成本壓力巨大 耐克等欲漲價(jià)轉(zhuǎn)嫁成本

近兩年原材料和運(yùn)輸成本不斷上升，使運(yùn)動(dòng)品牌利潤(rùn)大幅下跌。一線運(yùn)動(dòng)品牌的成本壓力，最終可能還是要轉(zhuǎn)嫁到終端零售市場(chǎng)。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，耐克將把其鞋子和衣服的價(jià)格上調(diào)5%~10%。這一方針將在今年秋季耐克推出迄今最昂貴運(yùn)動(dòng)鞋(預(yù)計(jì)售價(jià)315美元)的時(shí)候接受檢驗(yàn)。

昨日(8月21日)，一位服裝行業(yè)分析師表示，耐克最近兩年原材料和運(yùn)輸成本不斷上升，給其利潤(rùn)增長(zhǎng)帶來(lái)了壓力，此次提價(jià)的目的應(yīng)該是提高利潤(rùn)率。這一做法是否會(huì)掀起一輪漲價(jià)潮，還有待觀察。

耐克面臨成本、庫(kù)存壓力

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，耐克總部發(fā)言人MaryRemuzzi表示，耐克不是在盲目地漲價(jià)，“我們總是在想方設(shè)法地利用新的創(chuàng)新和產(chǎn)品性能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品系列的提升”。

這已不是第一次傳出耐克產(chǎn)品漲價(jià)的消息。去年3月，MaryRemuzzi就曾表示，將于2012年春季針對(duì)鞋類和服裝類產(chǎn)品，在全球范圍內(nèi)開始提價(jià)，以應(yīng)對(duì)不斷上升的石油、棉花和運(yùn)輸成本。

上述服裝行業(yè)分析師表示，實(shí)際上耐克最近兩年來(lái)利潤(rùn)率已連續(xù)幾個(gè)季度出現(xiàn)同比下降，原材料和運(yùn)輸成本不斷上升，給其利潤(rùn)增長(zhǎng)帶來(lái)了不小的壓力。

“但我認(rèn)為原材料成本與銷售價(jià)格相比確實(shí)很小，成本上升更多的是體現(xiàn)在人力成本、營(yíng)銷成本以及研發(fā)成本等方面。顯然，耐克這次提價(jià)是為了應(yīng)對(duì)較高的成本壓力，提高利潤(rùn)率。”上述分析師說(shuō)。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，耐克第四財(cái)季凈利潤(rùn)為5.49億美元，比去年同期的5.94億美元下滑了7.6%。

公司方面曾表示，盈利下滑主要是由于利潤(rùn)率下滑，以及計(jì)入了來(lái)自于耐克品牌西歐部門的重組相關(guān)支出，從而掩蓋了廣泛的營(yíng)收增長(zhǎng)。

不僅如此，記者發(fā)現(xiàn)耐克現(xiàn)在還面臨著比較嚴(yán)重的庫(kù)存壓力。截至2012年5月末，耐克庫(kù)存達(dá)33.50億美元，和去年同期的27.15億美元相比，增幅達(dá)23.39%。

服裝獨(dú)立評(píng)論員馬崗表示，耐克之前對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)預(yù)期是每年保持高增長(zhǎng)。按這個(gè)計(jì)劃去做，庫(kù)存肯定存在問(wèn)題。

能否順利漲價(jià)待市場(chǎng)檢驗(yàn)

前述分析師表示，耐克能否順利漲價(jià)，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)，主要原因是目前運(yùn)動(dòng)品牌的總體銷售行情低迷，經(jīng)濟(jì)不景氣讓整體消費(fèi)水平有所下降，“價(jià)格太高，消費(fèi)者不一定愿意買單。”

第四財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，耐克在中國(guó)市場(chǎng)的銷售收入出現(xiàn)下跌趨勢(shì)。在這個(gè)季度，其大中國(guó)區(qū)包括鞋類、衣服、配件在內(nèi)的產(chǎn)品銷售總收入為6.67億美元，相比第三財(cái)季下降了3.89%。

去年，國(guó)內(nèi)品牌李寧在公布年報(bào)之后也曾表示，由于受到工資和原材料成本增加的影響，預(yù)計(jì)成本平均上漲20%，產(chǎn)品價(jià)格將有兩位數(shù)增幅。

然而，作為一線品牌的領(lǐng)軍企業(yè)，耐克的漲價(jià)是否會(huì)掀起新一輪的漲價(jià)潮?上述服裝行業(yè)分析師表示，其他運(yùn)動(dòng)服裝品牌是否會(huì)跟風(fēng)漲價(jià)，暫時(shí)還難以判斷。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，2008年后，運(yùn)動(dòng)品牌高速擴(kuò)張，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益殘酷，使得二線品牌面臨著很大壓力。第一紡織網(wǎng)主編汪前進(jìn)曾在接受采訪時(shí)表示，人力成本、原材料價(jià)格上漲以及貿(mào)易環(huán)境變化，使得近兩年服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境“風(fēng)云突變”。

“一般來(lái)說(shuō)，像耐克這種高檔品牌價(jià)格上漲，消費(fèi)者不是很敏感。經(jīng)過(guò)行業(yè)洗牌，耐克、阿迪等已和中低檔市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)品牌拉開了一定的距離。而中低端品牌漲價(jià)消費(fèi)者很可能不買賬。”上述分析師表示。