小米直降700元 智能手機混戰(zhàn)再起

小米手機降價

昨日，當京東宣布與蘇寧國美開打價格戰(zhàn)后，微博上一片沸騰。小米科技董事長雷軍順勢營銷，將小米一代手機價格從1999元下降到1299元，一時智能手機市場也開出一片新戰(zhàn)場。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，隨著蘋果智能手機異軍突起，諾基亞、黑莓等領(lǐng)頭羊紛紛“退居二線”，手機市場進入了山寨機混戰(zhàn)之后的第二個“戰(zhàn)國時代”。以三星、諾基亞、摩托羅拉為代表的傳統(tǒng)手機制造商，以華為、中興為代表的電信設(shè)備制造商，以聯(lián)想、海信為代表的家電制造商，以及小米、盛大、360、百度等新興的互聯(lián)網(wǎng)手機制造商，紛紛加入戰(zhàn)團，誰能笑傲江湖?

12日，聯(lián)想集團副總裁、MIDH開放市場業(yè)務(wù)部總經(jīng)理曾國章在青島的新聞發(fā)布會上透露，聯(lián)想已成為僅次于三星的中國第二大手機品牌，在山東、廣西、安徽、上海等6個省級市場取得銷量第一位。同時，在運營商和開發(fā)市場的兩條銷售渠道都取得了突破。

倚重雙渠道

這個手機的移動互聯(lián)新時代，無疑是屬于智能機的，否則諾基亞、黑莓等曾經(jīng)的領(lǐng)跑者 ，也不至于因戰(zhàn)略失誤而遭遇滑鐵盧。新機遇也造就了聯(lián)想、華為等消費電子廠商，以及小米等一批后來居上的互聯(lián)網(wǎng)手機制造商。 根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的報告，6月，聯(lián)想智能手機市場份額達到13%，超越了華為;整體手機市場份額達到11%，超越諾基亞。而去年，聯(lián)想在手機領(lǐng)域的市場份額還不足1%。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，聯(lián)想樂Phone熱銷機型的售價在千元左右，而千元智能機是目前市場血拼的主陣地。同時，聯(lián)想與移動、聯(lián)通兩大運營商合作緊密 ，是兩家運營商合約機的雙料冠軍，這也意味著聯(lián)想從合作運營商的手中拿到了很高的價格補貼。

曾國章沒有透露整體銷量中合約機的占比情況，僅表示在新興市場倚重開放渠道，在成熟市場借勢運營商，其中運營商占相當?shù)谋壤?/p>

聯(lián)想PK三星

誰是聯(lián)想最忌憚的對手?對于這一問題，曾國章并沒有回避。他首先提到的是華為、中興，它們都是國內(nèi)以運營商為主渠道的行業(yè)對手。由于蘋果在整體手機市場上的份額很少，蘋果公司并非最主要競爭對手;摩托羅拉、諾基亞等正處在自身的戰(zhàn)略調(diào)整期，尚不足以構(gòu)成威脅。從全局來看，市場排名第一的三星顯然是聯(lián)想的“頭號敵人”。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，去年國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達3.38億，預(yù)計今年底將達4.11億。手機移動終端作為移動互聯(lián)網(wǎng)最重要的接入設(shè)備，各路諸侯摩拳擦掌紛紛發(fā)力。曾國章認為，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能手機行業(yè)高速增長，會有很多新進入者，包括互聯(lián)網(wǎng)和其他行業(yè)的競爭對手。

小米等互聯(lián)網(wǎng)手機廠商善于創(chuàng)新，但是，“手機光靠營銷創(chuàng)新是不足以做好的。從長期市場來看，互聯(lián)網(wǎng)手機廠商并無優(yōu)勢。”曾國章說，手機的整體競爭力才最重要。

成本較量將持續(xù)

不僅僅是聯(lián)想，得益于低價策略 ，國產(chǎn)智能手機在今年上半年的出貨量整體大幅增長，合計占據(jù)了超過四成的國內(nèi)市場份額。隨著智能手機市場的成熟，各大廠商在手機硬件的配置上逐漸趨同，價格成為決定勝負的關(guān)鍵之一。市場會不會再現(xiàn)5年前山寨機低價沖擊市場的一幕，引爆“價格戰(zhàn)”?

華為終端公司董事長余承東近日表示，未來存活的手機廠商將不超過3家。

曾國章說，智能手機的市場集中度會逐步提高，并將集中在少數(shù)幾個品牌之間，圍繞成本、銷售渠道的較量必將持續(xù)。消費者關(guān)注的不僅是配置和價格，更重要的還是用戶體驗。蘋果之所以脫穎而出，也正得益于此。