涂料原料價格變化危機(jī)

近年來，涂料原材料價格受市場成本及房市調(diào)控等影響，價格不斷變化。自2011年2月份國家出臺的央行加息政策，此時給房地產(chǎn)業(yè)帶來了很大的困擾，緊接著又是國家的宏觀調(diào)控政策，涂料市場價格波動開始吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，成本過高過快上漲勢頭不減，貨幣常態(tài)化趨勢捉摸不定，面對不容樂觀的外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境，涂料企業(yè)也應(yīng)了解原材料市場。

對于近期國際油價的不斷走高，國內(nèi)成品油市場出現(xiàn)持續(xù)上漲的走勢，帶動了大宗化工產(chǎn)品價格繼續(xù)上漲。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，油漆、涂料產(chǎn)品的原料均來源于原油制品，受國際原油價格波動的影響較大。油價上揚(yáng)迫使涂料原料價格隨即上漲，這對處于掙扎狀態(tài)的涂料企業(yè)打擊極大，企業(yè)為了獲取較高的市場份額，推廣計(jì)劃及營銷手段推陳出新，可見涂料行業(yè)的激烈競爭仍在忙碌上演。

近幾年，原油價格變化導(dǎo)致原材料市場、產(chǎn)品的變化。

2008年上半年全球原油價格大幅上漲，化工原材料市場價格走高;2008年下半年受金融危機(jī)影響，原油價格下跌，化工原材料市場價格出現(xiàn)較大幅度下降，到2009年中期止跌趨于回升;2010年以來，雖然原油價格波動不大，但隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)復(fù)蘇，2010許多涂料企業(yè)都感受到主要原材料采購價格較2009年呈現(xiàn)不同幅度的上漲，產(chǎn)品毛利率有所回落。2011年開年后國際原油一路沖高，帶動主要的涂料原材料價格進(jìn)一步持續(xù)上漲，溶劑、樹脂、顏料等原料的漲幅一度超過20%，將對涂料企業(yè)的毛利率產(chǎn)生不利影響。除了日常采購?fù)猓瑧?zhàn)略性的長遠(yuǎn)采購計(jì)劃的制定的緊迫性就變得更加突出了。2012年自9月初起，受到高油價帶來的成本支撐，還有諸多季節(jié)性因素的影響，使多數(shù)能源化工商品已然展開了反彈。根據(jù)分析師鐘美燕說：“隔夜外盤原油大幅反彈，從成本環(huán)節(jié)支撐了國內(nèi)化工品種的強(qiáng)勢，此外考慮到板塊周期輪動效應(yīng)，10月是化工品的相對旺季，比如甲醇等品種，原油堅(jiān)挺對期價構(gòu)成支撐。”提供以下幾種原材料價格給企業(yè)做為參考：

苯酚：市場需求一般，價格比較穩(wěn)健。市場現(xiàn)貨存量不高，但主動性商談有限，因苯酚價格一直在相對高位運(yùn)行，終端買家心態(tài)比較謹(jǐn)慎，購買量減小，市場需求徘徊不前，貿(mào)易商出貨有所放緩，但目前市場低價貨源較少。目前西南苯酚的市場主流報價15300-15500元/噸。

甲醇：市場交易氣氛平靜，價格波動不大。當(dāng)?shù)丶状佳b置開工不足，但外地貨源基本填補(bǔ)了市場供應(yīng)缺口，下游用戶按需購買，成交氣氛一般。目前貿(mào)易商心態(tài)平穩(wěn)，有一定出貨意向，報價暫時穩(wěn)定，主流報價在2850-2950元/噸。西北甲醇鐵路運(yùn)到成渝地區(qū)主流報價在2850-2900元/噸。

甲醛：市場震蕩盤弱，價格小幅下滑。近期甲醛開工較為穩(wěn)定，市場供應(yīng)比較充足，而原料甲醇價格下滑，影響了市場對甲醛價格的預(yù)期，主動性買盤減少，交易氣氛轉(zhuǎn)弱。目前貿(mào)易商出貨放慢，報價小幅走低，市場主流報價在1400——1500元/噸。

醋酸：市場高位受壓，價格大幅下跌。當(dāng)?shù)刂饕姿嵫b置生產(chǎn)正常，受沿海港口銷售不暢影響，產(chǎn)品外發(fā)減少，廠家?guī)齑嬗兴黾?。終端買家對高價原料抵觸加大，市場主動性商談缺乏，觀望氣氛加重，貿(mào)易商出貨放慢，價格大幅下跌，市場主流報價在4200-4400元/噸。

醋酸乙烯：市場成交較疲，價格小幅回落。當(dāng)?shù)刂饕姿嵋蚁┭b置開工穩(wěn)定，廠家?guī)齑娌桓?。近期醋酸乙烯交投氣氛高位不振，終端買家心態(tài)謹(jǐn)慎，成交量繼續(xù)下滑，在一定程度上抵消了貨源不足的缺口，貿(mào)易商出貨放慢，報價小幅下滑。目前西南醋酸乙烯的市場報價9700-9900元/噸。

