3B大戰(zhàn)背后：搜索市場壟斷破冰之戰(zhàn)

搜索引擎是互聯(lián)網的核心環(huán)節(jié)，也是最賺錢的行業(yè)之一，360的異軍突起讓長期占據壟斷地位的百度坐不住了。3Q大戰(zhàn)”剛罷，“3B大戰(zhàn)”又來!這一次的爭斗雙方，一邊是近期推出綜合引擎、并在上線后幾天迅速成為中國搜索引擎“老二”的奇虎360，另一邊則是雄踞中國搜索市場近八成份額的百度。

“戰(zhàn)火”中，先是百度對360搜索業(yè)務展開反制，360隨即反擊并發(fā)表官方聲明稱，將通過打破壟斷的方式，“建設一個安全、干凈、有效競爭的互聯(lián)網搜索市場”。那么，“3B大戰(zhàn)”為何爆發(fā)?這次爭戰(zhàn)究竟是打破搜索引擎市場壟斷的破冰之戰(zhàn)還是最終僅留下一地雞毛?

“3B大戰(zhàn)”打響

今年8月中旬，360推出360綜合搜索，跨界進入百度長期占據壟斷地位的網絡搜索市場。而在上線短短幾天后，360綜合搜索即超越搜狗、搜搜和Google，成為僅次于百度的中國第二大搜索引擎。

360綜合搜索的異軍突起，引起百度的警惕和防范。8月28日晚上，百度開始強制跳轉360綜合搜索的搜索結果到百度首頁。這意味著此前用戶只需要在360搜索中輸入關鍵字便可直接得到搜索結果，現(xiàn)在則需要再重新進入百度首頁進行搜索。

針對百度的強制跳轉行為，360隨即作出反擊：將網址導航搜索框中的新聞、地圖、MP3等子搜索由此前默認的百度產品全部撤換，分別換成360自有、谷歌和搜狗的產品。

8月29日下午，360還發(fā)表官方聲明稱，360將致力于成為搜索市場的重要參與者，致力于建立一個安全、干凈、有效競爭的互聯(lián)網搜索市場。百度則一直保持沉默，至今尚未對該次大規(guī)模反制行為做出表態(tài)和解釋。

有業(yè)內人士預測，若這場仗繼續(xù)打下去，百度或許會在各種產品中禁止360的抓取。接下來就會是一個“三敗俱傷”的打法：360犧牲搜索體驗，并因此損失一些用戶，而百度除了會損失流量外，360甚至可能對百度過濾廣告和標記不安全結果，這些種種都將導致“3B”雙方的用戶體驗難以保證。

國內搜索網站利潤可觀但亂象叢生

據前瞻網記者了解，目前，分發(fā)流量的搜索引擎是互聯(lián)網的核心環(huán)節(jié)，也是最賺錢的行業(yè)之一。今年第2季度，中國搜索引擎運營商市場規(guī)模就達到70億元人民幣，同比增幅達62%。百度近年來已成為最賺錢的中國互聯(lián)網企業(yè)之一。2011年，百度營收達145億元人民幣，實現(xiàn)凈利潤66.39億元。

面對搜索這一誘人“金礦”，在國內互聯(lián)網行業(yè)以行事強悍著稱的360自然不甘一再錯過。知名互聯(lián)網評論人謝文日前表示，360做搜索就是因為其掌門人周鴻祎有“搜索情結”。周鴻祎做過3721搜索，后來賣掉，進入雅虎中國后又做過易搜，沒有做成，現(xiàn)在有實現(xiàn)夢想的機會當然要抓住。

而另一方面，近年來搜索市場亂象叢生，無論是廣告客戶，還是用戶，對目前的情況并不滿意，甚至頗多怨言：推廣鏈接混雜在自然搜索結果中以假亂真，詐騙網站高居搜索結果首頁，對搜索結果進行大量的人工干預，而作為廣告主的中小企業(yè)因為沒有第二選擇，完全喪失了討價還價的話語權。因此，除了搜索巨頭之外，市場的參與者也希望能夠出現(xiàn)新的具有競爭力的搜索廠商。

不少網民認為，就中國互聯(lián)網的現(xiàn)狀來看，很多領域都是一家獨大，一家獨大的后果就是用戶體驗越來越差，產品也會缺乏創(chuàng)新。

網友“Dark—Moon”就對百度的競價排名制頗為不滿，“百度的搜索功能并不盡人意，誰付錢給百度，誰的信息就出現(xiàn)會在前面。”他認為，搜索引擎應該回歸到其本質，提供便捷良好的用戶體驗，“誰讓我們能在第一時間搜索到想要的東西我們就看好誰。”

搜索市場應打破壟斷還選擇權于用戶

“中國有壟斷八成市場份額的搜索巨頭，讓用戶沒有選擇，這才是對用戶和行業(yè)最大傷害。因為用戶沒有選擇，所以搜索巨頭可為所欲為任意操縱搜索結果。只有競爭打破壟斷才會讓消費者和行業(yè)獲益。”周鴻祎8月29日凌晨公開應對百度稱。

據前瞻網記者了解，目前，因為360的進入，國內網絡搜索進入了百度、搜狗和360的“新三國時代”。

“十年沉悶一朝破，壟斷以久的中國搜索市場終于熱鬧。”互聯(lián)網實驗室董事長方興東表示，“3B大戰(zhàn)”意義深遠，這很可能是中國搜索市場壟斷破局與變局破冰之戰(zhàn)。若搜索失去中立性，將直接扭曲所有網民信息獲取，扭曲各行業(yè)信息傳播，扭曲產業(yè)競爭和良性發(fā)展。

他同時認為，如果360取得勝利，意味著中國搜索市場從此打破壟斷，開啟全新的“后百度時代”。同時360也將躋身互聯(lián)網第一陣營，企業(yè)的市場價值也將迅猛翻倍。