2012年空調(diào)市場(chǎng)銷售量同比下滑25.12%

 賣場(chǎng)的空調(diào)

空調(diào)企業(yè)在經(jīng)歷了多年的高速增長(zhǎng)后突然開始下跌，今年，空調(diào)市場(chǎng)三年來首迎負(fù)增長(zhǎng)。國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國(guó)家電網(wǎng)在昨日 (8月28日)舉辦的“2012中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，發(fā)布報(bào)告顯示，2010年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售量同比增長(zhǎng)31.45%，銷售額同比增長(zhǎng)24.13%;2011年，銷售量同比增長(zhǎng)為20.45%，銷售額同比增長(zhǎng)更達(dá)到28.64%;而到了2012年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%。

“政策性影響是相對(duì)主要原因”，國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩表示，各種擴(kuò)大消費(fèi)政策的集中出臺(tái)打破了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的正常規(guī)律，造成短時(shí)間消費(fèi)潛力集中釋放，透支多年正常消費(fèi)能力。而且大量消費(fèi)的提前實(shí)現(xiàn)給制造商或潛在進(jìn)入者構(gòu)成虛幻消費(fèi)預(yù)期，形成新一輪的產(chǎn)能擴(kuò)張，造成供求失衡。

“目前形勢(shì)下,空調(diào)行業(yè)不可能再現(xiàn)前些年的高速增長(zhǎng)”,中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示。

中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)的洗牌由于國(guó)家各類補(bǔ)貼政策的影響已經(jīng)延后了幾年，現(xiàn)在刺激政策透支了消費(fèi)需求，使得當(dāng)前市場(chǎng)銷量、銷售額負(fù)增長(zhǎng)時(shí)洗牌程度加劇，以前空調(diào)行業(yè)“分蛋糕”的時(shí)代一去不復(fù)返，現(xiàn)在要“搶蛋糕”。

前瞻網(wǎng)記者注意到，轉(zhuǎn)戰(zhàn)、退守成為了眾多外資空調(diào)品牌的策略核心，比如LG、三星空調(diào)就轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端和商用市場(chǎng)，日立空調(diào)退守“原裝進(jìn)口”尋求在中國(guó)市場(chǎng)的空間，還有惠而浦、伊萊克斯將品牌分別授權(quán)渠道商經(jīng)營(yíng)。在轉(zhuǎn)型和升級(jí)的過程中，也將有部分廠商遭遇洗牌。