上半年廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)4.2%創(chuàng)新低

據(jù)前瞻網(wǎng)記者獲悉，日前業(yè)內(nèi)報(bào)告稱，上半年國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)增速大大放緩。今年上半年，中國(guó)廣告市場(chǎng)投放總額為3231億元，同比增長(zhǎng)4.2%，為近五年來增幅的最低。

報(bào)告指出，受我國(guó)出口減緩以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入調(diào)整階段等因素影響，企業(yè)主在整體廣告預(yù)算和廣告投入方面日益謹(jǐn)慎。此外，廣電總局“限娛令”、“限廣令”等對(duì)資源量的限制以及新媒體的分流等諸多影響，致使廣告主的廣告預(yù)算結(jié)構(gòu)產(chǎn)生變化。

從行業(yè)來看，日化類產(chǎn)品上半年傳統(tǒng)媒體投放額為516.9億元，位居各行業(yè)之首。商業(yè)、飲料、食品、藥品廣告占比分列2至5位。廣告商對(duì)經(jīng)濟(jì)下行的預(yù)期大大減少了廣告的投放。