童裝行業(yè)“藍海”面臨新一輪“洗牌”

由于童裝市場尚處于起步階段，市場潛力巨大，在服裝業(yè)持續(xù)低迷的情況下，各大企業(yè)開始紛紛搶占童裝市場。

前瞻網(wǎng)記者從中國流花國際服裝節(jié)上獲悉，在服裝行業(yè)內(nèi)銷出口持續(xù)低迷的情況下，童裝業(yè)卻逆市突起，成為服裝業(yè)最后一片“藍海”。

專家認為，中國童裝尚在起步階段，質(zhì)量問題頻發(fā)、領(lǐng)軍品牌缺失。但隨著成衣企業(yè)進軍童裝行業(yè)，市場將面臨新一輪“洗牌”。未來童裝業(yè)應(yīng)從品牌建設(shè)、渠道開拓以及情感營銷等多方面尋求突破。

——童裝市場規(guī)模每年增長30% 市場成長與新生代父母有關(guān)

正在舉行的“2012中國流花國際服裝節(jié)暨廣東時裝周”上，中國服裝協(xié)會副秘書長謝青指出，在中國服裝行業(yè)眾品類中，童裝是近年來表現(xiàn)得最為活躍的一個版塊。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，10年前我國嬰童產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不足1000億元，2011年已達1萬億元。“十二五”期間，童裝市場規(guī)模每年將保持30%的增長。

業(yè)內(nèi)人士表示，今年7月在上海舉辦的CBME孕嬰童綜合用品展規(guī)模空前。“這次在展會上接觸的不少廠商反映，其他成衣產(chǎn)品的訂單量都在下降，只有童裝的訂單是上升的，”范福軍說，“童裝這塊‘蛋糕’注定越做越大。這是由人們?nèi)找孓D(zhuǎn)變的消費理念和消費方式?jīng)Q定的。”

謝青認為，童裝市場的活躍與80后新生代父母的消費觀念關(guān)聯(lián)較大。這些年輕父母的文化程度和收入水平較高，購買能力較強，消費觀念較新。加之按照中國城市目前主流的4+2+1家庭結(jié)構(gòu)，也出現(xiàn)6位家長爭著為一個孩子消費買單的現(xiàn)象。

童裝市場的活躍將對我國服裝市場格局產(chǎn)生影響，行業(yè)本身也將迎來更激烈的競爭局面。廣州市荔灣區(qū)兒童服裝用品商會副會長陸興強認為，嬰童市場正進入產(chǎn)業(yè)高峰，眾多企業(yè)都拼命試圖擠進這個領(lǐng)域，行業(yè)競爭日趨激烈。

——70%童裝廠家無品牌 行業(yè)缺乏“領(lǐng)頭羊”

19日舉行的“給成長的愛——2013春夏孕嬰童時尚生活方式發(fā)布會暨中國少兒產(chǎn)業(yè)趨勢與發(fā)展峰會”指出，品牌是中國童裝行業(yè)的“軟肋”。國內(nèi)目前70%的童裝廠家處在無品牌狀態(tài)，很多都是中小微企業(yè)，以加工和貼牌為主。

廖燕純認為，雖然近年來崛起一批專做童裝的品牌，但中國童裝市場仍然缺乏領(lǐng)軍企業(yè)。以博士蛙為例，該公司在國內(nèi)中高端兒童消費品市場中位居前列。但市場占有率僅為4%，說明目前還沒有哪個品牌或企業(yè)有足夠的規(guī)?；蛴绊懥?。

佛山市經(jīng)濟和信息化局副局長謝國高認為，童裝行業(yè)市場空間巨大，國內(nèi)企業(yè)不能滿足于簡單的生產(chǎn)和下游的加工，而應(yīng)把產(chǎn)品塑造成有影響力的、能參與市場競爭的知名品牌。

業(yè)內(nèi)多位人士在接受采訪時也表示，市場廣闊卻缺乏領(lǐng)軍品牌，產(chǎn)品附加值低，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。

事實上，由于童裝行業(yè)門檻較低，企業(yè)發(fā)展良莠不良。而我國童裝行業(yè)在最基本的安全問題上還有待突破。今年六一兒童節(jié)前夕，國家質(zhì)檢總局通報了童裝的監(jiān)督抽檢結(jié)果，全國13%的童裝產(chǎn)品存在部分項目不達標的情況。

此外，渠道終端不廣也是國內(nèi)童裝企業(yè)面臨的普遍問題。陸興強指出，童裝行業(yè)最大的障礙是市場碎片化。目前國內(nèi)童裝的銷售渠道以商場專柜和店中店的模式為主，即便是規(guī)模較大的上市服裝企業(yè)自營童裝時，也極少就童裝銷售“單立門戶”。

——行業(yè)面臨新一輪“洗牌” 企業(yè)需尋求多方突破

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，近年來不少成人服裝企業(yè)“瞄”準了童裝這一廣闊市場，大舉涉足童裝領(lǐng)域。而隨著成衣企業(yè)揮師進軍童裝市場，童裝行業(yè)將面臨新一輪“洗牌”。多位業(yè)內(nèi)人士表示，眾多童裝企業(yè)需要在產(chǎn)品研發(fā)、品牌以及渠道銷售上尋求突破，這也對眾多童裝企業(yè)提出了考驗。

值得一提的是，不少服裝企業(yè)確實在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫。據(jù)廣州市藤之木嬰童用品有限公司總經(jīng)理周向輝介紹，公司會根據(jù)溫度和濕度來選用服裝面料。比如北方氣候干燥，公司便開發(fā)出了牛奶蛋白纖維這種面料，在牛奶里提煉纖維素，跟棉進行混合，讓孩子在正常體溫下釋放出一種氨基酸，為皮膚補充營養(yǎng)和水分。

而在產(chǎn)品營銷上，不少企業(yè)也有自己的“招”。璞卡品牌營銷總監(jiān)李光亮認為，對于童裝行業(yè)來說，情感營銷是品牌成功的關(guān)鍵。未來公司將定期開展“進工廠尋品質(zhì)之源”、產(chǎn)品體驗分享及專家交流會等活動，讓消費者親身感受從產(chǎn)品研發(fā)到包裝的整個程序，從而認同其品牌文化與理念。

對此，陸興強認為，在消費業(yè)態(tài)日益?zhèn)€性化、品牌化、時尚化的今天，要想掌控市場的制高點，就必須立體而多元地詮釋產(chǎn)品特點，彰顯品牌軟實力。

在渠道開發(fā)上，中國服裝協(xié)會童裝委員會秘書長劉嘉認為，建立銷售網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)前童裝行業(yè)的重點。而目前廣東部分童裝企業(yè)正在積極開拓電子商務(wù)，一些企業(yè)還將根據(jù)市場需要，推出網(wǎng)絡(luò)專銷單品及套裝，形成以百貨公司、專賣店、大型母嬰店專柜、醫(yī)務(wù)渠道、電子商務(wù)等多條路徑組成的銷售網(wǎng)。相信隨著童裝市場的進一步完善，行業(yè)將呈現(xiàn)一個新的格局。