多地抵制日貨 日系車遇冷

中日關(guān)系因釣魚島問題跌入低谷，日系車在華銷量也大受影響，陷入低迷。“日系車銷售店的銷售員大部分是20多歲的年輕人，情緒比較明顯，近期賣車巡展熱情不高。”全國乘用車聯(lián)席會副秘書長崔東樹9月12日表示，中日間外交摩擦致使日系車在國內(nèi)品牌形象不斷受損，從而影響其銷售。

在上海東風(fēng)日產(chǎn)4S店從事銷售人員朱小姐說，最近明顯感覺到市場的寒意。進(jìn)店量少了不說，成交率也下降。“幾乎有十分之一的進(jìn)店客戶擔(dān)心買了日本車會被砸，會加不到油。”朱小姐說，一些地方發(fā)生打砸日系汽車的過激行為，使部分有意購買日系車的消費(fèi)者改變了決定，“很多人都擔(dān)心自己成為被攻擊的目標(biāo)。”

釣魚島爭端引發(fā)中國多個城市發(fā)生抵制日貨的行動，始于8月份。進(jìn)軍中國市場的6家日本汽車廠商已全部公布8月的新車銷量。其中豐田和三菱等4家銷量同比下滑。而截至6月連續(xù)5個月保持2位數(shù)增長的日產(chǎn)汽車也僅增長了0.6%。除了因?yàn)榈蛢r戰(zhàn)略而出現(xiàn)較高增長的本田汽車外，日系車在8月份的整體表現(xiàn)不佳。

“從8月份開始，日本車就成為中國車系中唯一下滑的車型。” LMC Automotive(原J。D Power)亞太區(qū)汽車市場研究總監(jiān)曾志凌分析說本田、豐田和日產(chǎn)三大日系車，除了本田因?yàn)樾萝嚨耐瞥觯谐^10%的增長外，豐田在華銷量同比下滑了18%，日產(chǎn)也并沒有實(shí)現(xiàn)增銷。而且，三大日系品牌由于去年3月份的地震導(dǎo)致業(yè)務(wù)持續(xù)數(shù)月低迷，去年7、8月份時才剛恢復(fù)生產(chǎn)，基數(shù)并不高。8月份時釣魚島爭端尚未升級，進(jìn)入9月份，隨著事態(tài)升溫，日本車的下滑勢頭將會更加明顯。

曾志凌認(rèn)為，釣魚島事件如果繼續(xù)升溫，影響的將不僅是整車企業(yè)。目前中國自主品牌汽車企業(yè)30%-40%的自動變速箱、和發(fā)動機(jī)以及發(fā)動機(jī)的關(guān)鍵零部件都來自日本，一旦雙方發(fā)生貿(mào)易摩擦，自主品牌企業(yè)也會受到?jīng)_擊。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，一份網(wǎng)上問卷調(diào)查顯示，認(rèn)為近期中日關(guān)系惡化將對日系車銷量造成重大負(fù)面影響的人數(shù)占總投票數(shù)的46%;而認(rèn)為負(fù)面影響在所難免，但并不會太大的人士為49%。

低迷日系車

中日關(guān)系因素是否影響到日系品牌在中國消費(fèi)者心目中的形象?調(diào)查結(jié)果顯示，約59%的人士選了“是”。但也有約32%的參與者持相反看法，他們認(rèn)為消費(fèi)者并不會因?yàn)檫^去歷次中日關(guān)系緊張而降低喜愛程度或購買意愿。

多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，日本車在中國的銷售下滑，短期內(nèi)不會對中國的汽車消費(fèi)產(chǎn)生明顯影響，新進(jìn)入中國市場的菲亞特、中國自主品牌等，都可能會填補(bǔ)日系車留下的空檔。

而對日本車商來說，中國市場已經(jīng)是可以關(guān)系到其生死的關(guān)鍵所在，如豐田2009年全球銷量為781萬輛，而中國市場的銷量卻達(dá)到71萬輛，幾乎占到豐田全球銷量的十分之一。而日產(chǎn)2009年全年銷量為335萬輛，中國市場為76萬輛，中國市場的比重甚至占到其全部銷量的23%，已經(jīng)接近其四分之一，如果沒有中國市場，日本車在全球的地位將大幅下降。

過去日本車商由于長期以來保守的本土化戰(zhàn)略，在中國市場的拓展步伐慢于歐美競爭對手。近年日系車開始覺醒，今年上半年都制定了積極的市場戰(zhàn)略，加快新車型引入，并計(jì)劃將最新的節(jié)能技術(shù)本地化。然而正當(dāng)日系車蓄勢發(fā)力之時，卻與中日關(guān)系的寒流迎頭相遇，其投資擴(kuò)張活動極可能因政治、市場風(fēng)險而再度收縮。

不過，也有汽車業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，日系車近期整體表現(xiàn)不佳，主要是因?yàn)檐囆屠吓f、缺乏新車刺激以及優(yōu)惠較少等原因。本田汽車15%的銷量增長證明中國消費(fèi)者關(guān)注的更多還是產(chǎn)品因素，政治因素并未在很大程度上影響購買決定。

作為參考印證之一，在上述問卷調(diào)查中，關(guān)于日本車商應(yīng)如何應(yīng)對中日關(guān)系危機(jī)的三個建議選項(xiàng)中，有43%的受訪者選擇了“潛心做好產(chǎn)品與服務(wù)，維護(hù)消費(fèi)者利益”;有34%%認(rèn)為日本汽車企業(yè)應(yīng)“在日本國內(nèi)更好地?fù)?dān)當(dāng)起和平使者的角色”;“撇清與日本右翼勢力的關(guān)系”獲得了18%受訪者的認(rèn)可。這意味著，一半以上的受訪者希望日系車商在改善中日關(guān)系中發(fā)揮作用。