小家電行業(yè)銷售遇冷 補(bǔ)貼促銷自救

小家電行業(yè)在進(jìn)過03到07年的高峰后，生存狀況越來越糟。在大件電器多次享受國家節(jié)能補(bǔ)貼政策、各種促銷活動(dòng)搞得轟轟烈烈時(shí)，小家電這邊卻顯得格外冷清。最新的情況是，老是被遺忘的小家電企業(yè)也按捺不住了，這回他們自掏腰包，發(fā)起了一次全行業(yè)的惠民貼補(bǔ)活動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這次惠民促銷，更像是一次迫在眉睫的行業(yè)自救行動(dòng)。

在國美、大中等家電賣場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)，小家電和廚衛(wèi)電器專區(qū)都放上了“小家電和廚衛(wèi)電器惠民活動(dòng)”的海報(bào)。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，這次惠民活動(dòng)由中國家用電器協(xié)會(huì)發(fā)起，家電企業(yè)自愿參與，從8月10日到9月20日，采取現(xiàn)金返還的形式對(duì)小家電和廚衛(wèi)電器進(jìn)行貼補(bǔ)。貼補(bǔ)的標(biāo)準(zhǔn)是：單件產(chǎn)品在500塊錢以上的，可以在賣場(chǎng)財(cái)務(wù)室拿到50塊的現(xiàn)金返還;單件產(chǎn)品在1000塊錢以上的，可以返100元。

銷售員劉笛：顧客的反映還是比較強(qiáng)烈的，說確實(shí)是實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠，實(shí)打?qū)嵉谋阋?。我覺得這樣可以帶動(dòng)生活家電的發(fā)展，老百姓實(shí)惠了，也帶動(dòng)商家了。

但在家電賣場(chǎng)，一些消費(fèi)者也表示，貼補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)定得有些高，而且優(yōu)惠幅度也很小，并不實(shí)用。

消費(fèi)者：我覺得有需求會(huì)去買，但是目前就小家電來說，五百塊以上的比較少吧，而且買了500就返50，我覺得這個(gè)力度比較一般。我平時(shí)上網(wǎng)通過電商去買，也有這個(gè)優(yōu)惠，可能幅度也差不多。

家電行業(yè)觀察家表示，國內(nèi)小家電行業(yè)推出惠民活動(dòng)的真正原因，是在于“行業(yè)生存狀況非常糟糕”。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，國內(nèi)的小家電行業(yè)最巔峰的時(shí)期是在2003到2007年，2007年之后，所有的小家電企業(yè)日子都非常難過，生存狀況非常糟糕。目前之所以在國家沒有補(bǔ)貼、他們自己搞了個(gè)促銷活動(dòng)，說明這個(gè)行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)非常困難了，銷售狀況非常糟糕，希望通過這樣一個(gè)活動(dòng)來促進(jìn)銷售。

伊立浦公司是一家位于廣東佛山的上市公司，主營電飯煲、電烤爐生產(chǎn)，公司運(yùn)營部門陳先生的說法也印證了劉步塵的判斷。

陳先生：市場(chǎng)行情比那個(gè)時(shí)候還糟糕吧，比2008年的時(shí)候還要差一點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)都已經(jīng)擴(kuò)大了一個(gè)層次了。

在活動(dòng)發(fā)起方“中國家用電器協(xié)會(huì)”官方網(wǎng)站的公開文件里也能夠看到，惠民活動(dòng)正是在市場(chǎng)環(huán)境變差、消費(fèi)需求減少、家電行業(yè)增速放緩的大背景下出臺(tái)的。

與大型家電商品相比，小家電具有可替代性強(qiáng)、非家居必需品、普及率較高的特點(diǎn)，因此在市場(chǎng)較為飽和的情況下，出現(xiàn)全球范圍的經(jīng)濟(jì)不景氣，很容易給小家電行業(yè)帶來致命一擊。劉步塵給小家電企業(yè)開出的藥方是——盡快走電商化道路。

專家表示，現(xiàn)在家電行業(yè)的電商時(shí)代正在快速到來，對(duì)于無論任何家電產(chǎn)品，都必須兩線作戰(zhàn)，僅指望線下銷售是不行的。你也看到了，國美、蘇寧的銷量出現(xiàn)同比大幅度下滑。小家電行業(yè)應(yīng)抓住電商的機(jī)遇，拓展新的銷售渠道。