“雙11”將至 電商大戰(zhàn)疑再起

自815電商大戰(zhàn)后，京東國美等電商遭發(fā)改委處罰，行業(yè)進入靜默期。不過，近日據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，不少電商又坐不住了，“戰(zhàn)火”重燃跡象明顯。更為奇妙的是，電商價格戰(zhàn)正在演變?yōu)?ldquo;資源戰(zhàn)”。

“雙節(jié)”(國慶、中秋)剛過，10月9日，當當網(wǎng)就在圖書領域掀起了罕見的大陣仗，攜全場80萬種圖書及音像制品(少兒類圖書除外)發(fā)起了為期4天的滿180元立減30元，滿480元立減100元的滿額減活動。對此，有電商專家粗算了一筆賬，當當目前平均每天15萬個訂單，按圖書占總訂單數(shù)的80%計算，每天圖書訂單應該在12萬個左右，以一半的訂單超過100元計，每個訂單讓利30元，四天讓利可達700萬;再加上滿480元讓利100元的訂單，總讓利幅度可達上千萬，如果再加上各專場的五折封頂?shù)却蛘刍顒?，讓利幅度還將更大。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，天貓也開始為“雙11”造勢。從10月11日0時起，天貓商家就開始大手筆派發(fā)了優(yōu)惠券，包括only、adidas、飛利浦、海爾、宏基等覆蓋幾乎全類目的1500多個品牌。截至11月8日，優(yōu)惠券價值總額預計突破百億元。而優(yōu)惠券只是“狂歡”的一個開始。

而京東商城在宣布10月10起推出為期一個月的“沙漠風暴”促銷活動(一月內(nèi)投入10億進行返利)的同時，還發(fā)出了叫屈的聲音：“部分商家由于受到淘寶威脅，不得不退出‘沙漠風暴’促銷活動，品牌涉及喬丹、賽琪、北極絨、佑道、EBG、OSDY、波司登、佐丹奴等。”京東在公告中還加入了多封渠道商發(fā)來的“致歉信”和“遺憾書”，盡顯“被欺負”的可憐狀。對此，天貓公關部負責人顏喬則在微博上回應稱：“純屬謠言”，并表示天貓的確在準備“雙11”活動，同時尊重商家的選擇。目前，這一場“資源戰(zhàn)”遠未結(jié)束。

“新一輪價格戰(zhàn)一觸即發(fā)。”分析人士指出，按照行業(yè)慣例，第四季度一般是零售業(yè)業(yè)績上升的核心，前三季度未達標的都將押寶在第四季度完成全年的銷售目標，供應商在價格上或有所松動，這無疑又為電商價格戰(zhàn)提供了“彈藥”。而天貓京東目前要求商家站隊，不可避免會損害商家的利益，壟斷之勢必須予以化解。