，所以街機(jī)可以比其他游戲設(shè)備更具‘個(gè)性’。”

楚天口中的“個(gè)性”，即和其他游戲設(shè)備不會(huì)針對(duì)某款特定游戲產(chǎn)品進(jìn)行特化設(shè)計(jì)不同，街機(jī)能從外觀、框體乃至其他組件下手，盡可能與其上搭載的游戲產(chǎn)品本體產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效果。

例如配備光槍的射擊游戲機(jī)臺(tái)，手把、踏板、方向盤一應(yīng)俱全的賽車游戲機(jī)臺(tái)，以及機(jī)臺(tái)設(shè)計(jì)五花八門的音游街機(jī)等。這些為了其上搭載的游戲進(jìn)行了細(xì)致的專門定制的街機(jī)機(jī)臺(tái)，為玩家?guī)砹烁哂谐两泻痛敫械挠螒蝮w驗(yàn)，這是其他游戲設(shè)備所難以比擬的。

賽車游戲《灣岸午夜極速》機(jī)臺(tái)

不過，僅靠定制機(jī)臺(tái)，顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以挽回被其他游戲設(shè)備奪走的玩家們，尤其是在個(gè)人電腦普及之后，各種游戲外設(shè)順勢(shì)而起，個(gè)人電腦在針對(duì)游戲的定制內(nèi)容方面也做得越來越精細(xì)，街機(jī)在這個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)不斷衰減。廠商只好繼續(xù)探尋其他方法延續(xù)街機(jī)的壽命。

而當(dāng)時(shí)，恰逢網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)游戲盛行，于是街機(jī)廠商們也紛紛“蹭熱度”，推出網(wǎng)絡(luò)化的街機(jī)產(chǎn)品，比如世嘉的《VR戰(zhàn)士4》《三國志大戰(zhàn)》、萬代南夢(mèng)宮的《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》等。

這些街機(jī)游戲需要玩家購買特定的游戲磁卡來獲得游戲時(shí)長和保存游戲數(shù)據(jù)，和PC端上運(yùn)行的網(wǎng)絡(luò)游戲一樣可以支持地區(qū)內(nèi)玩家聯(lián)機(jī)對(duì)戰(zhàn)或者合作共斗。

不過因?yàn)槭艿皆O(shè)備限制，它們的社交功能非常薄弱，玩家雖然可以通過網(wǎng)絡(luò)一同游玩游戲，卻難以形成社交關(guān)系，因此也鮮有在游戲內(nèi)結(jié)成的玩家組織，玩家的黏性遠(yuǎn)不如用電腦游玩的網(wǎng)絡(luò)游戲。

“但這也是沒辦法的事情，街機(jī)怎么做社交，游戲內(nèi)加入聊天室？然后機(jī)臺(tái)上添加鍵盤？那樣的話和電腦有什么區(qū)別？”楚天吐槽道。

而除了一定限度地網(wǎng)絡(luò)化以外，將其他平臺(tái)的游戲街機(jī)化，也是街機(jī)游戲的延壽秘訣。比如科樂美的《合金裝備 街機(jī)版》，世嘉的《艦隊(duì)收藏Arcade》、《Fate Grand Order Arcade》等就是例證。

這些移植到街機(jī)平臺(tái)上的游戲，在經(jīng)過大幅重置改編后，甚至在質(zhì)量和可玩性上還會(huì)略勝原版游戲一籌，并且在IP的強(qiáng)大加持下，這些街機(jī)游戲天生便自帶龐大的受眾群體，熱度不俗。

不過，所謂的熱度不俗，也僅僅只是針對(duì)街機(jī)游戲市場(chǎng)本身而言，就像前文數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)的那樣，游戲廠商們所作出的這一系列努力，只是勉強(qiáng)吊住了街機(jī)游戲的性命。

而2020年的疫情沖擊，無疑令原本就不景氣的街機(jī)游戲市場(chǎng)雪上加霜，即便是在街機(jī)文化盛行的日本，情況也不甚理想，不斷傳出老牌街機(jī)廳宣布倒閉的消息，就連街機(jī)行業(yè)的頭部企業(yè)世嘉，也在2020年11月賣掉了旗下85%的街機(jī)游戲業(yè)務(wù)。

“街機(jī)從未擺脫困境，定制機(jī)臺(tái)、聯(lián)網(wǎng)、IP移植……街機(jī)廠商們的各種嘗試，并沒有取得明顯的效果。

但地租、電費(fèi)、全程網(wǎng)絡(luò)連接所產(chǎn)生的資費(fèi)和機(jī)臺(tái)設(shè)備造價(jià)上升卻給街機(jī)廳的經(jīng)營者帶來了不少成本上的負(fù)擔(dān)?，F(xiàn)在的街機(jī)廳，連回本都不容易，想要做大做火就更難了。”楚天感慨道。