丙酮：市場氣氛觀望，價格小幅走弱。市場供應(yīng)較為平穩(wěn)，下游用戶進(jìn)場意向有所轉(zhuǎn)淡。主要因近期原油走勢不佳，交易者顧慮上升，且丙酮價格在高位運(yùn)行，使得主動性買盤減少，成交比較乏力。目前貿(mào)易商觀望情緒上升，有一定出貨意向。目前西南丙酮市場報價9350-9450元/噸。

總之，對涂料企業(yè)來說，成本上升、利潤下降是非常正常的態(tài)勢。據(jù)近年來國家統(tǒng)計(jì)部門的數(shù)據(jù)分析，涂料行業(yè)在產(chǎn)量、銷售收入連年增長的情況下，行業(yè)平均利潤率卻呈逐年下降的趨勢。

原材料價格本身變化因素同時影響其變化

以上介紹原油房產(chǎn)對涂料原料的影響變化。當(dāng)然，那只是一個方面，據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，涂料原材料漲價的原因可以是由以下兩個因素導(dǎo)致：

一是由于原材料價格上漲，成本增加，導(dǎo)致盈利不足;二是近期涂料市場需求回暖，導(dǎo)致部分涂料原料市場需求明顯增加，應(yīng)運(yùn)而生的提價。就連世界巨頭杜邦鈦白也進(jìn)行了多次提價，2011年到目前對鈦白粉提價兩2次，分別在1月和4月。

原材料變化與發(fā)展中 企業(yè)如何在競爭中脫穎而出

一切事物的發(fā)展都遵循著自身的內(nèi)在規(guī)律，當(dāng)發(fā)展到一定階段后，必然要回到本來的軌道上去。但這不是單獨(dú)的循環(huán)，而是在變局與發(fā)展中的回歸，涂料原材料企業(yè)也應(yīng)當(dāng)如此。行業(yè)競爭愈演愈烈，同質(zhì)化競爭已趨白熱化，當(dāng)下，企業(yè)要思考的是，如何讓自己的產(chǎn)品成為消費(fèi)者的不二之選。企業(yè)如何回歸到產(chǎn)品的核心競爭力?不防將視線轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上。

近來，由裝修引發(fā)的甲醛超標(biāo)新聞事件多次觸動消費(fèi)者的神經(jīng)，消費(fèi)者對裝修材料綠色環(huán)保性能的重視提高到前所未有的高度。由此得到的啟發(fā)是，關(guān)注消費(fèi)群的消費(fèi)需求，是提升產(chǎn)品核心競爭力的重要依據(jù)。

不同的消費(fèi)群有不同的消費(fèi)需求，涂料企業(yè)要關(guān)注消費(fèi)需求，須對市場進(jìn)行細(xì)分。不同地域、年齡、收入的消費(fèi)群需求不同，甚至城市與農(nóng)村，一線城市與二三線城市，南方與北方地理氣候不同而致的消費(fèi)需求也有所差異，這些應(yīng)當(dāng)成為涂料企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。涂料企業(yè)根據(jù)不同消費(fèi)群的消費(fèi)需求細(xì)分市場，在此基礎(chǔ)上加大技術(shù)研發(fā)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與功能的完美結(jié)合，才是增加涂料企業(yè)產(chǎn)品核心競爭力的王道。

只有當(dāng)涂料企業(yè)的品牌行為緊緊抓住消費(fèi)需求不放松，只有當(dāng)華麗的品牌傳播、營銷策劃、公關(guān)推廣等環(huán)節(jié)團(tuán)結(jié)在品牌及產(chǎn)品自身價值的旗幟下，涂料企業(yè)才有可能在殘酷的市場競爭中穩(wěn)如磐石，并成長為業(yè)界與消者者推崇的經(jīng)典品牌。

總之，部分涂料企業(yè)進(jìn)行營銷的時候往往忘記營銷的本質(zhì)無非就是需求，支撐需求最根本的就是產(chǎn)品。很多涂料企業(yè)往往在營銷上矯枉過正，其宣傳推廣中的概念、噱頭，最終抵不過產(chǎn)品是否滿足消費(fèi)者需求這一標(biāo)尺。

所以，一個企業(yè)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)是建立在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)之上的提升和進(jìn)步，只有這樣企業(yè)才能長遠(yuǎn)、健康的發(fā)展。

由于各種因素導(dǎo)致原材料價格上漲或下跌帶來的危機(jī)既是危險也是機(jī)遇，對企業(yè)是一種壓力，同時也是促使涂料企業(yè)去尋找一些新的突破點(diǎn)和發(fā)展機(jī)會，進(jìn)而推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。在目前形勢下，涂料行業(yè)應(yīng)加快研發(fā)綠色環(huán)保，適合消費(fèi)市場需求的產(chǎn)品，才能化解困境。