葡萄酒行業(yè)今年現(xiàn)拐點(diǎn) 小企業(yè)盤整洗牌

盡管國內(nèi)葡萄酒進(jìn)口量繼續(xù)增長，但已發(fā)生微妙變化，過去的高速增長形勢(shì)已不復(fù)再現(xiàn)。據(jù)海關(guān)近日公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國進(jìn)口葡萄酒總量為20萬千升，同比增長近12%.而作為中國進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)橋頭堡的廣東今年上半年進(jìn)口3 .048萬千升，同比增長僅4 .2%.受經(jīng)濟(jì)增速放緩等綜合因素的影響，進(jìn)口葡萄酒往年動(dòng)輒超過50%的增速一去不復(fù)返。廣東酒類行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長、資深葡萄酒專家李唐說：“5年前我見到的那批葡萄酒商現(xiàn)在大概只剩下20%- 30%還繼續(xù)在這個(gè)行業(yè)呆著。”在葡萄酒行業(yè)整體“退潮”的格局下，無專業(yè)知識(shí)，無長期規(guī)劃的“裸泳者”已經(jīng)清晰可見。

行業(yè)增速今年現(xiàn)拐點(diǎn)

近期街知巷聞的《一站到底》節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，一名從美國留學(xué)回來的22歲女孩如此介紹自己的身份：90后海歸C E O.她留學(xué)回國，與兩個(gè)好朋友創(chuàng)辦了一家葡萄酒進(jìn)口代理公司，引進(jìn)來自法國、美國、澳大利亞一些品質(zhì)好的進(jìn)口葡萄酒。這個(gè)女孩，只是進(jìn)口葡萄酒商浩蕩大軍中的一員。過去五年，中國進(jìn)口葡萄酒發(fā)展如火如荼，各路資本大干快上。

今年，這個(gè)年增長50%以上的大好形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下：今年上半年中國進(jìn)口葡萄酒總量20萬千升，同比增長近12%.作為進(jìn)口葡萄酒橋頭堡市場(chǎng)的廣東更為低迷：今年上半年，經(jīng)廣東口岸進(jìn)口葡萄酒30 48 .4萬升，比去年同期(下同)增加4.2%.

經(jīng)營進(jìn)口葡萄酒多年、雅云坊(國際)酒匯董事總經(jīng)理李建斌坦承，受到今年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的不利影響，今年其進(jìn)口的葡萄酒量同比下降了近50%.

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，酒商這種困境并非個(gè)案。“相對(duì)于過去幾年的火爆，今年的行情并不是那么的理想。”據(jù)廣州一名不愿透露姓名的葡萄酒商透露，其所經(jīng)營的酒莊往年在江浙、溫州一帶有非常好的客戶資源，但是今年十有八九都降低了訂貨量。“沒辦法，經(jīng)濟(jì)不好，大家都把錢包拽緊了。”對(duì)于今年上半年的慘淡，該酒商甚為無奈。

行業(yè)短期投資者眾

“前兩年，只要會(huì)說句法語，或者在法國等留學(xué)過一兩年的人，都入行做葡萄酒，但他們并不具備專業(yè)的葡萄酒知識(shí)。”海風(fēng)土之樽酒業(yè)投資公司董事長金煒說。“現(xiàn)在進(jìn)口葡萄酒行業(yè)基本上沒什么門檻，找進(jìn)出口代理公司隨便進(jìn)兩個(gè)貨柜就行。”在樂富酒業(yè)銷售總監(jiān)何磊看來，低門檻背后事實(shí)上蘊(yùn)藏著極大的風(fēng)險(xiǎn)，貨進(jìn)倉庫了，但能否賣出去要依賴葡萄酒商的渠道建設(shè)。

資深的葡萄酒商程明波(化名)對(duì)此深有感觸。他告訴一個(gè)案例，曾經(jīng)有人進(jìn)了一貨柜的法國葡萄酒，賣不出去，希望可以低價(jià)轉(zhuǎn)賣給他。程明波開瓶一試之后斷然拒絕了。“酒質(zhì)已經(jīng)發(fā)生很明顯的變化，應(yīng)該是該經(jīng)營者不懂葡萄酒的基本常識(shí)，沒有存放在溫度適宜的倉庫中。”程明波表示。在廣州的葡萄酒圈摸爬打滾了多年，時(shí)至今日，程明波依然用既“亂”又“嫩”來形容現(xiàn)在的葡萄酒市場(chǎng)。

在金煒看來，上述盲進(jìn)者將會(huì)是今年第一批被淘汰的人。之后第二波被淘汰的風(fēng)潮會(huì)在跨界投資的企業(yè)中。“某些企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)出國考察時(shí)發(fā)現(xiàn)進(jìn)口葡萄酒的潛力，但是因?yàn)閷?duì)行業(yè)不了解而盲目進(jìn)酒，往往到后來在運(yùn)營階段才知道產(chǎn)品不夠好。”金煒表示。在這批跨界資本中，房地產(chǎn)商的身影尤為明顯。身為粵港葡萄酒商聯(lián)盟理事、廣東省品酒師侍酒師管理專業(yè)委員會(huì)副秘書長王鶴翔透露，今年以來不少海南的地產(chǎn)商向他“討招”。“前幾年葡萄酒市場(chǎng)火爆，大家都進(jìn)貨，這些地產(chǎn)商就進(jìn)來碰運(yùn)氣?，F(xiàn)在賣不出去，那一千幾百萬元的投資，就只能當(dāng)給自己買酒喝了。”

廣東酒類行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長、資深葡萄酒專家李唐稱：“5年前我見到的那批葡萄酒商現(xiàn)在大概只剩下20%-30%還繼續(xù)在這個(gè)行業(yè)呆著。”李唐指出，第一年大概會(huì)有20%的酒商做不下去被淘汰了，3年之后淘汰率會(huì)上升到50%，而到5年后的今天淘汰率更高達(dá)70%.

至于目前進(jìn)口葡萄酒行業(yè)有多少酒商，并沒有一個(gè)準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，此前有行業(yè)分析指出，中國的葡萄酒商或者超過2萬。王鶴翔表示，在現(xiàn)在的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)上，缺乏專業(yè)知識(shí)，進(jìn)行短期投資的經(jīng)銷商占到行業(yè)里面的四分之一到三分之一。