雙節(jié)期間家電銷售差強(qiáng)人意 日系最受傷

面對長達(dá)8天的假期，國內(nèi)家電賣場極力促銷，但業(yè)績差強(qiáng)人意。蘇寧、國美、廣百等家電連鎖賣場沒有出現(xiàn)黃金周銷售“井噴”，同比增長10%-15%，遠(yuǎn)遜于往年動輒30%以上的增長速度。

日系家電銷量大幅受挫。國美方面提供的數(shù)據(jù)顯示，彩電品類中，索尼、夏普等品牌下滑約30%-40%;空調(diào)方面，大金、松下、三菱等日資品牌銷量降幅過半。

家電大力促銷難獲銷售增長

“金九銀十”，面對長達(dá)8天的假期，各大家電賣場強(qiáng)力促銷，希望提振下半年業(yè)績。

廣州國美從8月31日就開打促銷大戰(zhàn)，時(shí)間一直持續(xù)到黃金周之后。“單品的降價(jià)幅度遠(yuǎn)勝以往。”國美天河店銷售員說。

廣州蘇寧9月末開出“超級店”備戰(zhàn)雙節(jié)，精心炮制出“0元購”大餐購買指定商品，返等額全場通用券。蘇寧廣州大區(qū)總經(jīng)理范春燕表示，雙節(jié)期間，蘇寧3C平均折扣在8.5折—9折，傳統(tǒng)家電低至6.9折，“以前節(jié)日也沒有過這么大的優(yōu)惠力度”。

但超長時(shí)間、超強(qiáng)力的促銷并沒有帶來以往黃金周30%到40%的增長。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，雙節(jié)期間，廣州蘇寧銷售額增幅在10%到15%之間;廣州國美總經(jīng)理韓寶湘稱，從8月31日到10月6日，廣州整體銷售額增長了10%左右;廣百電器黃金周銷售同比增長15%。

“黃金周”盛況難再現(xiàn)。傳統(tǒng)家電中，彩電、空調(diào)銷量均有一定下滑，“彩電整體負(fù)增長10%左右。”創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理鐘志峰說。

海信科龍內(nèi)部人士則透露，廣州空調(diào)市場同比整體下滑了20%-25%。

日系最受傷

經(jīng)濟(jì)增速放緩，房地產(chǎn)不景氣，早前“以舊換新”、“節(jié)能惠民”多輪政策提前透支了居民消費(fèi)，傳統(tǒng)家電行業(yè)很難在“雙節(jié)”期間有所表現(xiàn)。

另一方面，由于假期出行，賣場購買家電的消費(fèi)者大幅減少，唯首日促銷和尾日消費(fèi)較集中。

賣場人士指出，雖然今年新推的節(jié)能補(bǔ)貼政策對于家電銷售有所拉動，但效果較弱，難抵整個家電行業(yè)的疲軟大潮，其中以日系品牌受挫最為明顯。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，十一期間，國產(chǎn)品牌銷售占比高達(dá)60%以上，索尼、夏普等日系品牌十一期間銷量下滑30%-40%。

創(chuàng)維廣東公司總經(jīng)理鐘志峰向南都表示，蘇寧、國美賣場的彩電銷售中，三星市場份額位居第一，國產(chǎn)品牌創(chuàng)維、TCL進(jìn)入三甲，而去年，夏普和索尼還在前三位。

“國外與合資彩電在質(zhì)量、工業(yè)設(shè)計(jì)上具有可比性，價(jià)格優(yōu)勢促使消費(fèi)者更傾向于選擇國產(chǎn)彩電。”鐘透露，創(chuàng)維廣州彩電雙節(jié)銷售額達(dá)3000萬，同比增長20%以上，除了價(jià)格優(yōu)勢外，日系萎靡出讓了市場份額也是重要原因。

與彩電相仿，日系空調(diào)銷售也遭受嚴(yán)重打壓。海信科龍人士表示，雙節(jié)期間，格力仍占據(jù)空調(diào)行業(yè)龍頭老大位置，美的、海爾、海信科龍、志高等國產(chǎn)品牌跟隨，日系空調(diào)銷量下滑嚴(yán)重。廣州國美銷售數(shù)據(jù)顯示，包括大金、松下、三菱等日資品牌降幅過半，下跌約50%。

數(shù)碼品類中，索尼、佳能、尼康、松下等日資品牌同比下滑約30%—35%。

在廣州蘇寧某店，東芝冰箱專柜的銷售人員看起來意興闌珊，“生意越來越難做了”;旁邊容聲冰箱的銷售人員則說，十一他賣了70多臺容聲冰箱。

中高端撐起銷售額

一片蕭索之中，智能小家電、智能手機(jī)等中高端品類勉力撐起銷售額。

廣百電器總經(jīng)理陳偉豪向南都表示，銷售品類中，洗衣機(jī)、冰箱、廚具、小家電等比去年同期大幅上升，平均單價(jià)也有所提升。

陳舉例稱，LG智能衣物護(hù)理機(jī)，3萬多元一臺，單日就賣了4臺;科沃斯智能吸塵器賣了170臺;8999元的60英寸超大屏幕L E D銷售也帶動了大尺寸電視銷售。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，國慶期間，LED產(chǎn)品銷售占據(jù)了絕對高峰，其中3D、智能等元素集合一體的LED電視最受顧客歡迎，46、52、55、60英寸已然成為主流選購尺寸。

廣州國美總經(jīng)理韓寶湘稱，“十一”期間，烤箱、面包機(jī)、咖啡機(jī)等西式小家電以及水處理器、精品剃須刀、吸塵器等高端小家電的銷售表現(xiàn)不俗。

此外，智能手機(jī)亦為賣場銷售額增長立下汗馬功勞。十一期間，國美手機(jī)品類銷售同比增長30%，其中2000元左右機(jī)型銷售最旺，4000元左右的高端機(jī)型，如蘋果、三星i9300等也成節(jié)假日手機(jī)熱賣單品。

“3G手機(jī)代替2G手機(jī)，對銷售額的提升在15%以上。”韓寶湘說。

在陳偉豪看來，中心城區(qū)家電消費(fèi)日趨飽和，掘金外區(qū)城市電器消費(fèi)才是王道。“隨著外區(qū)商業(yè)中心的形成和培育，中心城市集中消費(fèi)的趨勢在減弱，外區(qū)便捷消費(fèi)以及區(qū)域消費(fèi)趨勢在上升。‘十一’期間，廣百肇慶店、增城店、揭陽店、湛江店、新大新三水店銷量同比上升接近5成。”另據(jù)消息，隨著家電下鄉(xiāng)政策即將到期，國家或會出臺新的補(bǔ)貼新政，這對家電市場有何影響，還待觀察。