節(jié)能補貼不理想 冰箱行業(yè)亟需產(chǎn)品創(chuàng)新

因需求低迷，冰箱行業(yè)一直士氣低迷。中秋國慶銷售旺季的到來，給冰箱業(yè)打了一劑強心針。預計所有冰箱品牌都將會在趁此機會放手一搏，通過搶奪市場份額來振奮士氣，走出發(fā)展困境。

然而，如果僅是一味的價格比拼，銷售量的增長并不能帶動行業(yè)良性發(fā)展，其結(jié)果可能是讓行業(yè)更加受創(chuàng)，企業(yè)更加難過。專家分析指出，在這種競爭環(huán)境中，回歸消費者需求，回歸產(chǎn)品本身，堅持價值競爭才能贏得產(chǎn)品口碑和品牌口碑，才能讓行業(yè)走在合理、良性的發(fā)展軌道上。

行業(yè)低迷 亟需產(chǎn)品創(chuàng)新撬動市場

目前在冰箱行業(yè)有這樣一種觀點：冰箱市場經(jīng)歷了前兩年的急速增長，冰箱企業(yè)紛紛擴大產(chǎn)能，加上一些其它行業(yè)的企業(yè)涉足，冰箱行業(yè)迎來產(chǎn)能過剩時代。這是造成市場低迷的一個重要原因。

從企業(yè)擴大產(chǎn)能和外行涉足來看，冰箱行業(yè)還存在著增長的空間和利潤。但是按照剛性需求來說，冰箱市場的增長和其它家電行業(yè)是相同的。在今年整個家電行業(yè)低迷的情況下，冰箱行業(yè)也遭受著同樣的命運。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，上半年冰箱零售市場銷量和銷額為1751萬臺和431億元，分別同比下滑13%和10%。銷售下滑的原因有很多，但導致的結(jié)果，就是各企業(yè)為了爭奪市場份額，不惜犧牲利潤來搶奪市場份額，價格戰(zhàn)愈演愈烈。

在低迷的市場環(huán)境下，價格戰(zhàn)僅是權(quán)宜之舉，要為企業(yè)帶來效益，想在爭奪戰(zhàn)中占優(yōu)，回歸消費者需求的產(chǎn)品創(chuàng)新變成了當務(wù)之急。筆者了解到，海爾中高端冰箱采用先進全風冷技術(shù)，達到最佳保鮮效果;西門子冰箱采用真空科技，結(jié)合零度生物保鮮技術(shù)，也在保鮮上下功夫;作為成長型品牌，康佳冰箱的云離子冰箱也備受關(guān)注，在降解農(nóng)藥確保食品安全上進行產(chǎn)品創(chuàng)新。

節(jié)能補貼效果不明顯

在上半年市場低迷的時候，國家家電產(chǎn)品節(jié)能補貼政策的頒布，讓冰箱企業(yè)看到增長的希望，但后來的市場表現(xiàn)證明，新政的頒布帶來的效應(yīng)，并未達到預期。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，盡管新政已經(jīng)出臺了幾個月，但市場并沒有出現(xiàn)預期的火爆場面，家電商場里也沒刻意大張旗鼓地宣傳。一家家電商場店長告訴筆者，與家電下鄉(xiāng)、以舊換新的政策不同，此次節(jié)能補貼新政主要針對的是目前市場中的中高端節(jié)能產(chǎn)品。節(jié)能補貼對家電的補貼力度在8%左右，低于家電下鄉(xiāng)的13%。

此外，補貼流程繁瑣、條件嚴苛、先行墊資等讓家電企業(yè)處于非常被動的局面，總的來說政策的拉動效果不明顯。

追趕者的態(tài)度：產(chǎn)品創(chuàng)新是唯一出路

冰箱行業(yè)的發(fā)展，寡頭現(xiàn)象比較明顯，當前冰箱市場的競爭相對有序，其他企業(yè)暫時沒有挑戰(zhàn)龍頭企業(yè)的能力。海爾作為冰箱領(lǐng)軍品牌，占據(jù)著30%左右的市場份額。

但是遇上行業(yè)不景氣，無論大小品牌日子都不好過。海爾內(nèi)部進行重大調(diào)整，形成超過2萬個經(jīng)營體;美的受庫存壓力及市場預期看低影響，營銷系統(tǒng)大幅裁員;“老新飛”集體出走，新飛市場投入不足……作為成長型品牌，以康佳為例，在品牌力、市場保有量、渠道、廣告費用等方面都不占優(yōu)勢，擺正心態(tài)，產(chǎn)品創(chuàng)新成為保持發(fā)展的唯一出路。

產(chǎn)品創(chuàng)新帶來的效益是長遠的，但很難在短期內(nèi)體現(xiàn)。注重研發(fā)投入，潛心產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)才能保持增長的活力。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，今年上半年，在整體市場下滑的情況下，康佳冰箱迎來逆勢增長，其市場占有率由去年的1.9%提升至2.4%，躍進冰箱行業(yè)前十，排名第九。

通過觀察研究可以發(fā)現(xiàn)，康佳冰箱業(yè)務(wù)的良好表現(xiàn)主要歸功于其旗下的云離子系列產(chǎn)品。康佳云離子冰箱截止目前已經(jīng)發(fā)展到第三代，在保鮮、殺菌、節(jié)能等方面都有出色的表現(xiàn)，今年推出的第三代產(chǎn)品主推降解農(nóng)藥應(yīng)用，其核心部件是具有專利技術(shù)的云離子降解農(nóng)藥裝置，產(chǎn)品創(chuàng)新在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先水平。

業(yè)內(nèi)分析認為，促銷不能根本扭轉(zhuǎn)冰箱市場頹勢，終究要回到產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)進步上，在現(xiàn)形勢下，企業(yè)應(yīng)更加注重產(chǎn)品和服務(wù)。