品牌服裝能否再次騰飛?

雖然經(jīng)濟(jì)放緩，但品牌男女裝增長仍較為穩(wěn)健。服裝的價(jià)格也越來越高。人們對于高價(jià)格的承受能力似乎也越來越強(qiáng)了。

南京的王女士以前逛街總?cè)バ掳佟⒅醒?，但隨著家庭收入水平的提高，現(xiàn)在的她已經(jīng)越來越多往金鷹跑了。“有的時(shí)候也感覺挺驚訝，這隨隨便便一件品牌服裝就要幾千塊，想想看也有點(diǎn)心疼，但現(xiàn)在便宜衣服真是少了，而且到了一定的生活水平，品牌和檔次確實(shí)也得上去。”就這消費(fèi)觀，王女士還常被單位的女同事們“笑話”，雖說都只是白領(lǐng)階層，吃喝消費(fèi)普遍不怎么講究，但在買衣服上，她們卻著實(shí)是舍得花錢的。

這些例子或許可以讓人窺見服裝行業(yè)發(fā)展的一些現(xiàn)狀。由于需求較穩(wěn)定且毛利率高，品牌男女裝在整體消費(fèi)下滑的過程中受影響較小。而從品牌服飾各子行業(yè)的生命周期來看，高端女裝、商務(wù)休閑正處于成長期，未來有更大的發(fā)展空間。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，近年來我國女裝行業(yè)呈現(xiàn)“不斷加速”的發(fā)展態(tài)勢，而提價(jià)成為行業(yè)增長的主要?jiǎng)恿χ?。去年我國整個(gè)女裝市場零售額約5800億元，過去八年的復(fù)合增長率達(dá)到12.43%。由于中國目前的女裝市場份額明顯低于國外成熟市場，預(yù)計(jì)未來五年女裝仍有望保持10%以上的增速。

而其中高端女裝的發(fā)展將更為迅速。隨著女性職業(yè)水平的提高和經(jīng)濟(jì)日益獨(dú)立，其服飾消費(fèi)能力不斷提升。某中國女性消費(fèi)分析報(bào)告指出，在當(dāng)代女性的實(shí)際個(gè)人消費(fèi)構(gòu)成中，服裝支出最多，占比近四成。2011年我國高端女裝市場容量約680億元，由于目前一二線城市高級成衣正處于快速發(fā)展階段，預(yù)計(jì)高端女裝未來三年復(fù)合增長率或有望超過30%。目前A股市場專注于高端女裝的公司主要有朗姿股份，由于行業(yè)集中度較低，未來占據(jù)競爭優(yōu)勢的龍頭企業(yè)將加速發(fā)展，新的領(lǐng)導(dǎo)品牌也有望脫穎而出。

此外，受益于快速城鎮(zhèn)化和消費(fèi)升級，中高端商務(wù)休閑男裝的發(fā)展被譽(yù)為是男裝行業(yè)的二次騰飛。有分析認(rèn)為，中國主要的消費(fèi)群體中產(chǎn)階級未來十年有望增長到4億以上，加之商務(wù)活動(dòng)的增多和休閑潮流的流行，未來男士商務(wù)休閑裝的增長或?qū)⒊^20%，其中七匹狼、九牧王、卡奴迪路等龍頭有望受益。

雖然受宏觀經(jīng)濟(jì)下行影響，服裝消費(fèi)市場仍相對疲軟，但從業(yè)績來看，品牌男女裝增長仍較為穩(wěn)健。且9月PMI數(shù)據(jù)顯示，服裝行業(yè)已出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。服裝行業(yè)9月新訂單、在手訂單和生產(chǎn)量均現(xiàn)回升，購進(jìn)價(jià)格的上升亦配合了需求的啟動(dòng)。10月開始將進(jìn)入服飾消費(fèi)旺季，行業(yè)景氣或有望繼續(xù)好轉(zhuǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，對于品牌服裝而言，明年服裝訂貨增速將繼續(xù)下滑。