80億春節(jié)檔：最強(qiáng)，也最殘酷

作者|鏡象娛樂(lè) 來(lái)源|鏡象娛樂(lè)(ID：jingxiangyuler)

據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔檔期內(nèi)總票房80.16億，同比增長(zhǎng)18.5%，觀影人次1.63億，均刷新中國(guó)影史春節(jié)檔紀(jì)錄，其中《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》位列檔期票房前三位。

創(chuàng)紀(jì)錄的同時(shí)，今年春節(jié)檔也成了票房走勢(shì)最兩極分化的一年，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》四部影片分走檔期內(nèi)98%以上的票房，這一比例可謂相當(dāng)恐怖，而其余四部影片《我們一起搖太陽(yáng)》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財(cái)神貓》檔期內(nèi)票房無(wú)一破億，最終陸續(xù)退出春節(jié)檔。

從持續(xù)增長(zhǎng)的票房與觀影人次來(lái)看，在春節(jié)檔這一全年最大的檔期，大眾觀影剛需仍然龐大，只是對(duì)電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，游戲的殘酷性也開(kāi)始體現(xiàn)得更為淋漓盡致。過(guò)去幾年，有些質(zhì)量不佳的影片躋身春節(jié)檔多少也能混口湯喝，但今年質(zhì)量上乘的《我們一起搖太陽(yáng)》《紅毯先生》，生存空間卻寥寥無(wú)幾。

春節(jié)檔雖好，卻未必是所有影片最好的歸宿。

贏家通吃

春節(jié)檔開(kāi)始前鏡象娛樂(lè)曾作過(guò)預(yù)測(cè)，預(yù)售TOP3影片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》如果口碑穩(wěn)定，那最終票房下限大概率在20億，目前來(lái)看走勢(shì)確實(shí)如此。三部影片如今豆瓣評(píng)分分別為7.9分、7.7分、7.7分，事實(shí)上，今年春節(jié)檔多部影片質(zhì)量均很上乘，貓眼數(shù)據(jù)顯示，檔期內(nèi)TOP4影片評(píng)分為近五年最高。

檔期內(nèi)票房“雙強(qiáng)”《熱辣滾燙》《飛馳人生2》都為現(xiàn)實(shí)題材喜劇，內(nèi)核價(jià)值也相對(duì)普世化。比如《熱辣滾燙》便是一出“非典型逆襲”故事，影片結(jié)尾，女主樂(lè)瑩并未戰(zhàn)勝專業(yè)拳擊手，也沒(méi)有在成功瘦身后果斷投入愛(ài)情的懷抱，但她成為了“更好的自己”。這種走出套路化成功學(xué)模板的敘事，也讓影片的女性覺(jué)醒主題更為純粹鮮明。

《熱辣滾燙》的目標(biāo)受眾定位非常清晰，即年輕女性觀眾，從數(shù)據(jù)來(lái)看二者確實(shí)實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴。燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔購(gòu)票受眾中女性觀眾占比整體偏高，不過(guò)八部影片中《熱辣滾燙》的女性觀眾規(guī)模最高，占比達(dá)到61.9%。由此也能看出《熱辣滾燙》對(duì)當(dāng)代女性觀眾的情感需求把控是相當(dāng)精準(zhǔn)的。

另一邊，韓寒的《飛馳人生2》相比前作更為精良，也少了不少套路化敘事與雞湯味，轉(zhuǎn)而聚焦中年人的苦澀心酸與成功的不易，講述一個(gè)更具現(xiàn)實(shí)情懷的自我救贖故事。可以說(shuō)，春節(jié)檔“雙強(qiáng)”身上有不少共性，如兩部喜劇都在“理想主義與現(xiàn)實(shí)主義”“形式搞笑與內(nèi)核莊重”之間找到了最契合檔期“合家歡”觀影訴求的平衡點(diǎn)。

此外，兩部影片的成功都離不開(kāi)導(dǎo)演真誠(chéng)的個(gè)人表達(dá)。韓寒的賽車電影本身就蘊(yùn)含著濃厚的個(gè)人情結(jié)，《熱辣滾燙》雖翻拍自《百元之戀》，但故事與賈玲影片外的經(jīng)歷重合度較高，這也是輿論場(chǎng)上觀眾相對(duì)更關(guān)注導(dǎo)演兼主演賈玲的關(guān)鍵。不過(guò)，兩部喜劇同時(shí)也是高度市場(chǎng)化的作品。

一方面，在內(nèi)核價(jià)值輸出上，它們都是通過(guò)勵(lì)志主題引發(fā)群體共鳴，另一方面，兩部影片都注入了“爽片”要素，《熱辣滾燙》中女主樂(lè)瑩從頹廢宅女變身勵(lì)志拳擊手，《飛馳人生2》中男主張馳從落魄的駕校教練變身最后的巴音布魯克之王，可以說(shuō)，兩部影片的爽點(diǎn)和燃點(diǎn)都相對(duì)簡(jiǎn)約直白。

