高票價(jià)為何無法挽回國(guó)產(chǎn)電影頹勢(shì)?

電影票價(jià)瘋漲

近年來，國(guó)產(chǎn)電影的競(jìng)爭(zhēng)力越來越低，而票價(jià)反而越來越高。今年上半年，中國(guó)電影票房雖高達(dá)80億人民幣，但從相關(guān)數(shù)據(jù)上看，上半年電影市場(chǎng)暴露的最大問題是國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力快速衰退，上半年100多部國(guó)產(chǎn)影片上映僅取得35%的票房份額，除了6月底上映的《畫皮Ⅱ》，沒有一部國(guó)產(chǎn)電影票房突破2億元。但是進(jìn)口影片中，突破5億元的影片就有4部。

業(yè)內(nèi)人士表示，觀眾增長(zhǎng)的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于票房的增長(zhǎng)速度;另外，中國(guó)的票價(jià)去年達(dá)到了35塊錢左右，增長(zhǎng)了10%，超過了我們的GDP，電影票價(jià)沒有下降反而增長(zhǎng)。而劉軍認(rèn)為市場(chǎng)存在“增速很快，基礎(chǔ)很差”的情況，“產(chǎn)業(yè)的上下游各鏈條之間平臺(tái)都缺乏，要不也不會(huì)出現(xiàn)去年年底八大院線跟制片方的一些博弈。我們很缺乏協(xié)會(huì)、專業(yè)的團(tuán)體來構(gòu)建這種讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)東西。”

應(yīng)當(dāng)說，這些內(nèi)容在電影界早已是常識(shí)，并沒有什么新發(fā)現(xiàn)。國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越來越弱，已成為一個(gè)顯見的事實(shí)。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，除了高票價(jià)這個(gè)因素外，3D和IMAX也讓觀眾的觀影口味變得越來越難伺候。影迷們?cè)絹碓讲辉富ㄟ@么高的票價(jià)，去欣賞一部沒有3D或IMAX的電影。而導(dǎo)致高票價(jià)的因素很多，高房租顯然是罪魁禍?zhǔn)?，?jù)說每年票房的20%都要落到地產(chǎn)商的口袋中。此外，就是國(guó)家所收的各種稅費(fèi)，像國(guó)家電影發(fā)展資金和營(yíng)業(yè)稅，占到票房的8.3%，最終得由觀眾來買單。據(jù)美國(guó)相關(guān)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，最近美國(guó)平均電影票價(jià)已降至不到8美元，按國(guó)民收入比，在美國(guó)看場(chǎng)電影還占不到人均月收入的千分之二，在中國(guó)卻接近百分之二，是前者7至8倍。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，有調(diào)查顯示，美國(guó)年人均觀影次數(shù)近6次，而韓國(guó)是2次多，但大陸全年觀影總數(shù)也到不了3億人次，也就是說人均5年才進(jìn)一次電影院。這顯然與電影的高票價(jià)有關(guān)。比如去年的國(guó)產(chǎn)3D電影《龍門飛甲》票價(jià)達(dá)到150元，超過當(dāng)年《阿凡達(dá)》的票價(jià)。世界上最便宜的娛樂，到中國(guó)來竟成了高消費(fèi)，如此高泡沫的票價(jià)，無怪乎國(guó)人只好遠(yuǎn)離那些沒有特殊觀影效果的電影。此外因進(jìn)口片“最低限價(jià)”穩(wěn)定，而國(guó)產(chǎn)大片身價(jià)卻一直看漲，使得進(jìn)口片票價(jià)常比國(guó)產(chǎn)片低，長(zhǎng)此以往，再無相應(yīng)的管理與應(yīng)對(duì)措施，肯定會(huì)使國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)萎縮得更快。

隨著進(jìn)口片配額的增加，市場(chǎng)也許會(huì)因此出現(xiàn)拐點(diǎn)，因?yàn)閷⒃黾拥暮Ｍ夥仲~電影主要是3D和IMAX電影，這些大片無疑會(huì)進(jìn)一步刺激大陸整體票房，這從上半年數(shù)據(jù)也可看出。影院吸引觀眾的誘餌多了，觀眾選擇好片的機(jī)會(huì)也同樣大增，影院和觀眾將成為受益者。此舉肯定會(huì)減少國(guó)產(chǎn)爛片公映的份額，對(duì)那些劣質(zhì)國(guó)產(chǎn)電影的擠壓效應(yīng)將變得更為明顯，等于變相提高了國(guó)產(chǎn)片的成本和準(zhǔn)入難度。未來幾千萬元投資，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，大概只能打水漂玩。

但進(jìn)口片配額的增加，也會(huì)對(duì)提升中國(guó)電影水準(zhǔn)有積極價(jià)值。10多年來，國(guó)產(chǎn)電影之所以會(huì)有翻天覆地的變化，與進(jìn)口大片的激勵(lì)不無關(guān)聯(lián)。中國(guó)電影從單純的藝術(shù)維度，到有了成本和商業(yè)的產(chǎn)業(yè)理念，進(jìn)口大片的示范效應(yīng)功不可沒。正是有了引進(jìn)配額，正是引入了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)電影市場(chǎng)才會(huì)變得空前活躍，銀幕數(shù)和票房才會(huì)增長(zhǎng)得如此迅速。

進(jìn)口片配額的增加，最大的機(jī)遇就看能否對(duì)大陸的電影管理制度形成倒逼機(jī)制，也許能讓電影市場(chǎng)變得更為開放。10多年來，中國(guó)電影人一直在努力探索創(chuàng)新，希望從本土的歷史和語境中，尋找可與進(jìn)口片抗衡的電影素材。但由于電影審查的苛刻，使得可能吸引大量觀眾的題材，還未制作便胎死腹中。這種制度，等于變相助長(zhǎng)了進(jìn)口大片的威風(fēng)。隨著電影市場(chǎng)的進(jìn)一步開放，國(guó)產(chǎn)電影越來越立于危境，這種管理思路也將受到挑戰(zhàn)。如何改變因?qū)徍藰?biāo)準(zhǔn)的不同，國(guó)產(chǎn)電影的先天缺陷，將成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)不得不面對(duì)的問題。

應(yīng)當(dāng)說，對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)來說，更為重要的是電影管理部門如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，勝負(fù)結(jié)果的抉擇，取決于中國(guó)的電影制度能否變革。相信只要有一個(gè)更為自由、開放的文化生態(tài)，本土情懷和東方心理對(duì)中國(guó)電影人來說，自然會(huì)轉(zhuǎn)化為天然優(yōu)勢(shì)。資金和技術(shù)雖無法超越，但如果在題材、內(nèi)涵和精神上多做文章，仍有與進(jìn)口片比拼的空間。否則在與進(jìn)口片的競(jìng)爭(zhēng)中，必將一敗涂地，現(xiàn)實(shí)的票房已證明了這點(diǎn)。