小家電行業(yè)競爭混亂 多元化之路需謹(jǐn)慎

相對(duì)于大家電來說，小家電技術(shù)較低，但目前行業(yè)競爭混亂，品牌企業(yè)多元化經(jīng)營不當(dāng)，會(huì)對(duì)本身的品牌造成損害。

近日，山西省質(zhì)監(jiān)局公布了2012年一季度產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，其中一款“新飛”電飯煲存在嚴(yán)重質(zhì)量問題。發(fā)現(xiàn)，該款電飯煲的“出身”十分模糊。有關(guān)專家表示，目前小家電行業(yè)競爭十分混亂，品牌企業(yè)在進(jìn)行多元化經(jīng)營，切莫操之過急。

標(biāo)稱廠商

否認(rèn)生產(chǎn)該產(chǎn)品

在此次監(jiān)督抽查中，發(fā)現(xiàn)標(biāo)稱佛山市順德區(qū)新飛小家電有限公司生產(chǎn)的CFXB30型新飛電飯煲存在嚴(yán)重質(zhì)量問題，其輸入功率偏差、電源連接和外部軟線、接地措施、螺釘和連接等多項(xiàng)規(guī)格均不符合國家標(biāo)準(zhǔn)要求。

日前致電該標(biāo)稱生產(chǎn)商，其客服人員表示，該款產(chǎn)品不是他們所生產(chǎn)的，公司也早已更名為“銳鷹廚衛(wèi)”。該客服人員同時(shí)強(qiáng)調(diào)，公司已有3年沒有生產(chǎn)過電飯煲了。新飛小家電華北辦事處相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，對(duì)此事并不知曉，同時(shí)表示其僅負(fù)責(zé)新飛吸油煙機(jī)以及燃?xì)庠?，?duì)于企業(yè)是否存在其他機(jī)構(gòu)進(jìn)行授權(quán)生產(chǎn)，自己并不知情。

此外，上述產(chǎn)品的標(biāo)稱公司客服人員還表示，此前公司的確是被新飛授權(quán)生產(chǎn)一些小家電，但后來因?yàn)槠放苹靵y，所以就取消了授權(quán)，同時(shí)公司也及時(shí)進(jìn)行了品牌轉(zhuǎn)換。

行業(yè)貼牌現(xiàn)象

十分普遍

業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，相對(duì)空調(diào)、冰箱等大家電來說，電飯煲、電磁爐等小家電技術(shù)較低，但并不代表不要技術(shù)，只能說是行業(yè)門檻較低。要做好小家電，做消費(fèi)者認(rèn)可的高質(zhì)量產(chǎn)品，同樣需要先進(jìn)技術(shù)做支撐。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，目前市場上的產(chǎn)品良莠不齊，其很大一部分原因就在于很多生產(chǎn)企業(yè)技術(shù)缺失，管理不規(guī)范。

家電分析師也表示，像電飯煲這類小家電，出現(xiàn)質(zhì)量問題，最基本的原因就是生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有達(dá)到基本工藝質(zhì)量要求。除了技術(shù)問題外，與廠家在原材料控制、質(zhì)量監(jiān)管等存在漏洞也有關(guān)系。

某業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，盡管上述標(biāo)稱公司稱3年來沒有生產(chǎn)，但并不能排除該產(chǎn)品就不是他們企業(yè)所生產(chǎn)的，有可能是其3年前生產(chǎn)的產(chǎn)品。目前包括全世界在內(nèi)，各個(gè)行業(yè)這種貼牌生產(chǎn)已經(jīng)很普遍了，往往很多企業(yè)都是只擁有品牌，而并不涉足實(shí)際產(chǎn)品的生產(chǎn)。但是品牌才是法律的主體、市場上的主體，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題勢必會(huì)影響整個(gè)品牌。

家電企業(yè)

多元化需謹(jǐn)慎

據(jù)悉，8月早些時(shí)候，榮事達(dá)小家電也是連續(xù)兩次登上黑榜。其豆?jié){機(jī)和電燉鍋分別被廣東質(zhì)監(jiān)局和上海質(zhì)監(jiān)局查出存在質(zhì)量問題。而榮事達(dá)早期專注洗衣機(jī)的生產(chǎn)，在洗衣機(jī)質(zhì)量方面也頗有好評(píng)。但公司開展多元化經(jīng)營，向各個(gè)小家電領(lǐng)域滲透時(shí)，質(zhì)量問題卻頻頻曝出。

新飛的品牌形象對(duì)大部分消費(fèi)者來說，其還只停留在冰箱方面。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，新飛是國內(nèi)較早一批冰箱、冰柜制造企業(yè)。但后來負(fù)責(zé)冰箱、冷柜、空調(diào)制冷產(chǎn)業(yè)的新飛電器被新加坡豐隆亞洲所收購。隨后，該公司便開始摸索進(jìn)入小家電行業(yè)。但對(duì)于新飛小家電來說，其技術(shù)和管理顯然沒有做好進(jìn)入新行業(yè)的充分準(zhǔn)備。

專家認(rèn)為，家電企業(yè)在進(jìn)入小家電行業(yè)需謹(jǐn)慎。因?yàn)檫@些企業(yè)本身相比國內(nèi)那些家電巨頭就存在較大差距，在工藝質(zhì)量、技術(shù)質(zhì)量方面都顯得不夠?qū)I(yè)，草率的進(jìn)入容易導(dǎo)致質(zhì)量安全事故頻發(fā)，損害整個(gè)企業(yè)品牌形象。企業(yè)擴(kuò)張?zhí)欤僦^急，就很容易犯這樣的錯(cuò)誤。