服裝企業(yè)的渠道爭奪戰(zhàn)擴展到電商領域
電商興起,對線下服裝實體店是一大挑戰(zhàn)。而各企業(yè)對渠道的爭奪也不斷加劇,這令服裝行業(yè)充滿危機。對于服裝品牌企業(yè)而言,增強對渠道的掌控力一直是企業(yè)夢寐以求的發(fā)展,渠道受制于人已成為業(yè)內(nèi)的心病,而異軍突起的電子商務,則提供了另外一種方式的選擇,有助于服裝企業(yè)等傳統(tǒng)渠道抗衡。
電子商務企業(yè)對品牌商的扣點要比少得多。一位服裝業(yè)老總介紹,與大連鎖合作時,服裝制造商需要承擔的費用分為合同內(nèi)和合同外兩部分,合同內(nèi)一般在13%,更高的甚至到16%;合同外費用主要由各個門店來收取,主要有選位費、店慶費等,一般也在15%,兩項合計費用率在30%左右。“如果產(chǎn)品毛利率低于30%,等于是虧本,在一線城市連鎖賣場銷售,基本上是在給連鎖渠道打工。”而獨立第三方電子商務平臺的費用率是14%,渠道費用一下子就降低了一半。
副總裁趙為民指出,服裝品牌商在上一輪連鎖整合的浪潮中已吃了大虧,讓整得很慘,他們迫切希望重建遭到破壞了的服裝廠商利益分配規(guī)則。
這幾年來,為了降低對大連鎖的依賴,品牌企業(yè)投入巨資自建渠道,并已有相當規(guī)模。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解,目前,服裝等服裝企業(yè)的自建渠道已經(jīng)在2萬家左右,等服裝企業(yè)也在積極自建渠道。
服裝相關人士稱,隨著服裝品牌企業(yè)近年來銷售規(guī)模的擴大,各大服裝企業(yè)都在自建渠道方面下了很大工夫,擬定出席的嘉賓涵蓋了電子商務專家、行業(yè)領先企業(yè)高管以及帶運營服務商。他們將共同探討在電子商務大行其道環(huán)境下,孕嬰童企業(yè)如何做出調(diào)整以順應服裝市場變化。而且現(xiàn)階段家紡商品貨源、服務、物流等環(huán)節(jié),短期內(nèi)難以實現(xiàn)規(guī)范化統(tǒng)一管理。準備進軍電子商務和已經(jīng)進軍電子商務的家紡企業(yè)怎樣保證家紡商品的品牌化和品質(zhì)化是需要思考的問題。主要目的就是增強渠道的掌控力。如果電子商務不斷壯大,當然是樂見其成,其可與目前的自建渠道、連鎖渠道并列為第三股渠道。
而隨著近幾年服裝下鄉(xiāng)的推動,不少服裝品牌企業(yè)在三四級服裝市場的渠道拓展也在加強。衣擺扎入的穿法是潮人們慣用的長身高的穿著方式,不僅效果極佳,潮味兒也一穿就現(xiàn)。不規(guī)則的扎入方式就更為新穎,修身的皮褲還能增添帥氣范兒呢。
缺乏做大量服裝市場調(diào)研工作的細致性和系統(tǒng)性,產(chǎn)品設計隨“心”所欲,或憑感覺,或抄襲模仿,缺乏對服裝市場的最基本把握,和對家紡產(chǎn)品設計的創(chuàng)新精神和獨立精神,成功的作品自然少之又少。目前,就同時在推動四類渠道建設:四級服裝市場的夫妻店、以專賣店為主的自建渠道、以“連鎖、超市”為主的一二級服裝市場連鎖渠道、以“電子商務”為主的線上平臺。未來服裝公司應加大產(chǎn)品進口力度,尤其是高技術(shù)含量、高差異化、高附加值產(chǎn)品的進口,提升產(chǎn)品的競爭力。
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