中國皮具遭“泰山壓頂” 只剩3- 5年考驗期

隨著歐美經(jīng)濟(jì)下滑，全球經(jīng)濟(jì)增長乏力，今年皮具業(yè)出口困難的問題更加嚴(yán)重。今年1～6月，我國規(guī)模以上皮革、毛皮及制品、制鞋行業(yè)，進(jìn)出口告別“雙位數(shù)增長”時代，全部跌至10 %以下。此前，皮具行業(yè)均以每年20 %以上的速度增長。在經(jīng)濟(jì)低迷之際，成本上升、出口訂單下降、貿(mào)易摩擦、商業(yè)模式受制等多重因素“泰山壓頂”。“這種大環(huán)境下，3- 5年能生存下來的民族品牌才有希望。”極地品牌總監(jiān)郭偉松表示。

據(jù)悉，即將于11月30日在廣州海心沙舉行的“2012中國皮具時尚盛典”以“創(chuàng)意中國·創(chuàng)造未來”為主題，著眼于“推動中國從皮具大國走向皮具強(qiáng)國”。“要想持續(xù)在國際市場上占有一席之地，中國將不可避免地進(jìn)入創(chuàng)新發(fā)展階段。皮具行業(yè)不僅要實現(xiàn)從中國制造向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型，還要全力打造國際皮具時尚品牌的孵化器。”中國皮具協(xié)會副會長李玉中表示。

告別“雙位數(shù)”出口時代

制造業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的“脊梁”，但隨著歐美經(jīng)濟(jì)下滑，全球經(jīng)濟(jì)增長乏力，使今年“出口困難”的問題更加凸顯。作為傳統(tǒng)的勞動密集型加工制造業(yè)，皮具行業(yè)在這個經(jīng)濟(jì)“寒冬”不可避免地遇到了同樣困境。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，我國規(guī)模以上皮革、毛皮及制品和制鞋業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值4938億元，同比增長14.6%，增速比上年同期回落11.7%;出口334.61億美元，增速回落18.74個百分點(diǎn);行業(yè)進(jìn)出口增速全部跌至10%以下。按照中國皮革協(xié)會理事長蘇超英的說法，今年上半年，由于各種成本上升導(dǎo)致出口平均單價上漲，除了非皮面皮鞋保持增長外，其他產(chǎn)品出口量同比均有不同程度下降。預(yù)計下半年，出口將保持10%左右的增長。(來源:南方都市報 南都網(wǎng)

從市場來看，出口企業(yè)比內(nèi)銷企業(yè)日子“難過”。李玉中表示，內(nèi)銷市場國內(nèi)品牌還是占大多數(shù)的，有90%的市場份額，這是整體而言，不同地方情況會有差異。但就出口情況而言，目前仍以加工為主，占了皮具出口類型的70%。根據(jù)中皮協(xié)的數(shù)據(jù)分析，目前外銷利潤普遍下降，品牌鞋企、年產(chǎn)能在1000萬雙以上的鞋企抗風(fēng)險能力和盈利水平較高;中小企業(yè)則有關(guān)停倒閉之狀況。從品牌來看，為國外大品牌加工的企業(yè)，訂單縮水嚴(yán)重，且議價能力較弱。

搭建國際平臺孵化本土品牌

處于轉(zhuǎn)型期的中國皮革行業(yè)存在著不小的壓力和挑戰(zhàn)。極地品牌總監(jiān)郭偉松認(rèn)為，未來3-5年能生存下來的民族品牌才有希望。“中國的制革、制鞋業(yè)是高度依賴國際市場的外向型行業(yè)，中國生產(chǎn)的80%鞋子都是出口的。”郭偉松表示，不過在中國本土市場上，國產(chǎn)運(yùn)動品牌所占的市場總量比外資品牌大，如阿迪達(dá)斯和耐克，其總量達(dá)到1340億元，而安踏和李寧也接近這個數(shù)字。

但一二線市場上，外資品牌的市場份額占絕對優(yōu)勢，而國產(chǎn)品牌多陷入二三四線城市的混戰(zhàn)，包括像李寧和安踏等品牌都在做渠道下沉。“戶外運(yùn)動品牌，本土目前還沒有做到中等或以上的水平，這與中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和意識有關(guān)系。”郭偉松表示，一線市場上，哥倫比亞、洛特非斯等外資品牌領(lǐng)先，而像探路者等品牌，雖然在技術(shù)、設(shè)計層面上不比外國品牌差，但是國內(nèi)消費(fèi)者的崇外意識以及品牌孵化力度，要扭轉(zhuǎn)這一局面可能還需要較長的時間。

事實上，中國皮具行業(yè)的優(yōu)勢地區(qū)已形成了一批產(chǎn)業(yè)高度集聚、行業(yè)特色突出、專業(yè)化分工明確的皮具專業(yè)市場和皮具生產(chǎn)基地。例如：河北白溝箱包生產(chǎn)基地、花都獅嶺皮具生產(chǎn)基地、深圳的皮具產(chǎn)業(yè)集群、上海虹口區(qū)箱包中心、廣州市梓云崗皮具城、海寧的皮革城等專業(yè)市場。這些專業(yè)市場、生產(chǎn)基地的形成和發(fā)展已成為皮具行業(yè)實施二次創(chuàng)業(yè)的重要基礎(chǔ)。但除此之外，“中國皮具業(yè)目前面臨的主要問題是品牌和款式設(shè)計上的問題，這方面仍需較大努力。”李玉中表示。

針對這一問題，本屆皮具時尚盛典全國皮具行業(yè)精英將攜手全球最大時尚媒體FashionT V、亞洲電視、時尚傳媒集團(tuán)等國際知名媒體聯(lián)手打造。“FashionT V總部位于法國，成立于1997年，是集時尚、美容和個性于一體的全球三大時尚電視媒體之一，是世界上第一個也是唯一一個覆蓋全球的24小時播放的時尚頻道。”該活動組委會有關(guān)人事透露，F(xiàn) ashionT V的參與除了全程播報盛典相關(guān)資訊，該公司總裁M ichel A dam Lisow ski還將擔(dān)任本次盛典首席時尚顧問，以及“時代人物”評選活動的媒體評委，同時邀請4家國際高端奢侈品牌高管代表以及國際超模出席。“國際媒體平臺的參與，不僅使中國皮具行業(yè)直接接觸國際最前沿的時尚信息，同時還為本土皮具品牌打造了一個更為廣大的國際舞臺。”這為皮具走向主流市場提供了一個上市的階梯。