奢侈品增長乏力 三成富豪減買

經(jīng)濟(jì)放緩，讓奢侈品行業(yè)也遭受沖擊。巴寶莉周二發(fā)出盈利預(yù)警，讓整個市場相當(dāng)意外。近日，巴寶莉(Burberry)公司公布了近期零售狀況，其銷售數(shù)據(jù)是自金融危機(jī)以來最糟糕的，有分析認(rèn)為，以中國為主的亞太需求的增長不像以往那樣迅猛，歐元區(qū)動蕩等原因，引發(fā)市場擔(dān)憂奢侈品行業(yè)出現(xiàn)發(fā)展放緩。

在走訪廣州市幾大奢侈品專賣店時，前瞻網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，部分奢侈品牌也加入了這個打折季的隊伍，有些甚至提前近一個月時間吹響了折扣號角，不過與其他品牌大打“狂甩貨”的標(biāo)簽不同，奢侈品只是低調(diào)的打折，沒有掛出折扣標(biāo)識，只有走進(jìn)店內(nèi)，向店員咨詢價格時，店員會告之部分商品有6～7折不等的折扣。“奢侈品打折本身也隱含著奢侈品牌銷售的乏力，而且國內(nèi)消費者對奢侈品消費更加趨于理性，追求個性化，加上全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，難免殃及奢侈品行業(yè)。”奢侈品行業(yè)資深分析員坦言。

三成富豪減買奢侈品

多家奢侈品上市公司發(fā)布的財報數(shù)據(jù)均顯示其在華銷售增速明顯下滑。有機(jī)構(gòu)甚至判斷，30%左右的中國富豪將縮減購買奢侈品的開支。

巴寶莉集團(tuán)在周二的聲明中指出，集團(tuán)名下開業(yè)超過一年的店面，銷售額在截至9月8日結(jié)束的10周中增幅為零。這遠(yuǎn)低于截至6月30日結(jié)束的一個季度中6%的同店銷售額增長。巴寶莉集團(tuán)隨后說，公司全年盈利預(yù)期可能會是在市場預(yù)測范圍的最下端位置。

據(jù)報道，巴寶莉財務(wù)總監(jiān)斯泰茜·卡特賴特(Stacey Cartwright)表示：“我們知道并非只有我們受到影響。”她稱，其他一些歷史悠久的“老字號”品牌也受到了影響。這番言論被視為奢侈品行業(yè)的不祥之兆，并引起奢侈品行業(yè)強(qiáng)烈反應(yīng)，PPR、路易威登集團(tuán)和瑞士厲峰集團(tuán)均受到?jīng)_擊，股價大幅下挫。

事實上，普拉達(dá)[57.60 -2.54%]的財報顯示，其在中國的市場份額下滑，比其12個月來的高點降低了25%。此外，路易·威登和蒂芙尼等品牌，近期在中國的市場份額也有所下降。前瞻網(wǎng)記者了解到，手表行業(yè)也出現(xiàn)了需求減弱的跡象。據(jù)介紹，瑞士歷峰集團(tuán)旗下鐘表和珠寶品牌卡地亞CEO福納斯日前透露，中國對卡地亞高端手表的需求正在減緩。中國最大名表零售商亨得利[2.24-1.75%]控股有限公司近日也透露，最近幾個月以來，國內(nèi)對高端手表的需求增速已放緩至個位數(shù)。

為何每年還固定漲價?

一方面是奢侈品牌財報數(shù)據(jù)疲軟，需求乏力，另一方面奢侈品牌并沒有放慢其預(yù)備提價的腳步。早前有消息稱，包括路威酩軒集團(tuán)(旗下品牌LV等)、普拉達(dá)(旗下品牌PRADA等)在內(nèi)的部分奢侈品巨頭開始考慮提價。

剛在太古匯購入一個chanel的林小姐說，“有chanel的銷售人員告訴我，這個牌子可能又快要漲價了，很可能今后廣州和香港兩地買包包的價格相差不會太大。”

業(yè)內(nèi)人士表示，年中折扣是奢侈品營銷的插曲，漲價并不斷拓展新店，才是品牌發(fā)展的主旋律。意大利奢侈品公司喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani SpA)今年6月宣布，它將在中國內(nèi)地目前289家門店的基礎(chǔ)上再增100家。德國Hugo Boss AG今年5月表示，未來三年將在中國內(nèi)地的門店將接近150家。

奢侈品買手小范說，“奢侈品漲價已是每年的例牌，關(guān)鍵就看它每次漲價的不同的時間點。再說，不漲價，如何保持奢侈品所謂保值增持的品牌地位和營銷策略。”但也有市場人士質(zhì)疑，漲價和打折未必能真正打動消費者，奢侈品市場形勢還有待觀察。