深度探尋：解析多倫多影視產(chǎn)業(yè)的衛(wèi)星集群模式

二、多倫多影視產(chǎn)業(yè)集群的衛(wèi)星模式

以安大略省的多倫多和大不列顛哥倫比亞省的溫哥華為代表的“北好萊塢”是典型的衛(wèi)星式產(chǎn)業(yè)集群模式。受其低廉的稅收和人工等因素吸引，從20世紀(jì)70年代開(kāi)始，好萊塢電影紛紛向北部出逃，將一部分好萊塢電影的拍攝和制作轉(zhuǎn)移到多倫多和溫哥華等地，這一現(xiàn)象被稱(chēng)為“好萊塢出逃潮”，這些地方也被稱(chēng)為好萊塢衛(wèi)星城。好萊塢的離散化主要基于兩種動(dòng)機(jī)：一種是為創(chuàng)意出逃，一種是為經(jīng)濟(jì)出逃。最初好萊塢制作公司選擇在別的地區(qū)拍攝，是基于電影美學(xué)上的考慮，為要獲得更獨(dú)特的景觀或景致。而漸漸地，為降低制作成本的經(jīng)濟(jì)出逃成為主要原因。

衛(wèi)星式產(chǎn)業(yè)集群是一種常見(jiàn)的產(chǎn)業(yè)集群模式，其主要特征是集群基于低廉的勞動(dòng)成本而形成，大部分為中小企業(yè)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和運(yùn)作模式依賴(lài)外部企業(yè)。衛(wèi)星式產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)點(diǎn)在于其人力及技術(shù)成本優(yōu)勢(shì)，而弱點(diǎn)在于集群的內(nèi)部發(fā)展較為依賴(lài)外部相關(guān)企業(yè)，從而影響了其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。多倫多作為一種典型的衛(wèi)星式產(chǎn)業(yè)集群，多年來(lái)以?xún)?yōu)質(zhì)的勞動(dòng)力資源吸引好萊塢電影制作的轉(zhuǎn)移。

 斯科特（2004）認(rèn)為，好萊塢影片向多倫多的轉(zhuǎn)移通常包含外包（outsourcing）和外移(offshoring)。[4]當(dāng)好萊塢把導(dǎo)演、主要演員、主要技術(shù)人員等核心要素帶到多倫多，外包就發(fā)生了。但如果僅僅是攝像人員或者音效人員、二線演員、行政人員等無(wú)關(guān)緊要的人員，那么就叫外移。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，好萊塢會(huì)把核心的創(chuàng)意過(guò)程以及其重點(diǎn)的項(xiàng)目保留在國(guó)內(nèi)，而電影價(jià)值鏈[5]在上圖的電影價(jià)值鏈中，制作過(guò)程可以外包或外移至加拿大，而前期準(zhǔn)備、前期制作、后期制作、發(fā)行放映、銷(xiāo)售等過(guò)程，僅僅投資規(guī)模較小的影片才會(huì)轉(zhuǎn)移至加拿大。同時(shí)，美國(guó)的制作公司對(duì)項(xiàng)目一般擁有完全的管理、創(chuàng)意和資金控制。

不過(guò)，隨著多倫多、溫哥華等地電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展以及當(dāng)?shù)卣畬?duì)影視行業(yè)的重視，這一情況近年來(lái)發(fā)生了很大改觀。多倫多擁有井然有序且高素質(zhì)的勞動(dòng)力市場(chǎng)，可以適應(yīng)好萊塢靈活多樣的需求，人力成本優(yōu)勢(shì)十分明顯。隨著外來(lái)影片和投資的持續(xù)增加，好萊塢的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)被復(fù)制到多倫多和溫哥華，形成了衛(wèi)星生產(chǎn)基地的混合生產(chǎn)集聚，企業(yè)主體為中小企業(yè)。與其他電影產(chǎn)業(yè)集群相比，加拿大缺乏大型電影制作公司，主要是規(guī)模較小的制片商和自行作業(yè)的供貨商，大部分制作公司都是小型企業(yè)（1-4名員工）或中小型企業(yè)（5-19名員工）。這些小公司作為好萊塢公司的辦事機(jī)構(gòu)，處理從攝像到設(shè)備租賃、從準(zhǔn)備道具到挑選群眾演員等一系列工作。

2009年，英國(guó)松林集團(tuán)下屬的松林多倫多工作室的成立，打破了小公司聚集的局面，吸引了眾多投資較大的好萊塢影片，為多倫多電影工業(yè)注入極大的活力。松林多倫多工作室是加拿大最大的影片制作中心，也是多倫多第一家能夠完成大片制作的公司，擁有超過(guò)2.3萬(wàn)平方米的制作空間和北美最大的特制聲效舞臺(tái)。[6]自成立以來(lái)，松林多倫多工作室已經(jīng)拍攝和制作了來(lái)自索尼映畫(huà)、哥倫比亞、20世紀(jì)福克斯、環(huán)球等多家好萊塢電影公司的影片。2011年，多倫多影視產(chǎn)業(yè)收入超過(guò)11.3億美元，比2010年增長(zhǎng)25%，在北美名列第三，洛杉磯和紐約分列第一、二位。[7]

