全球家電業(yè)正面臨空前戰(zhàn)略危機(jī)

在全球性的兩大危機(jī)面前，家電業(yè)正面臨一次空前的戰(zhàn)略危機(jī)。受歐美債務(wù)危機(jī)影響，全球家電需求持續(xù)衰退，大多數(shù)家電企業(yè)紛紛陷入業(yè)績衰退甚至虧損的困境，而隨著美國新一輪的量化寬松政策發(fā)布，全球性通脹將進(jìn)一步加劇全球家電企業(yè)的經(jīng)營困境。

這種形勢(shì)下，全球家電市場(chǎng)未來的預(yù)期性衰退有望加劇，市場(chǎng)需求的衰退以及全球大宗商品價(jià)格的相對(duì)上揚(yáng)將使所有家電企業(yè)面臨空前的戰(zhàn)略壓力。

自金融危機(jī)爆發(fā)以來，世界主要經(jīng)濟(jì)體均陷入了增長乏力的下行軌道，這直接導(dǎo)致全球家電產(chǎn)品需求大幅下滑，大多數(shù)歐美發(fā)達(dá)國家家電企業(yè)均陷入市場(chǎng)衰退的困境。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，自金融危機(jī)爆發(fā)以來，伊萊克斯、惠而浦、飛利浦、松下等全球產(chǎn)業(yè)巨頭均業(yè)績下滑甚至虧損。而隨著目前美國新一輪量化寬松政策即將出臺(tái)，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的不確定性進(jìn)一步增強(qiáng)。

全球家電企業(yè)未來將面臨兩大危機(jī)：一是需求管理危機(jī)，一是成本管理危機(jī)。在美國EQ3刺激下，全球性通脹將進(jìn)一步加劇，主要經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程或?qū)⒎啪彛@將導(dǎo)致家電產(chǎn)品需求持續(xù)低迷，過剩的全球產(chǎn)能供應(yīng)與相對(duì)萎縮的市場(chǎng)需求將構(gòu)成新經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩期的供求關(guān)系。

與此同時(shí)，美國新一輪量化寬松政策推出將進(jìn)一步加劇全球美元流動(dòng)性過剩的現(xiàn)狀，全球大宗商品價(jià)格有望再次步入持續(xù)上揚(yáng)通道。事實(shí)上，兩年前美國推出第二輪貨幣寬松政策后，全球原材料價(jià)格在4個(gè)月之內(nèi)就上漲了30%。在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)普遍低迷背景下，此次美國經(jīng)濟(jì)新政對(duì)全球大宗商品價(jià)格的影響將更加明顯，原材料價(jià)格與市場(chǎng)總體供需間的相對(duì)脫節(jié)狀況或?qū)⒓觿　?/p>

在全球性的兩大危機(jī)面前，此前家電企業(yè)一直沿用的大規(guī)模制造、大規(guī)模流通的發(fā)展模式已經(jīng)越來越力不從心：從需求端來看，市場(chǎng)總體需求的衰退使企業(yè)的產(chǎn)品銷售陷入困境，此前企業(yè)生產(chǎn)什么消費(fèi)者就只能接受什么的大規(guī)模制造模式正逐漸被更加精準(zhǔn)的大規(guī)模定制轉(zhuǎn)型，在這一過程中，企業(yè)“先制造再銷售”的模式正在被終結(jié)。從成本結(jié)構(gòu)上講，銅、鋼等基礎(chǔ)原材料價(jià)格的持續(xù)上漲將挑戰(zhàn)家電企業(yè)的成本管控能力。在通脹時(shí)代，相對(duì)高昂的資金使用成本要求企業(yè)必須轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，以即需即供式的生產(chǎn)流通狀態(tài)消解大規(guī)模制造可能帶來的高成本。

此時(shí)，企業(yè)只有應(yīng)對(duì)并解決好需求及成本兩大危機(jī)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，否則將在新一輪產(chǎn)業(yè)洗牌中落伍。對(duì)中國家電企業(yè)來講，在高通脹的產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下，通過發(fā)展戰(zhàn)略以及組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，構(gòu)建起適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新發(fā)展模式，是所有企業(yè)面臨的共同戰(zhàn)略課題。中國家電業(yè)如果能夠利用好這一時(shí)機(jī)，發(fā)展新的模式，并盡快對(duì)資源技術(shù)進(jìn)行整合，將有力保證競(jìng)爭(zhēng)地位。