家電業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩嚴(yán)重 長(zhǎng)虹“內(nèi)購(gòu)會(huì)”再掀價(jià)格戰(zhàn)

由于家電業(yè)不斷擴(kuò)展，行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩嚴(yán)重，上半年大部分家電企業(yè)業(yè)績(jī)下滑。那邊電商廝殺激烈，這邊家電廠商競(jìng)爭(zhēng)也在升級(jí)。近日，長(zhǎng)虹發(fā)起“內(nèi)購(gòu)會(huì)”。

今年家電企業(yè)半年報(bào)陸續(xù)出爐，然而業(yè)績(jī)整體不佳。新一輪節(jié)能技術(shù)升級(jí)中，家電巨頭龍爭(zhēng)虎斗，意在扼住行業(yè)咽喉，掌控行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。

業(yè)績(jī)下滑 長(zhǎng)虹發(fā)起“內(nèi)購(gòu)會(huì)”

截至目前，30多家家電行業(yè)上市公司半年報(bào)陸續(xù)出爐，大部分業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。

28日，長(zhǎng)虹發(fā)布半年報(bào)顯示，上半年收入232億，同比增長(zhǎng)1%;凈利潤(rùn)1.47億元，同比下降36%。

不久前發(fā)布的美的電器2012年半年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收389.90億元，同比下降37.15%;凈利潤(rùn)20.89億元，同比增長(zhǎng)5.73%。海爾、海信等家電公司則表現(xiàn)平平，九陽(yáng)、蘇泊爾等小家電公司利潤(rùn)出現(xiàn)虧損。

業(yè)內(nèi)人士指出，家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等系列政策極大透支消費(fèi)力，隨著以舊換新政策逐步退出，消費(fèi)乏力。家電廠商接下來(lái)恐怕將在提升業(yè)績(jī)上下功夫。

電商價(jià)格戰(zhàn)雖半月有余，卻只聞硝煙未見戰(zhàn)火，家電促銷戰(zhàn)卻在實(shí)打?qū)嵉倪M(jìn)行著。29日，得到長(zhǎng)虹證實(shí)，長(zhǎng)虹即將掀起一場(chǎng)“內(nèi)購(gòu)會(huì)”。

長(zhǎng)虹一位高管說(shuō)：“此次‘內(nèi)購(gòu)會(huì)’品類包括長(zhǎng)虹全線產(chǎn)品，折扣最多可至半價(jià)。”對(duì)于長(zhǎng)虹首挑價(jià)格戰(zhàn)一說(shuō)，其表示：“更準(zhǔn)確地說(shuō)這不是價(jià)格戰(zhàn)，而是一種促銷方式，去除中間流通環(huán)節(jié)，廠商直銷讓利于消費(fèi)者。”

雖然，這不算是傳統(tǒng)意義上的價(jià)格戰(zhàn)，但卻引發(fā)業(yè)內(nèi)一連串反應(yīng)。

一位知名家電廠商負(fù)責(zé)人說(shuō)：“促銷我們從未懈怠過(guò)，同行的競(jìng)爭(zhēng)，我們只會(huì)更加努力積極應(yīng)戰(zhàn)。”畢竟面對(duì)頗具勢(shì)力的同行挑戰(zhàn)，對(duì)于不服輸?shù)募译娋揞^們而言，這是極具誘惑力的。

中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌表示：“對(duì)于家電企業(yè)而言，行業(yè)整體情勢(shì)下滑，節(jié)流作用遠(yuǎn)大于開源，家電產(chǎn)品基本在合理的定價(jià)體系，本身家電利潤(rùn)已經(jīng)不高，不會(huì)過(guò)多引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，然而逆市之下做出這樣的促銷也非常不容易。”

技術(shù)爭(zhēng)奪背后的話語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)

國(guó)務(wù)院節(jié)能新政出臺(tái)已有數(shù)日，265億家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策刺激之下，家電市場(chǎng)一如預(yù)計(jì)呈現(xiàn)緩慢回暖跡象。然而不給力的業(yè)績(jī)，足以凸顯家電廠商的嚴(yán)峻處境。

