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上半年廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)4.2%創(chuàng)新低
據(jù)前瞻網(wǎng)記者獲悉,日前業(yè)內(nèi)報(bào)告稱,上半年國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)增速大大放緩。今年上半年,中國(guó)廣告市場(chǎng)投放總額為3231億元,同比增長(zhǎng)4.2%,為近五年來增幅的最低。
報(bào)告指出,受我國(guó)出口減緩以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入調(diào)整階段等因素影響,企業(yè)主在整體廣告預(yù)算和廣告投入方面日益謹(jǐn)慎。此外,廣電總局“限娛令”、“限廣令”等對(duì)資源量的限制以及新媒體的分流等諸多影響,致使廣告主的廣告預(yù)算結(jié)構(gòu)產(chǎn)生變化。
從行業(yè)來看,日化類產(chǎn)品上半年傳統(tǒng)媒體投放額為516.9億元,位居各行業(yè)之首。商業(yè)、飲料、食品、藥品廣告占比分列2至5位。廣告商對(duì)經(jīng)濟(jì)下行的預(yù)期大大減少了廣告的投放。
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