OTC廣告遭禁 藥企生命線被斷

電視報(bào)紙說(shuō)OTC藥企的關(guān)鍵營(yíng)銷渠道，每年OTC藥品廣告總量在100億~200億元之間。今后如果打開(kāi)報(bào)紙、電視，可能再也看不到非處方藥(OTC)的廣告。據(jù)報(bào)道，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局?jǐn)M修訂《藥品廣告審查辦法》，或?qū)⒔筄TC在大眾媒體上發(fā)布廣告，只能在指定的專業(yè)媒體上發(fā)布廣告。對(duì)此，國(guó)家藥監(jiān)局有關(guān)人士日前表示，相關(guān)辦法仍在修訂中，目前尚無(wú)最終定論。OTC藥企對(duì)此反彈巨大，有市民擔(dān)憂“是不是以后買(mǎi)藥只能聽(tīng)促銷員介紹?這可是與他們利益相關(guān)，我覺(jué)得不放心。”

昨日，OTC協(xié)會(huì)牽頭召開(kāi)了一場(chǎng)針對(duì)“OTC廣告禁令”的研討會(huì)。昨日國(guó)家藥監(jiān)局起草此次“禁令”的小組成員也到場(chǎng)聽(tīng)取了企業(yè)和協(xié)會(huì)意見(jiàn)，整個(gè)研討會(huì)開(kāi)了三個(gè)小時(shí)，在場(chǎng)企業(yè)均踴躍發(fā)言。

藥企反對(duì)：

切斷最重要營(yíng)銷渠道

“大家談到了OTC廣告可普及大眾健康知識(shí)的意義、如果‘禁令’實(shí)施則相關(guān)產(chǎn)業(yè)會(huì)受到較大影響，還談到了‘禁令’或與藥品法規(guī)現(xiàn)有條例相沖突等問(wèn)題。”一位參會(huì)人員說(shuō)。

據(jù)一位參與研討的業(yè)內(nèi)人士介紹，國(guó)內(nèi)銷售排名前30的非處方藥企業(yè)全部到場(chǎng)，對(duì)“禁令”均表示反對(duì)。這些企業(yè)中，非處方藥銷售額最多的一年達(dá)五六十億元，最少的也有5億元。據(jù)了解，研討會(huì)將把參會(huì)的幾十家企業(yè)意見(jiàn)匯總上報(bào)，為國(guó)家藥監(jiān)局制定法規(guī)政策提供參考。

“雖然市場(chǎng)上的藥品廣告的確很雜很亂，但不能一棍子全打死，這種做法對(duì)醫(yī)藥業(yè)、對(duì)廣告業(yè)的傷害都非常大。”某藥企一位負(fù)責(zé)廣告投放的管理人員表示。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，去年全國(guó)OTC藥品市場(chǎng)規(guī)模在1500億元左右，按廣告投放占營(yíng)收10%的行業(yè)平均水平計(jì)算，去年OTC藥品廣告的總量在100億~200億元之間。業(yè)內(nèi)人士分析，禁止在大眾媒體上投放廣告，幾乎就等于切斷OTC藥企最重要的銷售渠道。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在媒體上投放廣告排名較為靠前的醫(yī)藥企業(yè)主要有哈藥集團(tuán)、江中藥業(yè)、華潤(rùn)三九、云南白藥、九芝堂、太極集團(tuán)、三精制藥等。公開(kāi)信息顯示，2011年度哈藥股份的廣告宣傳費(fèi)用為4.48億元、江中藥業(yè)的廣告宣傳費(fèi)為2.46億元，太極集團(tuán)的廣告宣傳費(fèi)用為6221.26萬(wàn)元。

市民擔(dān)憂：

選藥或受促銷員牽制

而據(jù)前瞻網(wǎng)了解，我國(guó)目前非處方藥在廣告宣傳中主要存在虛假?gòu)V告、有意擴(kuò)大適應(yīng)癥范圍等問(wèn)題，而醫(yī)藥企業(yè)在廣告投入上，電視媒體的份額占比最大。

廣州市民劉小姐表示，醫(yī)藥廣告的確是“雙刃劍”，但它能起到最基礎(chǔ)的科普推廣作用。陳女士更為擔(dān)心的是被藥店促銷員牽著鼻子走：“店員常常會(huì)給我推薦一些雜牌藥，而且價(jià)格都比較貴，這種被動(dòng)買(mǎi)藥的感覺(jué)很不爽。”而業(yè)內(nèi)人士表示，治理廣告不能一刀切，部分OTC產(chǎn)品廣告對(duì)宣傳引導(dǎo)具有正面作用。