價格遠(yuǎn)高于國外 海外奢侈品消費亟待回流

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國正漸漸成為名副其實的奢侈品消費大國。但中國奢侈品消費的“肥水”似乎正在流入“外人田”。

近日有媒體報道稱，匯豐銀行的一份新報告顯示，盡管中國人繼續(xù)在奢侈品消費中占據(jù)重要份額，但實際上僅有10%的交易是在中國內(nèi)地達(dá)成的，其他消費往往在香港和澳大利亞等地區(qū)進(jìn)行。

現(xiàn)實是，中國已成為名副其實的奢侈品消費大國。“奢侈品的產(chǎn)生就是由于生產(chǎn)力大幅過剩，滿足了基本的消費需求之后，在品質(zhì)、檔次和藝術(shù)等方面的集中追求和拔高。但目前中國奢侈品消費的動因是炫耀性的，并不是在享受奢侈品所帶來的高品質(zhì)。”業(yè)內(nèi)人士于果曾表示。

更令人遺憾的是，消費者更傾向于在海外購買奢侈品，也就是說，中國居民對高檔消費品的需求大部分都釋放到了國外市場。有業(yè)內(nèi)人士估計，2011年，中國旅客在海外購買的高檔商品消費達(dá)460億美元，折合人民幣近3000億元。

“中國消費者對進(jìn)口產(chǎn)品的青睞主要有3個原因：第一，國內(nèi)民族品牌、高檔品牌質(zhì)量和數(shù)量有限，與國外產(chǎn)品相差較大;第二，中國人民群眾的生活水平和收入逐步提高，孵化了新一代奢侈品追求者;第三，受全球經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，西方國家為了促進(jìn)消費對本國產(chǎn)品進(jìn)行了打折和降價處理，中國消費品市場卻平穩(wěn)發(fā)展，價格上缺乏競爭優(yōu)勢。”業(yè)內(nèi)人士薛勝文說。

之所以舍近求遠(yuǎn)，最為直接的原因是，目前國內(nèi)的奢侈品價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國外。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，同歐美及港澳地區(qū)比較，中國大陸奢侈品價格通常要高出30%—40%。有專家指出，奢侈品國內(nèi)外價差是稅費、運營成本和定價策略等多重因素復(fù)合作用的結(jié)果。

在薛勝文看來，造成海外產(chǎn)品在華價格高于國外的原因，第一，物流以及經(jīng)銷商轉(zhuǎn)換成本高。國外品牌在華銷售一般都設(shè)有多級代理，代理費用推高了產(chǎn)品價格;第二，國外品牌在國內(nèi)經(jīng)營具有相對強的市場壟斷地位，市場定價能力強，商家在國內(nèi)市場普遍不愿意降價。

這一現(xiàn)象也引起了有關(guān)部門的注意。近日，商務(wù)部外貿(mào)司司長王受文表示，下一步要適度擴大消費品進(jìn)口，促進(jìn)進(jìn)口與國內(nèi)流通環(huán)節(jié)的對接，特別是鼓勵國內(nèi)商業(yè)企業(yè)發(fā)展直購式的銷售平臺來經(jīng)營國外品牌消費品。

“直購式銷售平臺促使高檔進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)市場更加順暢，可引進(jìn)更多的國外品牌，國內(nèi)已有的壟斷性品牌有了競爭對手，自然會通過降低價格來贏得銷售業(yè)績。消費者可免去差旅費，可轉(zhuǎn)化為更多的消費。另外，有利于政府?dāng)U大消費，促進(jìn)就業(yè)。”薛勝文說。

值得一提的是，也有研究機構(gòu)認(rèn)為，導(dǎo)致中國大陸奢侈品價格高企的主要原因是奢侈品進(jìn)口關(guān)稅、增值稅和消費稅較高。但業(yè)內(nèi)人士對通過降低關(guān)稅縮小價差的看法并不一致。

“降低進(jìn)口關(guān)稅容易導(dǎo)致國外產(chǎn)品傾銷中國，削弱本土產(chǎn)品的競爭力，不利于本國企業(yè)發(fā)展。”薛勝文說。重慶科技學(xué)院教授彭體春在接受媒體采訪時說，免稅店銷售額的增長及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上各企業(yè)盈利的提升，則會帶來工業(yè)增加值，增加財政稅收。

除此之外，還有哪些方法可以把海外奢侈品巨額消費拉回國內(nèi)?薛勝文建議，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，培育有競爭力的企業(yè)，創(chuàng)造公平公正無假的銷售環(huán)境。