國內(nèi)服裝行業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸

國內(nèi)服裝業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，品牌不斷成長，但設計理念上與國外相比仍存較大差距。中國服裝行業(yè)協(xié)會近日公布了2012年“中國服裝行業(yè)百強企業(yè)”名單，該評選活動自1995年開始，至今已經(jīng)成功舉辦了17屆。在這17個年頭里，一批批優(yōu)秀的本土服裝企業(yè)不斷成長，并通過服裝加盟的模式壯大市場版圖，逐漸成為引領行業(yè)發(fā)展的標桿企業(yè)。

作為世界上最大的服裝消費國，中國13億人口的巨大人口基數(shù)為國內(nèi)服裝行業(yè)的發(fā)展孕育了一方沃土。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，近年來，不少服裝品牌通過服裝加盟的發(fā)展模式及電子商務等渠道創(chuàng)新模式快速搶占市場。但在本土品牌不斷成長的同時，中國巨大的服裝消費市場也吸引了眾多國際服裝品牌不斷涌入，國內(nèi)服裝品牌在設計理念上仍與國際品牌存在較大差距，突破設計瓶頸實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和新材料升級成為我國服裝行業(yè)亟待解決的問題。

隨著中國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國人對于服裝消費的需求早已從“穿暖”的基本生存需求向“穿美”、“穿好”等精品消費需求轉(zhuǎn)變。消費者對于服裝的選擇和品味成為其審美趨向和價值觀最直觀的表現(xiàn)?；诖?，服裝的品牌內(nèi)涵、款式設計、材質(zhì)創(chuàng)新成為服裝企業(yè)的制勝關鍵。不可否認，國內(nèi)服裝企業(yè)在品牌化發(fā)展的過程中也在不斷加強自身設計實力、研發(fā)實力的進步與創(chuàng)新，努力縮小與國際服裝品牌之間的差距。但服裝行業(yè)款式雷同、設計抄襲等現(xiàn)象仍十分嚴重。

“抄襲”是國內(nèi)服裝行業(yè)司空見慣的現(xiàn)象，不少企業(yè)將這樣的做法美其名曰“整合”，說是對前人成功經(jīng)驗的提煉與借鑒，這讓許多堅守原創(chuàng)設計的服裝加盟品牌哭笑不得。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，在另外一方面，服裝設計在知識產(chǎn)權(quán)上的專利申請也存在著困難，服裝設計經(jīng)不起專利申請6個月調(diào)查期的漫長等待，而只要稍作局部修改之后的“抄襲品”就可輕易逃脫著作權(quán)的法規(guī)制約。抄襲肆虐之下，原創(chuàng)設計服裝企業(yè)也只能通過不斷地推陳出新以正視聽。

設計彰顯服裝的品牌內(nèi)涵，是服裝企業(yè)發(fā)展高度和深度的直接體現(xiàn)。在國內(nèi)市場，本土企業(yè)對國內(nèi)市場的需求更加了解，但卻未能完全發(fā)揮優(yōu)勢。在建立品牌的過程中，應盡快重視設計這一因素。