AR、VR技術(shù)加持，救街機(jī)游戲于水火之中？

當(dāng)下，游戲市場(chǎng)被移動(dòng)游戲主導(dǎo)，天然不具備便攜性的街機(jī)根本不可能和移動(dòng)游戲設(shè)備在一張桌子上競(jìng)爭(zhēng)。而街機(jī)的商業(yè)模式，也使他難以叫板家用游戲機(jī)和高度普及的個(gè)人電腦。在游戲市場(chǎng)里，街機(jī)游戲活似一個(gè)孤苦伶仃的空巢老人。

“現(xiàn)在很難再將街機(jī)當(dāng)做是游戲產(chǎn)業(yè)了。”在曾于重慶某街機(jī)廳擔(dān)任導(dǎo)玩員的麥香看來，當(dāng)下國內(nèi)的街機(jī)廳的主要營收來自于娃娃機(jī)和捕魚機(jī)，比起游戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)，街機(jī)恐怕和密室逃脫、桌游店這樣的線下娛樂場(chǎng)所的關(guān)系更加緊密。

“這樣看待街機(jī)廳的話，讓街機(jī)繼續(xù)去討好已經(jīng)對(duì)街機(jī)沒有多少情懷的游戲玩家，其實(shí)反而有些費(fèi)力不討好。街機(jī)現(xiàn)在真正需要的，是新異的、低游玩門檻的游戲項(xiàng)目。”麥香表示道。

那么，什么樣的新異項(xiàng)目能夠拯救街機(jī)于水火之中呢？

從最近上市的華立科技對(duì)投資者的回復(fù)中，倒是能夠看到一個(gè)抱有希望的答案——VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)。

說起來，VR游戲在游戲領(lǐng)域并不是什么新人，但經(jīng)過多年的發(fā)展，VR游戲始終是雷聲大雨點(diǎn)小，除了以《節(jié)奏光劍》《半條命：艾利克斯》為代表的幾部作品外，鮮有叫好又叫座的佳作。而除了游戲產(chǎn)品不溫不火外，VR設(shè)備居高不下的價(jià)格，以及對(duì)游玩環(huán)境的空間限制，也導(dǎo)致其難以走進(jìn)尋常百姓家。

因此，在游戲圈，玩家們雖然對(duì)于VR游戲的未來充滿遐想，但對(duì)于購買VR游戲設(shè)備的熱情并沒有多高。

這樣的背景，對(duì)于VR游戲來說，是難以出圈擴(kuò)大影響力的困境，但對(duì)于街機(jī)游戲而言，則是一次重新出圈的機(jī)會(huì)。

目前來說，VR設(shè)備想要像手機(jī)一樣親民，顯然還需要很長一段時(shí)間，玩家們想要體驗(yàn)VR游戲，主流的選擇是到線下的體驗(yàn)館去付費(fèi)游玩。

這種付費(fèi)游玩的模式，和街機(jī)的商業(yè)模式是相通的。

因此VR游戲設(shè)備可以無縫銜接進(jìn)街機(jī)廳的經(jīng)營中，而街機(jī)廳除了能提供給VR游戲所需要的空間外，還能提供其他線下娛樂廠商所沒有電子游戲氛圍，以及一定數(shù)量的玩家顧客。

除此以外，游戲自媒體人王鑫還指出，VR游戲和街機(jī)聯(lián)手，完善從To C到To B的思路轉(zhuǎn)換，還能夠暫時(shí)緩解硬件開發(fā)商輕量化、價(jià)格親民化VR游戲設(shè)備的壓力，從而更加自由地進(jìn)行開發(fā)和創(chuàng)新的工作。

聽起來，VR游戲和街機(jī)結(jié)盟確實(shí)好處多多，而事實(shí)上，目前在歐美和日本市場(chǎng)，VR游戲已經(jīng)成為了不少街機(jī)廳的熱門攬客項(xiàng)目，即便是一次收費(fèi)高達(dá)幾十元的項(xiàng)目，到了周末也會(huì)排起長龍，其盛況足以讓人回憶起上世紀(jì)90年代街機(jī)廳鼎盛時(shí)期的光景。

VR體驗(yàn)館

王鑫表示：“目前VR游戲還處在發(fā)展階段，2020年VR游戲營收規(guī)模也才5.9億美元左右，頭顯、一體機(jī)普及率還不高的客觀事實(shí)依舊存在，而游戲開發(fā)商們也還在觀望和嘗試。但總的來說，VR游戲未來還是有巨大的想象空間。

而街機(jī)游戲作為具有漫長歷史沉淀的游戲細(xì)分市場(chǎng)，這么多年一直沒有放棄革新。它會(huì)主動(dòng)選擇擁抱AR、VR、5G乃至云游戲技術(shù)，我就相信它還有東山再起的機(jī)會(huì)，在后疫情時(shí)代，線下娛樂總會(huì)帶著街機(jī)游戲返回玩家的視野的。”

正所謂“潮流就是一個(gè)輪回”，在不久的將來，有了新技術(shù)的加持，“復(fù)古”的街機(jī)說不定真的還會(huì)再流行起來。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：鋅刻度(ID：znkedu)，作者：楊皓然