今年春節(jié)檔開(kāi)始前，外界不看好的聲音居多，但檔期結(jié)束后已經(jīng)可以初步下定論，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)并不是大片主導(dǎo)的市場(chǎng)，僅就春節(jié)檔而言，檔期類型包容度是非常高的，這從過(guò)去幾年《流浪地球》《長(zhǎng)津湖之水門橋》《滿江紅》《熱辣滾燙》等檔期票房冠軍的題材類型便能看出。當(dāng)然，無(wú)論是何種類型，過(guò)硬的口碑依然是影片在春節(jié)檔脫穎而出的先決條件。

從貓眼數(shù)據(jù)來(lái)看，今年春節(jié)檔一個(gè)很重要的趨勢(shì)，是影片映前30天想看同比下降，觀眾當(dāng)日購(gòu)票比例為近五年最高，逐漸形成“臨時(shí)起意”的觀影習(xí)慣。這一背景下，評(píng)分和熱度都會(huì)影響觀眾的觀影決策，大年初一八部影片正式上映后，《熱辣滾燙》先發(fā)制人，#賈玲 真的震撼#、#熱辣滾燙治好了我的討好型人格#等熱搜持續(xù)霸榜，賈玲的抖音直播更是屠榜多平臺(tái)熱搜榜。

此外，春節(jié)檔影片微博用戶熱議角色/演員TOP6榜單中，《熱辣滾燙》的賈玲/樂(lè)瑩一騎絕塵，指數(shù)高達(dá)250，同時(shí)張小斐/樂(lè)丹、雷佳音/昊坤也在榜單中，《熱辣滾燙》在TOP6中占據(jù)了三席。

客觀來(lái)說(shuō)，《第二十條》確實(shí)不像去年春節(jié)檔張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《滿江紅》一般，可以提取出家國(guó)情懷與民族大義等全民情緒引爆點(diǎn)，過(guò)分強(qiáng)調(diào)影片的現(xiàn)實(shí)底色與嚴(yán)肅內(nèi)核也會(huì)淡化喜劇色彩。對(duì)比檔期內(nèi)其他影片，像《飛馳人生2》一般利用系列IP的優(yōu)勢(shì)，將“續(xù)作對(duì)標(biāo)前作全面進(jìn)化”作為賣點(diǎn)之一，對(duì)《第二十條》來(lái)說(shuō)也是不現(xiàn)實(shí)的。

因此，春節(jié)檔期間《第二十條》一開(kāi)始熱度就被“雙強(qiáng)”壓制，不過(guò)，在過(guò)硬口碑的支撐下，《第二十條》的長(zhǎng)線戰(zhàn)力很是可觀，從初三開(kāi)始連續(xù)三天逆跌，檔期結(jié)束后后勁也逐漸起來(lái)，2月18日單日票房超過(guò)了《飛馳人生2》，2月19日已經(jīng)成為票房日冠，目前來(lái)看最終票房有望達(dá)到25億左右。

撤檔元年

春節(jié)檔總票房達(dá)到80.16億，刷新中國(guó)影史春節(jié)檔紀(jì)錄，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》四部影片最終將集體邁入20億俱樂(lè)部的同時(shí)，檔期內(nèi)票房未破億的四部影片《我們一起搖太陽(yáng)》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財(cái)神貓》陸續(xù)退出春節(jié)檔。整個(gè)春節(jié)檔，一半火焰一半海水。

對(duì)第二梯隊(duì)和第三梯隊(duì)的影片來(lái)說(shuō)，今年春節(jié)檔境況慘烈至此，或許是始料未及的。在許多人看來(lái)，這四部影片氣質(zhì)或?qū)嵙Χ嗌儆行┎贿m配春節(jié)檔，《我們一起搖太陽(yáng)》講述的是關(guān)于絕癥的故事、《紅毯先生》寧浩風(fēng)格強(qiáng)烈、《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財(cái)神貓》缺乏知名度。但站在復(fù)盤的視角來(lái)看，它們進(jìn)入春節(jié)檔確實(shí)也各有考量。

聯(lián)瑞影業(yè)傾向于在春節(jié)檔試水《我們一起搖太陽(yáng)》此類中小成本影片的檔期票房上限，《紅毯先生》成本達(dá)到2.6億，票房8億左右才能到回本線，從《八戒之天蓬下界》官博發(fā)布的長(zhǎng)文來(lái)看，影片在經(jīng)歷過(guò)制作延誤、上映延期、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)中人員逝世等波折后，同樣面臨著較大的回本壓力。

不過(guò)，歸根結(jié)底它們都是為了春節(jié)檔的受眾規(guī)模和票房大盤而來(lái)，回看往年春節(jié)檔，也有不少即便成不了爆款吃不到肉，但卻“大口喝湯”的存在，可惜今年市場(chǎng)給了這四部影片迎頭一擊。以韓延的“生命三部曲”為例，《滾蛋吧！腫瘤君》票房5.1億，《送你一朵小紅花》票房14.32億，但春節(jié)檔口碑優(yōu)于前作的《我們一起搖太陽(yáng)》票房甚至未破億，如果不撤檔，最終票房體量也就在億級(jí)左右，懸殊過(guò)大。

