國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌利潤(rùn)下滑嚴(yán)重 李寧凈利下滑高達(dá)80%

庫(kù)存高企訂單量減少

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，截至今年上半年，6大品牌的總庫(kù)存達(dá)37.21億元，與去年底36.99億元的總庫(kù)存相比，稍有增長(zhǎng)。六大品牌中，雖然361度、動(dòng)向的庫(kù)存都有下降，但匹克的庫(kù)存量仍不斷上漲，與去年底相比，上半年庫(kù)存已經(jīng)漲至5.29億元，漲幅25.65%。而因庫(kù)存量大而導(dǎo)致的訂單減少已成今年的主旋律。

從已公布的2013年第一季度訂貨會(huì)的情況可以看到，安踏的訂單金額按年錄得20%-30%的跌幅，特步也減少了15%-20%，匹克的服裝訂單金額也錄得低位數(shù)下滑。動(dòng)向也表示，已大幅減少2012年各季的經(jīng)銷(xiāo)商訂貨量，服裝和鞋類(lèi)出售總數(shù)分別大降43.3%和31.9%。

雖然361度未公布訂貨會(huì)情況，但361度也已經(jīng)出現(xiàn)延遲付運(yùn)的情況以解決適應(yīng)庫(kù)存的情況。361度半年報(bào)中披露，近期接獲分銷(xiāo)商要求削減于最近兩個(gè)訂貨會(huì)上已下單而尚未生產(chǎn)的某些訂單，以加快清理零售層面的存貨，而目前361度部分2012年秋冬季產(chǎn)品也已改期于2012年下半年付運(yùn)。

在訂單減少的同時(shí)，品牌們也開(kāi)始降低批發(fā)折扣。特步稱(chēng)，自2013年起，將供予分銷(xiāo)商的批發(fā)折扣從2012年建議零售價(jià)的60%，調(diào)整至62%，而361度則自2010年12月舉行的2011年秋季訂貨會(huì)開(kāi)始，就給批發(fā)商的降扣由早前的62%調(diào)整至60%，并于2011年7月舉行的2012年春/夏季訂貨會(huì)進(jìn)一步調(diào)整至58%。匹克也自2012年開(kāi)始公司降低了向分銷(xiāo)商提供的降扣，導(dǎo)致了毛利率下滑。業(yè)內(nèi)人士分析表示，庫(kù)存高企帶來(lái)的負(fù)面影響正逐步釋放，去年庫(kù)存高企的情況將會(huì)影響到今年各大品牌的銷(xiāo)售收入及經(jīng)營(yíng)溢利，在業(yè)績(jī)直接體現(xiàn)出來(lái)。

鏈接

耐克欲漲價(jià)國(guó)內(nèi)品牌已有提價(jià)

雖然表現(xiàn)優(yōu)于國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，但國(guó)際一線(xiàn)品牌耐克近日卻傳出將把鞋子和衣服的價(jià)格上調(diào)5%-10%的消息。據(jù)外媒消息，耐克將在今年秋季推出迄今最昂貴運(yùn)動(dòng)鞋(預(yù)計(jì)售價(jià)315美元)。

去年3月，耐克總部發(fā)言人MaryRemuzzi 曾表示，將于2012年春季針對(duì)鞋類(lèi)和服裝類(lèi)產(chǎn)品，在全球范圍內(nèi)開(kāi)始提價(jià)，以應(yīng)對(duì)不斷上升的石油、棉花和運(yùn)輸成本。其實(shí)，耐克也同樣面臨著庫(kù)存壓力，截至2012年5月末，耐克庫(kù)存達(dá)33.50億美元，和去年同期的27.15億美元相比，增幅達(dá)23.39%，其第四財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，耐克在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入出現(xiàn)下跌趨勢(shì)。在這個(gè)季度，其大中國(guó)區(qū)包括鞋類(lèi)、衣服、配件在內(nèi)的產(chǎn)品銷(xiāo)售總收入為6.67億美元，相比第三財(cái)季下降了3.89%。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，國(guó)內(nèi)品牌匹克和361度的今年上半年鞋類(lèi)平均銷(xiāo)售價(jià)格有上漲的情況。業(yè)內(nèi)人士表示，各大品牌正處于一種漲了怕賣(mài)不出去，不漲又怕降低品牌質(zhì)量的尷尬期。