釣魚島問題加速日系家電沒落

日系家電近年來銷售情況越來越不樂觀，呈衰退趨勢。釣魚島事件，正加速這一趨勢。在采訪家電賣場銷售人員時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少銷售人員已感覺日系品牌家電銷售比平時(shí)有所下降。不過，也有家電賣場店長表示，整體上看，日系家電銷量并未出現(xiàn)明顯的急劇下滑情況，數(shù)碼產(chǎn)品的優(yōu)勢仍在。但是時(shí)下國慶消費(fèi)黃金周將至，未來部分日系產(chǎn)品的銷售情況堪憂。

據(jù)第一手內(nèi)部資料，一家大型連鎖家電企業(yè)近期內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，北、上、廣三地日系彩電8月各品牌銷售額與上月相比，都出現(xiàn)了大幅下跌，其中，東芝降低40.31%;三洋下降44.32%;松下降低23.41%;夏普下降21.06%。

對此，家電產(chǎn)業(yè)研究專家表示，釣魚島事件傷害了消費(fèi)者的感情，對日系家電的銷售產(chǎn)生了負(fù)面的影響，同時(shí)不能忽視的是，日系品牌缺乏創(chuàng)新力，營銷方式保守。“三年前日系家電就在走下坡路了，釣魚島事件更像是起到了催化劑的作用，加速了日系家電企業(yè)的衰退。”

消費(fèi)者稱暫不考慮日系家電

在國美電器，一位索尼手機(jī)銷售人員表示，中日關(guān)系對產(chǎn)品有一定影響。“有人在選購時(shí)確實(shí)會提到釣魚島的問題”該銷售人員稱，“這部分人雖不多，但還是影響了銷售。”

在蘇寧電器，一位選購家電的消費(fèi)者表示，目前不會選擇日系家電產(chǎn)品，一方面是因?yàn)槿障灯放破毡閮r(jià)格高，性價(jià)比差;另一方面受到了釣魚島的影響，且日系家電都有相應(yīng)的替代品，至少近期不會考慮日系產(chǎn)品。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，國美、蘇寧等賣場，夏普、索尼、松下、東芝等日資彩電企業(yè)銷量排名下滑明顯。來自蘇寧的8月份數(shù)據(jù)顯示，在蘇寧體系中，日資彩電市場已經(jīng)被三星、LG等韓資品牌以及TCL、創(chuàng)維為代表的國產(chǎn)彩電企業(yè)所蠶食，松下、東芝等品牌更是被擠出了十名之外。

大家電受影響較大

“最近一段時(shí)間光臨的顧客有所減少，可能是局勢的緣故吧。”深圳華強(qiáng)北某家電賣場一位銷售人員小李感覺到，日系家電銷量似乎較平時(shí)有所下降。小李主要負(fù)責(zé)該賣場日系品牌彩電銷售。據(jù)他觀察，8月以來日系彩電銷售平平，問津者少。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，8月彩電銷售數(shù)據(jù)顯示，三星同比增長了30%，索尼彩電與去年同期相比基本持平。夏普、松下、東芝銷售則出現(xiàn)下滑。其中，松下、東芝下滑接近50%，呈全面收縮狀態(tài)。反觀國產(chǎn)彩電則出現(xiàn)大幅增長，普遍增長幅度在20%左右。8月彩電品牌銷售三甲，也由以前的三星、夏普、索尼，改成了三星、創(chuàng)維、TCL。

不過也有銷售渠道表示，目前日系家電銷量整體上并沒有出現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)大幅下降的情形，而日系彩電銷售情況不振也是一直以來就存在的。一位行業(yè)觀察人士表示：“近期事件更多只是起到催化劑作用，日本品牌彩電在中國潰退已是大勢所趨。”

不僅日系彩電出現(xiàn)潰退，部分日系白色家電近來銷售情況似乎也并不樂觀。一位家電賣場銷售人員說，近幾個(gè)月是空調(diào)銷售的傳統(tǒng)旺季，但多數(shù)顧客仍主要關(guān)注國產(chǎn)品牌，對松下等品牌空調(diào)銷售并不太在意。“有可能是價(jià)格原因。”這位銷售人員說。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國產(chǎn)品牌家電性價(jià)比優(yōu)勢一定程度擠壓了日系家電品牌的生存空間，而且目前索尼、夏普等日資品牌幾乎都在國內(nèi)生產(chǎn)，使用配件大致一樣，這也使得消費(fèi)者在心理上認(rèn)為日系品牌與國產(chǎn)品牌沒有太多的差別。

“最令人擔(dān)憂的是，時(shí)下國慶黃金周將至，在目前局勢下，日系家電銷量恐怕將不會太樂觀。”華強(qiáng)北一家知名家電賣場店長表示，“不過，此消彼長，國產(chǎn)品牌可能會補(bǔ)上。”

數(shù)碼產(chǎn)品優(yōu)勢尚存

不過，并非所有的日系家電都“風(fēng)聲鶴唳”。在深圳華強(qiáng)北，具備比較優(yōu)勢的日系數(shù)碼產(chǎn)品賣場里，顧客依舊來來往往。

日本品牌數(shù)碼相機(jī)就是其中之一。某賣場銷售員工說：“國慶黃金周將至，不少人選擇出游，需要配備數(shù)碼相機(jī)這些裝備。而日本生產(chǎn)的佳能、尼康等品牌已是家喻戶曉，近期來詢問價(jià)格的人也不少，銷售情況樂觀。”

相比數(shù)碼相機(jī)，日系電腦銷售情況較為平淡。前瞻網(wǎng)記者觀察到，往來于東芝、索尼等品牌筆記本電腦專賣柜臺間的顧客相對稀疏，而光顧日系手機(jī)專賣柜臺的顧客更是寥寥無幾。“也許是工作日原因，過幾天國慶節(jié)到了就會火起來。”一位店員自信地說。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來，隨著蘋果等智能手機(jī)的強(qiáng)勢崛起，日系手機(jī)優(yōu)勢漸失，平板電腦、超級本等產(chǎn)品的推陳出新，也使得日系筆記本面臨較大的競爭壓力。

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