可以說(shuō)，今年春節(jié)檔與去年相比，完全不能一概而論。2023年春節(jié)檔是過(guò)去五年類型最豐富最均勻的春節(jié)檔，動(dòng)畫(huà)、喜劇、懸疑、科幻、劇情、諜戰(zhàn)六大類型中僅動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量為兩部，其他都為一部。檔期整體基調(diào)不那么合家歡時(shí)，諸如《無(wú)名》《深?！返纫越衲甑难酃鈦?lái)看與檔期適配度并不高的影片，票房成績(jī)也還算理想。

但是，今年春節(jié)檔第一梯隊(duì)四部影片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》喜劇元素都非常濃厚，這些影片更具合家歡屬性，主創(chuàng)及IP也更具知名度與影響力，于是檔期的虹吸效應(yīng)與觀眾的從眾效應(yīng)被發(fā)揮到極致，也連帶導(dǎo)致《我們一起搖太陽(yáng)》《紅毯先生》與檔期氛圍更為割裂。

《我們一起搖太陽(yáng)》和韓延“生命三部曲”前作一樣底色都是溫暖現(xiàn)實(shí)主義，聚焦的雖是“生命與疾病”這一較為沉重的議題，但傳遞的是積極向上的價(jià)值觀與純粹的希望，可以看到，影片在宣發(fā)上也盡量弱化了嚴(yán)肅哀傷的一面，主打的都是“雙向治愈”“純愛(ài)天花板”等賣點(diǎn)，但是，“絕癥主題”在這個(gè)喜劇濃度極高的檔期確實(shí)勸退了太多觀眾。

從貓眼統(tǒng)計(jì)的春節(jié)檔影片購(gòu)票張數(shù)占比來(lái)看，《熱辣滾燙》是八部影片中多人觀影占比最高的存在，《我們一起搖太陽(yáng)》則是最低的，后者單人觀影比例最高，達(dá)到37.1%，且主要受眾偏年輕用戶。由此來(lái)看，聯(lián)瑞的中小成本影片還是更適合放在中小檔期，避開(kāi)強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，長(zhǎng)線發(fā)酵口碑。

再看《紅毯先生》，影片基調(diào)較為沉悶，是一部需要一定觀影耐心的非傳統(tǒng)喜劇，它與今年的春節(jié)檔不適配是共識(shí)。不過(guò)要注意的是，《紅毯先生》是春節(jié)檔已出分的影片中口碑較為靠后的存在，豆瓣三四星評(píng)價(jià)占比達(dá)到72.4%，口碑呈兩極分化趨勢(shì)，這也側(cè)面說(shuō)明影片相當(dāng)挑受眾，且受眾面較窄，撤檔后要在其它檔期收獲成功，難度也相當(dāng)高。

“檔期選擇有誤”適用于《我們一起搖太陽(yáng)》《紅毯先生》兩部影片，至于《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財(cái)神貓》，票房失利是在意料之中的，去年春節(jié)檔《冰雪與少年》票房?jī)H有1.51萬(wàn)，成績(jī)更不理想。同為動(dòng)畫(huà)電影，《熊出沒(méi)》系列十年磨劍，才有了如今每年穩(wěn)定增長(zhǎng)的票房體量，缺乏過(guò)硬質(zhì)量與IP辨識(shí)度的動(dòng)畫(huà)電影想要?dú)⒊鲋貒?，在哪個(gè)檔期都不容易。

四部影片陸續(xù)撤檔后，市場(chǎng)不乏“給多元類型的影片生存空間”的呼吁，但商業(yè)市場(chǎng)自然有自身的運(yùn)行邏輯。如今的春節(jié)檔考驗(yàn)的不僅是過(guò)硬的質(zhì)量，更是方方面面的綜合實(shí)力與市場(chǎng)判斷，如影片目標(biāo)受眾是否與檔期觀影需求契合、背后是否有強(qiáng)勢(shì)資本支撐可以取得排片優(yōu)勢(shì)等。

2024年的春節(jié)檔雖然創(chuàng)下了新紀(jì)錄，但這一體量與2021年春節(jié)檔78.42億的總票房是差不多持平的，而且還是在多了一天檔期的情況下。比起票房新高，一個(gè)更值得注意的現(xiàn)象是檔期競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈了，四部影片紛紛撤檔，大檔期的殘酷程度被推上了新高。未來(lái)，這可能也將成為常態(tài)。比起之前的票房躍進(jìn)時(shí)代，接下來(lái)的電影市場(chǎng)，可能將會(huì)進(jìn)入真正的票房競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：鏡象娛樂(lè)(ID：jingxiangyuler)，作者：鏡象娛樂(lè)