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非處方藥廣告被禁 OTC藥企遭受巨大打擊

 2012-09-30 11:01:26 責任編輯:QZ085 來源:前瞻網

前瞻網摘要:

日前,有媒體報道國家藥監(jiān)局擬對非處方藥(OTC)廣告加強監(jiān)管,OTC企業(yè)在大眾媒體上發(fā)布廣告,只能在指定的專業(yè)媒體上發(fā)布。

還有消息顯示,今日(9月28日),國家藥監(jiān)局和行業(yè)協(xié)會將在京召開討論會,就修訂 《藥品廣告審查辦法》聽取企業(yè)意見。

中藥業(yè)一位不愿意透露姓名的工作人員表示,該公司將參加此會。哈藥集團宣傳部部長張明宇確認了參會的消息。

這一消息在行業(yè)內引發(fā)強烈反響。中國非處方藥物協(xié)會一位人員直接在電話中表示“不同意”。藥業(yè)專家邊晨光指出,“OTC藥企都是通過投放廣告、建立品牌來影響消費者的購買習慣。若修訂成功,對直接面對消費者的OTC藥企無疑是巨大打擊”。

據(jù)前瞻網記者了解,有業(yè)內人士測算,去年OTC藥品廣告的總量在100億~200億元之間。

多家藥企確認參會

國家藥監(jiān)局修訂 《藥品廣告審查辦法》,擬禁止OTC在大眾媒體上發(fā)布廣告的消息傳出后,在醫(yī)藥行業(yè)引發(fā)了強烈“地震”。

早在9月24日,資深廣告人劉澤輝在其微博上透露,相關協(xié)會已邀請30余家企業(yè)進京協(xié)商對策,并積極與相關部門溝通,“希望有所改變”。

江中藥業(yè)一位不愿意透露姓名的工作人員表示,江中藥業(yè)將參加今日進行的討論會。哈藥集團相關負責人王浩淼也表示,哈藥集團也將參與此次討論會,但結論現(xiàn)在還不好說。

“昨天的報道我看假設禁止投放的比較多。但到底是不是要禁止,現(xiàn)在具體情況我們也不清楚,所以先看一下開會是怎么說的吧”,王浩淼如此回答。

與哈藥的態(tài)度相似,生產嗎丁啉的藥企西安楊森的媒體負責人王楠也持這樣的態(tài)度:“現(xiàn)在的情況我們不是很清楚,而現(xiàn)在大家都在說假設,我認為這是不準確的,如今我們對此不想作評論。”

太極集團宣傳處、修正藥業(yè)新聞發(fā)言人李佳則稱對此事并不知情,需要進一步確認。截至發(fā)稿時間,太極集團未給予回復,李佳稱正在休假,無法聯(lián)系到企業(yè)相關人員,因此無法回復。

廣告投放對OTC藥企來說是“銷售之泉”,如果真要嚴厲禁止,又是基于怎樣的考慮呢?

中國非處方藥協(xié)會有關負責人在接受媒體采訪時分析稱,主要是違法藥品廣告太多,藥監(jiān)局監(jiān)管不過來。

但邊晨光無法接受這個理由,“以行業(yè)研究人士的角度來說,這個說法很難接受。”他認為,主管部門應該進一步完善監(jiān)管,杜絕違法藥品廣告。

上述修訂是否屬實?修訂的真正原因是什么?國家藥監(jiān)局,但截至發(fā)稿時,仍未得到相關回復。

OTC廣告監(jiān)管趨嚴

據(jù)前瞻網記者了解,有業(yè)內人士測算,去年全國OTC藥品市場規(guī)模在1500億元左右,按全行業(yè)通常拿10%左右的營收用于廣告投放計算,去年OTC藥品廣告的總量在100億~200億元之間。

一旦OTC廣告被禁,巨大的市場蛋糕將遭受致命打擊。中國非處方藥物協(xié)會一位不愿意透露名字的人士在電話中直截了當?shù)卣f“不同意”。但在問及原因時,這位人士不愿多說,匆匆掛了電話。

廣告一直是OTC藥企樹立品牌、擴大銷量的重要法寶,企業(yè)在這方面也投入了大量的資金和精力。一旦禁止在大眾媒體上投放廣告,幾乎就等于OTC藥企最重要的銷售渠道被切斷。

以哈藥集團為例,其年廣告投放量可達5億元之多。對于OTC如此巨大的投放量,國家稅務局曾在2005年將制藥企業(yè)廣告費的稅前扣除標準由8%上調到25%,以抑制藥企巨額的廣告費帶來的毛利下降。即便如此,企業(yè)投放廣告的熱情依然有增無減,這也進一步顯示出廣告對OTC企業(yè)的重要性。

“國家的確對藥品廣告管制得比較嚴,OTC可以做廣告,處方藥不能做廣告,這個規(guī)定是有道理的。OTC是日常疾病自我治療的需要,這其實是市場需求,也是疾病日常治療的需求。”邊晨光說。

企查貓

如果禁止OTC的廣告宣傳,相關的OTC企業(yè)會有很大的困難。邊晨光認為原因有兩點。首先,OTC企業(yè)的銷售是直接面對消費者,消費者擁有選擇的權利。通過廣告宣傳,可以對消費者進行誘導,改變他們的選擇品種,或者改變他們的消費習慣,從而獲得更多的市場份額,這是自然的市場競爭;其次,長期以來OTC可以做廣告,所以許多企業(yè)在這個方面下了很多的工夫,“去掉的話,藥企的投入就白費了,企業(yè)的傷害會很大。”

一位醫(yī)藥營銷專家表示,OTC藥企對其產品的廣告投放很多,大部分銷售都是通過廣告帶動,廣告被禁,對企業(yè)培養(yǎng)品牌是種災難。

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