電商價(jià)格戰(zhàn)最終苦了誰?

昨日一條微博引爆了互聯(lián)網(wǎng)，史上規(guī)模最大的電商價(jià)格戰(zhàn)拉開了序幕：“今天，我再次作出一個決定：京東大家電三年內(nèi)零毛利!從今天起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上!”8月14日上午，劉強(qiáng)東再次在微博放出狠話。

劉強(qiáng)東喊話后，蘇寧易購也不示弱：“蘇寧易購包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東。”據(jù)悉，從8月15日開始，蘇寧易購將啟動史上最強(qiáng)力度的促銷。

按照兩位老總的“宣言”，今天總有一方會失信消費(fèi)者。

蘇寧與京東硬碰硬，其他電商也沒閑著。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶表示全面迎戰(zhàn)。國美電器旗下庫巴網(wǎng)說，他們雖沒表態(tài)，但價(jià)格戰(zhàn)“一直在做”。

電商硝煙四起

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，京東商城為了這場仗做足了準(zhǔn)備。劉強(qiáng)東說，京東商城將花重金在全國招收5000名國美、蘇寧價(jià)格情報(bào)員，每店派駐2名，以確保京東大家電比國美、蘇寧便宜至少10%。并號稱從8月15日上午9∶00開始，京東商城所有大家電價(jià)格都會比蘇寧線上及線下便宜，并且無底限的便宜，如果蘇寧敢賣一元，那么京東的價(jià)格一定是0元。

昨晚8點(diǎn)，劉強(qiáng)東的微博仍在持續(xù)更新，并不時(shí)地上傳“佐證”照片，比如員工“打雞血似地”加班迎戰(zhàn)、京東價(jià)格情報(bào)員服裝等。

此外，劉強(qiáng)東還特別強(qiáng)調(diào)，其背后股東均支持這場價(jià)格戰(zhàn)，并援引股東的話稱：“我們除了有錢什么都沒有!你就放心打吧，往死里打!”

對于劉強(qiáng)東的叫板，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌迎戰(zhàn)回應(yīng)，蘇寧易購包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東，任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購價(jià)格高于京東，蘇寧都會即時(shí)調(diào)價(jià)，并給予已經(jīng)購買反饋者兩倍差價(jià)賠付。

面對京東和蘇寧的促銷大戰(zhàn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶毫不示弱，強(qiáng)勢參入。8月14日下午5點(diǎn)左右，李國慶在微博表示：“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)手機(jī)、電腦和小家電等以及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)國美在線大家電旗艦店全品種迎戰(zhàn)!歡迎顧客貨比三家!”

而騰訊旗下電商易訊也暗示京東商城在刻意炒作，并明確表示下半年將與京東展開線上“價(jià)格戰(zhàn)”。

國美電器旗下庫巴網(wǎng)副總裁彭亮昨日也表示：“雖然庫巴沒有表態(tài)，但一直在做這件事。背靠國美，我們有打價(jià)格戰(zhàn)的底氣，其他競爭對手就不好說了。”

苦了供應(yīng)商?

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，微博戰(zhàn)還在持續(xù)，并有愈演愈烈的趨勢。劉強(qiáng)東在微博稱：“有人耍賴了：開始四處施壓供貨商要停我們貨源!呵呵，已經(jīng)晚了!”

如果說微博的叫喊還是談兵，那么8月15日就是實(shí)戰(zhàn)了。對于第二天的“戰(zhàn)爭”，線下的消費(fèi)者們已經(jīng)“磨刀霍霍”。

“回去得好好想想要買的電器，很期待明天價(jià)格到底有多低!”在網(wǎng)上看到電商們的“舌戰(zhàn)”后，程小姐興奮不已。

而剛剛在京東商城上買了40寸彩電的秦先生則懊悔不已。“坑爹啊，早知道晚一天買了。”

不過也有理性的消費(fèi)者。彭小姐表示，從各電商以前的價(jià)格戰(zhàn)來看，折扣并不會喊得那么低，噱頭的成分居多。

“炒作的成分比較大。以前劉強(qiáng)東通過與當(dāng)當(dāng)PK展開圖書品類，通過微博調(diào)情展開生鮮食品品類，其一貫的作風(fēng)是高調(diào)炒作，廣告推廣。不過，不可否認(rèn)其背后還是有謀略的。”正略鈞策管理咨詢合伙人艾宏圖表示。

彭亮也坦言，電商之所以對價(jià)格戰(zhàn)樂此不疲，是因?yàn)楝F(xiàn)階段的電子商務(wù)仍處于高速發(fā)展期，消費(fèi)者的購買動力很大程度上是基于低價(jià)。

不過，價(jià)格戰(zhàn)樂了消費(fèi)者卻苦了供應(yīng)商。據(jù)悉，由于價(jià)格戰(zhàn)，供應(yīng)商的利潤受到擠壓，現(xiàn)在已經(jīng)有一些供貨商在考慮采用專供的方式，即給線上、線下以及各渠道商提供不同的產(chǎn)品，來避免渠道沖突，以免在這場電商的價(jià)格戰(zhàn)中受到波及。

“電商降價(jià)并不能促進(jìn)供貨商的銷量或打響供貨商的品牌，反而會影響他們產(chǎn)品的市場以及經(jīng)銷商的銷售。如果后期繼續(xù)壓價(jià)的話，我們將不會再繼續(xù)供貨了。”一位供應(yīng)商在接受媒體采訪時(shí)表示。

艾宏圖認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)應(yīng)該會持續(xù)一段，一波一波的價(jià)格戰(zhàn)對行業(yè)來講是好事，加快行業(yè)的整合、實(shí)現(xiàn)合理的商家結(jié)構(gòu)對于中國B2C行業(yè)發(fā)展是必經(jīng)的過程。資本在這個過程中，將占據(jù)最重要的位置，誰能支撐到最后，誰就能稱王。