國貨彩電市場份額升至7成 日系品牌大滑落

往年國慶雙節(jié)期間，家電品牌通過降價市場份額就能明顯上升，但今年卻大有不同，特別是日系品牌，遭受重創(chuàng)。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，中秋國慶雙節(jié)中國彩電市場的品牌格局出現(xiàn)較大變化，其中創(chuàng)維、T C L等本土品牌占有率從去年同期的59%上升到67%，而索尼、夏普等8個日系品牌則從30%下降到不到18%，三星、LG兩家韓國品牌的占有率小幅上漲，為12%。

不意外的滑落

在2008年全球金融危機前，雖然三星、L G等通過液晶產業(yè)全產業(yè)鏈布局已經趕超索尼等日系品牌，但是日系品牌依然在全球液晶電視產業(yè)占據(jù)超過40%的市場份額，然而2008年金融危機后日元過去四年持續(xù)升值超過40%，重創(chuàng)了日本的消費電子行業(yè)，索尼電視業(yè)務已經連續(xù)8年虧損，曾經的液晶之父夏普也由于電視和面板業(yè)務的虧損遭遇前所未有的財務危機。

市場調研機構D isplay search中國區(qū)市場總監(jiān)張兵表示，“從全球彩電市場的格局來看，過去的四年是三星等韓國品牌全面奪取液晶產業(yè)控制權的四年，也是中國本土品牌在本土鎖定7成份額同時在全球新興市場嶄露頭角的四年，同時更是日系品牌逐步陷落的四年。”

8月的釣魚島事件更重創(chuàng)了日系品牌，黃金周其整體下滑幅度超過40%，其中日系銷量最大的夏普同比下滑更是超過50%。有日系彩電的營銷副總透露，“外部環(huán)境如此，我們即便投入更多資源促銷也可能無功而返，干脆不促銷更能保證利潤，但是份額下降是必然的。”

“中國市場的陷落成為壓倒日系品牌在全球彩電行業(yè)布局的最后一根稻草。”帕勒咨詢資深董事羅清啟認為，從飛利浦等歐美巨頭的衰落，到日系品牌接二連三地退出市場，全球彩電市場正在成為中韓品牌對壘的全新格局。

中韓分食日系份額

黃金周中日系品牌讓出的12%的市場份額中，三星、L G等韓國品牌切得約2%，成為小贏家。

從國慶黃金周的表現(xiàn)來看，三星電子的出貨量有10%以上的提升，而L G電子的占有率也從最低時的1 .6%提升到3%左右。

中國品牌搶奪了近10%的市場份額。對于創(chuàng)維、海信(微博)、T C L等本土彩電巨頭來說，從8月開始逐步上升的市場份額和銷售規(guī)模，以及黃金周的出色表現(xiàn)，讓其成為中國彩電市場最大贏家的成色再度提升。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，創(chuàng)維中國市場液晶電視的月度出貨量首次超過百萬臺達到107 .31萬臺，同比增長28%，且?guī)缀跞渴荓 E D液晶電視，其中3D電視和云電視的出貨量分別達到29 .4萬臺和24 .3萬臺，3D電視和LE D電視銷售量和銷售額躍升行業(yè)首位。

從9月開始，由于日系品牌市場份額的萎縮，創(chuàng)維等本土彩電市場的市場占有率就開始持續(xù)上升，而根據(jù)奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)，十一黃金周，在行業(yè)銷售額出現(xiàn)7%的下降的情況下，創(chuàng)維、海信等銷售額卻有15%左右的增長。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，本土彩電品牌在黃金周中整體市場占有率已經提升到75%以上。即便在國美、蘇寧等電器連鎖渠道占有率也達到65%左右，顯然國產品牌成為這次黃金周銷售格局中最亮的一點。

“雖然從目前來看，國內彩電巨頭在液晶面板領域還有35%的份額來自韓國品牌，但是隨著國內液晶面板產業(yè)的完善，這一比例將逐步下降，而完成了液晶產業(yè)鏈布局的本土品牌的成本優(yōu)勢將更加明顯，而上游的瓶頸也將得到徹底的解決。”創(chuàng)維集團總裁楊東文表示，未來創(chuàng)維彩電的市場份額將進一步提升，競爭力也將加強。