“雙11”將至 電商大戰(zhàn)疑再起

自815電商大戰(zhàn)后，京東國(guó)美等電商遭發(fā)改委處罰，行業(yè)進(jìn)入靜默期。不過(guò)，近日據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，不少電商又坐不住了，“戰(zhàn)火”重燃跡象明顯。更為奇妙的是，電商價(jià)格戰(zhàn)正在演變?yōu)?ldquo;資源戰(zhàn)”。

“雙節(jié)”(國(guó)慶、中秋)剛過(guò)，10月9日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就在圖書領(lǐng)域掀起了罕見(jiàn)的大陣仗，攜全場(chǎng)80萬(wàn)種圖書及音像制品(少兒類圖書除外)發(fā)起了為期4天的滿180元立減30元，滿480元立減100元的滿額減活動(dòng)。對(duì)此，有電商專家粗算了一筆賬，當(dāng)當(dāng)目前平均每天15萬(wàn)個(gè)訂單，按圖書占總訂單數(shù)的80%計(jì)算，每天圖書訂單應(yīng)該在12萬(wàn)個(gè)左右，以一半的訂單超過(guò)100元計(jì)，每個(gè)訂單讓利30元，四天讓利可達(dá)700萬(wàn);再加上滿480元讓利100元的訂單，總讓利幅度可達(dá)上千萬(wàn)，如果再加上各專場(chǎng)的五折封頂?shù)却蛘刍顒?dòng)，讓利幅度還將更大。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，天貓也開始為“雙11”造勢(shì)。從10月11日0時(shí)起，天貓商家就開始大手筆派發(fā)了優(yōu)惠券，包括only、adidas、飛利浦、海爾、宏基等覆蓋幾乎全類目的1500多個(gè)品牌。截至11月8日，優(yōu)惠券價(jià)值總額預(yù)計(jì)突破百億元。而優(yōu)惠券只是“狂歡”的一個(gè)開始。

而京東商城在宣布10月10起推出為期一個(gè)月的“沙漠風(fēng)暴”促銷活動(dòng)(一月內(nèi)投入10億進(jìn)行返利)的同時(shí)，還發(fā)出了叫屈的聲音：“部分商家由于受到淘寶威脅，不得不退出‘沙漠風(fēng)暴’促銷活動(dòng)，品牌涉及喬丹、賽琪、北極絨、佑道、EBG、OSDY、波司登、佐丹奴等。”京東在公告中還加入了多封渠道商發(fā)來(lái)的“致歉信”和“遺憾書”，盡顯“被欺負(fù)”的可憐狀。對(duì)此，天貓公關(guān)部負(fù)責(zé)人顏喬則在微博上回應(yīng)稱：“純屬謠言”，并表示天貓的確在準(zhǔn)備“雙11”活動(dòng)，同時(shí)尊重商家的選擇。目前，這一場(chǎng)“資源戰(zhàn)”遠(yuǎn)未結(jié)束。

“新一輪價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。”分析人士指出，按照行業(yè)慣例，第四季度一般是零售業(yè)業(yè)績(jī)上升的核心，前三季度未達(dá)標(biāo)的都將押寶在第四季度完成全年的銷售目標(biāo)，供應(yīng)商在價(jià)格上或有所松動(dòng)，這無(wú)疑又為電商價(jià)格戰(zhàn)提供了“彈藥”。而天貓京東目前要求商家站隊(duì)，不可避免會(huì)損害商家的利益，壟斷之勢(shì)必須予以化解。