3B大戰(zhàn)背后：搜索市場(chǎng)壟斷破冰之戰(zhàn)

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)的核心環(huán)節(jié)，也是最賺錢的行業(yè)之一，360的異軍突起讓長(zhǎng)期占據(jù)壟斷地位的百度坐不住了。3Q大戰(zhàn)”剛罷，“3B大戰(zhàn)”又來(lái)!這一次的爭(zhēng)斗雙方，一邊是近期推出綜合引擎、并在上線后幾天迅速成為中國(guó)搜索引擎“老二”的奇虎360，另一邊則是雄踞中國(guó)搜索市場(chǎng)近八成份額的百度。

“戰(zhàn)火”中，先是百度對(duì)360搜索業(yè)務(wù)展開反制，360隨即反擊并發(fā)表官方聲明稱，將通過(guò)打破壟斷的方式，“建設(shè)一個(gè)安全、干凈、有效競(jìng)爭(zhēng)的互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)”。那么，“3B大戰(zhàn)”為何爆發(fā)?這次爭(zhēng)戰(zhàn)究竟是打破搜索引擎市場(chǎng)壟斷的破冰之戰(zhàn)還是最終僅留下一地雞毛?

“3B大戰(zhàn)”打響

今年8月中旬，360推出360綜合搜索，跨界進(jìn)入百度長(zhǎng)期占據(jù)壟斷地位的網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)。而在上線短短幾天后，360綜合搜索即超越搜狗、搜搜和Google，成為僅次于百度的中國(guó)第二大搜索引擎。

360綜合搜索的異軍突起，引起百度的警惕和防范。8月28日晚上，百度開始強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)360綜合搜索的搜索結(jié)果到百度首頁(yè)。這意味著此前用戶只需要在360搜索中輸入關(guān)鍵字便可直接得到搜索結(jié)果，現(xiàn)在則需要再重新進(jìn)入百度首頁(yè)進(jìn)行搜索。

針對(duì)百度的強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)行為，360隨即作出反擊：將網(wǎng)址導(dǎo)航搜索框中的新聞、地圖、MP3等子搜索由此前默認(rèn)的百度產(chǎn)品全部撤換，分別換成360自有、谷歌和搜狗的產(chǎn)品。

8月29日下午，360還發(fā)表官方聲明稱，360將致力于成為搜索市場(chǎng)的重要參與者，致力于建立一個(gè)安全、干凈、有效競(jìng)爭(zhēng)的互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)。百度則一直保持沉默，至今尚未對(duì)該次大規(guī)模反制行為做出表態(tài)和解釋。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，若這場(chǎng)仗繼續(xù)打下去，百度或許會(huì)在各種產(chǎn)品中禁止360的抓取。接下來(lái)就會(huì)是一個(gè)“三敗俱傷”的打法：360犧牲搜索體驗(yàn)，并因此損失一些用戶，而百度除了會(huì)損失流量外，360甚至可能對(duì)百度過(guò)濾廣告和標(biāo)記不安全結(jié)果，這些種種都將導(dǎo)致“3B”雙方的用戶體驗(yàn)難以保證。

國(guó)內(nèi)搜索網(wǎng)站利潤(rùn)可觀但亂象叢生

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，目前，分發(fā)流量的搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)的核心環(huán)節(jié)，也是最賺錢的行業(yè)之一。今年第2季度，中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到70億元人民幣，同比增幅達(dá)62%。百度近年來(lái)已成為最賺錢的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。2011年，百度營(yíng)收達(dá)145億元人民幣，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)66.39億元。

面對(duì)搜索這一誘人“金礦”，在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以行事強(qiáng)悍著稱的360自然不甘一再錯(cuò)過(guò)。知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人謝文日前表示，360做搜索就是因?yàn)槠湔崎T人周鴻祎有“搜索情結(jié)”。周鴻祎做過(guò)3721搜索，后來(lái)賣掉，進(jìn)入雅虎中國(guó)后又做過(guò)易搜，沒(méi)有做成，現(xiàn)在有實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)當(dāng)然要抓住。

而另一方面，近年來(lái)搜索市場(chǎng)亂象叢生，無(wú)論是廣告客戶，還是用戶，對(duì)目前的情況并不滿意，甚至頗多怨言：推廣鏈接混雜在自然搜索結(jié)果中以假亂真，詐騙網(wǎng)站高居搜索結(jié)果首頁(yè)，對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行大量的人工干預(yù)，而作為廣告主的中小企業(yè)因?yàn)闆](méi)有第二選擇，完全喪失了討價(jià)還價(jià)的話語(yǔ)權(quán)。因此，除了搜索巨頭之外，市場(chǎng)的參與者也希望能夠出現(xiàn)新的具有競(jìng)爭(zhēng)力的搜索廠商。

不少網(wǎng)民認(rèn)為，就中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀來(lái)看，很多領(lǐng)域都是一家獨(dú)大，一家獨(dú)大的后果就是用戶體驗(yàn)越來(lái)越差，產(chǎn)品也會(huì)缺乏創(chuàng)新。

網(wǎng)友“Dark—Moon”就對(duì)百度的競(jìng)價(jià)排名制頗為不滿，“百度的搜索功能并不盡人意，誰(shuí)付錢給百度，誰(shuí)的信息就出現(xiàn)會(huì)在前面。”他認(rèn)為，搜索引擎應(yīng)該回歸到其本質(zhì)，提供便捷良好的用戶體驗(yàn)，“誰(shuí)讓我們能在第一時(shí)間搜索到想要的東西我們就看好誰(shuí)。”

搜索市場(chǎng)應(yīng)打破壟斷還選擇權(quán)于用戶

“中國(guó)有壟斷八成市場(chǎng)份額的搜索巨頭，讓用戶沒(méi)有選擇，這才是對(duì)用戶和行業(yè)最大傷害。因?yàn)橛脩魶](méi)有選擇，所以搜索巨頭可為所欲為任意操縱搜索結(jié)果。只有競(jìng)爭(zhēng)打破壟斷才會(huì)讓消費(fèi)者和行業(yè)獲益。”周鴻祎8月29日凌晨公開應(yīng)對(duì)百度稱。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，目前，因?yàn)?60的進(jìn)入，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)搜索進(jìn)入了百度、搜狗和360的“新三國(guó)時(shí)代”。

“十年沉悶一朝破，壟斷以久的中國(guó)搜索市場(chǎng)終于熱鬧。”互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室董事長(zhǎng)方興東表示，“3B大戰(zhàn)”意義深遠(yuǎn)，這很可能是中國(guó)搜索市場(chǎng)壟斷破局與變局破冰之戰(zhàn)。若搜索失去中立性，將直接扭曲所有網(wǎng)民信息獲取，扭曲各行業(yè)信息傳播，扭曲產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和良性發(fā)展。

他同時(shí)認(rèn)為，如果360取得勝利，意味著中國(guó)搜索市場(chǎng)從此打破壟斷，開啟全新的“后百度時(shí)代”。同時(shí)360也將躋身互聯(lián)網(wǎng)第一陣營(yíng)，企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值也將迅猛翻倍。