洗衣機(jī)銷量降超2成 企業(yè)亟待擺脫政策依賴

洗衣機(jī)賣場(chǎng)

近幾年，受拉動(dòng)內(nèi)需政策刺激，家電市場(chǎng)迅速增長，但2011年起，市場(chǎng)增長明顯乏力。2012年各家電企業(yè)半年報(bào)一經(jīng)公布，略顯難看的成績單再次印證了市場(chǎng)的疲軟。作為白電市場(chǎng)主力的洗衣機(jī)銷售，從企業(yè)半年報(bào)來看，情況也不甚樂觀。昨日，從國家信息中心信息資源開發(fā)部了解到，洗衣機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了較大幅度的下降，僅想通過國家政策大幅度提升銷售規(guī)模的可能性在今后的一段時(shí)間會(huì)變得很小。

洗衣機(jī)量降超2成

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，國家于今年5月底啟動(dòng)新一輪節(jié)能補(bǔ)貼政策，對(duì)洗衣機(jī)行業(yè)內(nèi)具備研發(fā)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)儲(chǔ)備的企業(yè)帶來一定利好。

但從目前國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展趨勢(shì)分析，僅想通過國家政策大幅度提升銷售規(guī)模的可能性在今后的一段時(shí)間會(huì)變得很小，生產(chǎn)企業(yè)對(duì)此要有清醒認(rèn)識(shí)，依靠企業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)能力才是長久的發(fā)展之計(jì)。洗衣機(jī)廠商應(yīng)該趁此機(jī)會(huì)逐步減小政策依賴度，走一條依靠技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的健康道路。

數(shù)據(jù)顯示，2012年1月——7月，國內(nèi)城市市場(chǎng)洗衣機(jī)累計(jì)銷量將近1149萬臺(tái)，同比下降了23.89%，銷售額約為257億元，同比下降了20.72%。

對(duì)于出現(xiàn)下降的原因，國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析認(rèn)為，由于前幾年整體市場(chǎng)受“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”等拉動(dòng)內(nèi)需政策刺激，家電產(chǎn)品消費(fèi)部分需求被提前釋放，但政策的拉動(dòng)作用自2011年起明顯乏力。

從具體市場(chǎng)表現(xiàn)來看，2012年1——7月份，除了四級(jí)城市市場(chǎng)銷量略增外，其他級(jí)別城市市場(chǎng)洗衣機(jī)銷量均出現(xiàn)較大程度下降，銷量同比降幅成階梯狀排列，一級(jí)城市降幅最大，同比降幅為27.07%。

競(jìng)爭(zhēng)力或成關(guān)鍵

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，由于進(jìn)入調(diào)整期，洗衣機(jī)行業(yè)會(huì)逐漸告別傳統(tǒng)上靠拼規(guī)模和拼價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)手段，而轉(zhuǎn)向靠比拼產(chǎn)品的技術(shù)內(nèi)涵和技術(shù)創(chuàng)新，這樣產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將得到進(jìn)一步調(diào)整，因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造的市場(chǎng)需求也將帶來消費(fèi)增量。

中國家用電器研究院檢測(cè)部部長魯建國認(rèn)為，洗衣機(jī)企業(yè)應(yīng)該建立全球性的研發(fā)優(yōu)勢(shì)、具備整合關(guān)鍵零部件資源的能力，才會(huì)在今后的行業(yè)調(diào)整中贏得市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

而長期來看，建立品牌競(jìng)爭(zhēng)力也是企業(yè)需要做的功課。從2012年的品牌競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)來看，第一集團(tuán)軍品牌相對(duì)固定，前三甲為兩個(gè)國產(chǎn)品牌和一個(gè)外資品牌的結(jié)構(gòu)未發(fā)生變化，這表明了品牌對(duì)市場(chǎng)的影響力。

不過，近期新傳的新家電下鄉(xiāng)政策的消息，對(duì)業(yè)界又引發(fā)新的震動(dòng)。但不論政策如何，企業(yè)后續(xù)如何發(fā)展，必是首要考慮的問題。