如今電商激戰(zhàn)，利潤(rùn)空間貧瘠，從全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中潮流追隨的扮演者，家電巨頭紛紛打破禁錮，展開核心技術(shù)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。一場(chǎng)面向市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)已暗中涌動(dòng)。

雖然四川長(zhǎng)虹業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，但據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，長(zhǎng)虹智能電視上半年市場(chǎng)份額達(dá)20.38%，仍處于行業(yè)第一名;冰箱壓縮機(jī)市場(chǎng)份額繼續(xù)穩(wěn)居全球第二名。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，今年上半年以來(lái)，長(zhǎng)虹彩電已經(jīng)儲(chǔ)備200余款高效節(jié)能平板電視，覆蓋19英寸-64英寸液晶和等離子電視全線產(chǎn)品。高效節(jié)能平板電視集中上市，將對(duì)彩電消費(fèi)市場(chǎng)形成很大沖擊。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生表示：“受環(huán)境影響，上半年家電行業(yè)業(yè)績(jī)并不理想。無(wú)論從產(chǎn)業(yè)政策和國(guó)際市場(chǎng)重視的環(huán)保需要來(lái)講，節(jié)能技術(shù)是下一步家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)至關(guān)因素，掌控話語(yǔ)權(quán)將為企業(yè)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力提供保障，占據(jù)行業(yè)最高點(diǎn)。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，增速下滑這是主動(dòng)調(diào)控的結(jié)果，增速下滑不見得是壞事。“長(zhǎng)虹處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整狀態(tài)，在主動(dòng)調(diào)控之下，需要一段過(guò)程。如長(zhǎng)虹壓縮機(jī)加西貝拉銷量世界第二，對(duì)冰箱拉動(dòng)效果將很明顯，目前長(zhǎng)虹擴(kuò)展壓縮機(jī)、冰箱規(guī)模，處于爬坡階段。如果取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)在全球范圍內(nèi)獲得絕對(duì)優(yōu)越的條件。”

冰箱產(chǎn)能過(guò)剩堪憂

隨著冰箱企業(yè)紛紛擴(kuò)展產(chǎn)能，“大躍進(jìn)”的發(fā)展模式也在冰箱行業(yè)的歷史上演，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)亦是未逃過(guò)殘酷命運(yùn)，利潤(rùn)越發(fā)微薄，行業(yè)面臨洗牌。

隨著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)冰箱能效等級(jí)要求的不斷提升，各國(guó)市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻的提高，家電企業(yè)需要在節(jié)能技術(shù)方面不斷進(jìn)步，以適應(yīng)市場(chǎng)的要求。

據(jù)美菱相關(guān)人士介紹，2011年推出的三門0.29度產(chǎn)品BCD-212D3CA已批量上市，該冰箱耗電量降至0.29kWh/24h，降幅達(dá)26%，目前仍為市場(chǎng)上最節(jié)能的三門冰箱。同時(shí)兩門風(fēng)冷冰箱節(jié)能設(shè)計(jì)產(chǎn)品為市場(chǎng)上相同容積段，相同結(jié)構(gòu)產(chǎn)品中唯一達(dá)到能源之星標(biāo)準(zhǔn)的冰箱。美菱冰箱預(yù)計(jì)到2013年全美菱冰箱產(chǎn)能為810萬(wàn)臺(tái)/年。

業(yè)內(nèi)人士指出，家電下鄉(xiāng)政策的逐步退出，冰箱企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形式更加嚴(yán)峻，節(jié)能技術(shù)領(lǐng)先是關(guān)鍵。

美菱相關(guān)人士表示：“美菱產(chǎn)品全面向節(jié)能升級(jí)。”節(jié)能產(chǎn)品的占比，2011年美菱一級(jí)能耗產(chǎn)品生產(chǎn)占比達(dá)到72.3%，一級(jí)能耗節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)銷量占比則達(dá)到69.8%。而從2012年年初至今一級(jí)能耗產(chǎn)能占比突破76.7%，銷量占比則突破71.5%。洪仕斌如表示，未來(lái)家電業(yè)將向智能和節(jié)能方向發(fā)展，目前節(jié)能技術(shù)已相對(duì)成熟。