三、多倫多影視產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

在多倫多和溫哥華成為好萊塢衛(wèi)星式集群的發(fā)展過(guò)程中，加拿大各級(jí)政府起到了非常重要的作用，通過(guò)各類(lèi)優(yōu)惠政策，包括行業(yè)補(bǔ)貼、激勵(lì)項(xiàng)目、減免稅收等吸引好萊塢公司。加拿大聯(lián)邦政府對(duì)國(guó)內(nèi)外電影制作商提供了一系列財(cái)政激勵(lì)措施，鼓勵(lì)電影公司雇用加拿大籍員工，并且為在加拿大制作的影片給予非常誘人的補(bǔ)貼，最高額度可達(dá)影片制作總成本的12%。相關(guān)的各級(jí)機(jī)構(gòu)也為加拿大電影業(yè)提供了良好保障，使得整個(gè)體系可以健康運(yùn)行。多倫多政府通過(guò)各項(xiàng)政策，推廣其電影制作中心的形象，將多倫多打造成受歡迎的電影拍攝地，為電影制作商提供各種輔助性的服務(wù)和幫助，并且在洛杉磯設(shè)立電影推廣辦公室，吸引洛杉磯的電影制作商來(lái)到多倫多拍攝和制作電影。

遺憾的是，多倫多在為好萊塢提供服務(wù)的同時(shí)，未能達(dá)成電影工業(yè)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，也一直未能形成本土電影產(chǎn)業(yè)集群。全球交互作用尚未轉(zhuǎn)化成轉(zhuǎn)包商的人力外流，也較少轉(zhuǎn)化為本土工業(yè)的人力外流。衛(wèi)星城如何擺脫對(duì)中心城的依賴(lài)，生產(chǎn)自身獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)并滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)外需求，也許是多倫多電影產(chǎn)業(yè)下一步需要考慮的問(wèn)題。

此外，加拿大本土電影產(chǎn)業(yè)多年來(lái)一直沒(méi)有超越小眾市場(chǎng)，本土電影的票房常年僅占票房總額的3%左右。加拿大電影票房市場(chǎng)2010年突破了10億美元大關(guān)，共有111部本土英語(yǔ)電影和法語(yǔ)電影在影院上映，票房總收入僅為320萬(wàn)美元，占到本土票房收入的3.1%。美國(guó)電影占到加拿大票房收入的92.7%。[8]本土電影在內(nèi)容制作和市場(chǎng)份額中的尷尬地位，成為加拿大電影產(chǎn)業(yè)一個(gè)揮之不去的陰影。

新媒體時(shí)代給加拿大本土電影的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。CMPA2012年的報(bào)告觀察到，在“任何地方、任何時(shí)間均可觀看視頻”的新時(shí)代里，加拿大內(nèi)容制作商可以增強(qiáng)他們創(chuàng)作和傳播加拿大內(nèi)容的能力。近年來(lái)，觀看視頻成為一股潮流，視頻提供者可以通過(guò)許多在線平臺(tái)發(fā)布視頻，視頻的種類(lèi)和數(shù)量大增。觀看者需要更加專(zhuān)業(yè)化制作的、質(zhì)量更高的視頻內(nèi)容，而不是業(yè)余者或者用戶(hù)自己發(fā)布的視頻。

在多媒體視屏終端和平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容的需求，不僅對(duì)內(nèi)容制作者產(chǎn)生很大影響，也對(duì)發(fā)行商有很大影響。劇情片傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，即劇院放映—家庭影院/DVD—數(shù)字傳播以及VOD—付費(fèi)電視—網(wǎng)絡(luò)電視—有線電視的步驟正在被打破。加拿大電影發(fā)行和出口聯(lián)盟最近發(fā)布的調(diào)查顯示了加拿大劇情片在加拿大電影的融資、營(yíng)銷(xiāo)和放映領(lǐng)域的重要作用，77%的劇情片是由加拿大所屬或所控的發(fā)行商發(fā)布的。[9]加拿大發(fā)行商正在密切關(guān)注發(fā)生在美國(guó)和歐洲的新潮流，根據(jù)不同的發(fā)行平臺(tái)制定獨(dú)特的發(fā)行策略，開(kāi)發(fā)多元化的發(fā)行機(jī)會(huì)。對(duì)于多倫多影視產(chǎn)業(yè)集群來(lái)說(shuō)，這也許是新時(shí)代發(fā)展本土影片集群的一個(gè)契機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

[1]Statistics Canada，F(xiàn)ilm，Television and Video Production 2010，Tables 1.

[2]Ontario Media Development Corporation (OMDC)，Production Statistics， 2011.

[3]Statistics Canada，F(xiàn)ilm, Television and Video Production 2010， Catalogue no. 87010X.

[4]Scott，A.J.，On Hollywood: The Place, The Industry. Princeton University Press.2004.

[5]See Vang，Jan; Chaminade，C.Global-local linkages，Spillovers and Cultural Clusters: Theoretical and Empirical insights from an exploratory study of Toronto’s Film Cluster. Lund University， Sweden.Paper no.2007/03.

[6]Pinewood Toronto Studio. http://www.filmport.ca/.

[7]Michael Williams，General Manager，F(xiàn)ilm & Television Industry: 2011 Year in Review. Staff Report Action Required. March 9, 2012.

[8]CMPA Profile 2011，pp. 69-71.

[9]Ontario Media Development Corporation，Industry Profile: Film，www.omdc.on.ca.

（陸地為北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心主任、教授；梁斐為北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心博士生）