小家電出口乏力 企業(yè)轉(zhuǎn)型自救

2012年上半年，中國(guó)家電產(chǎn)品出口明顯下滑，市場(chǎng)遇冷。在回暖無(wú)望的情況下，多數(shù)小家電企業(yè)已開始轉(zhuǎn)型自救。

與昔日的熱鬧喧囂不同，10月20日的順德家電博覽會(huì)顯得冷清慘淡?？湛帐幨幍恼箯d里，有的企業(yè)早已不知所蹤，而剩下的企業(yè)只有一兩個(gè)負(fù)責(zé)人在慵懶地聊天。

之前伴隨著海關(guān)總署公布的創(chuàng)下歷史新高的9月出口數(shù)據(jù)，有分析認(rèn)為，小家電出口觸底反彈已成趨勢(shì)。

但實(shí)際上，2012年歐債危機(jī)依然迷霧重重，國(guó)內(nèi)原材料價(jià)格和勞動(dòng)成本不斷上漲，人民幣升值和房地產(chǎn)降溫等各種因素，無(wú)形中都增加了小家電企業(yè)的出口壓力。從受訪的容聲、神州、迪美等眾多企業(yè)中了解到，他們?nèi)匀惶幱谒罨馃岬墓鹊住?/p>

繼9月12日“外貿(mào)國(guó)八條”出臺(tái)后，國(guó)務(wù)院于9月18日公布了《關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)的若干意見》。在政策的助推下，各家電企業(yè)絞盡腦汁，試圖通過有效的方式改變目前的消極狀況。

市場(chǎng)低迷小家電出口反彈乏力

“真是一年不如一年，我們采購(gòu)的任務(wù)也在減少。”一位前來參展的采購(gòu)商表示。種種跡象似乎在暗示著今年家電市場(chǎng)的不景氣。

根據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，中國(guó)家電產(chǎn)品出口受歐洲市場(chǎng)下降影響，增幅出現(xiàn)明顯下滑。1~6月份出口額為259億美元，增幅9.1%，對(duì)比去年同期回落15.4%，與2011年全年增幅相比，回落18.5%。其中，根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2012年8月微波爐出口量為480萬(wàn)個(gè)，與去年同期相比下降5.89%。

“今年若能維持不下跌就已經(jīng)不錯(cuò)了。”格蘭仕集團(tuán)海外市場(chǎng)部經(jīng)理李文健就出口情況公開表示，在行業(yè)整體性下滑的背景下，預(yù)計(jì)2012年全年增幅趨于零，微波爐等出口商品的平均凈利潤(rùn)水平當(dāng)前只有3%~5%。

同樣叫苦不迭的還有容聲、神州、迪美等多家專注于小家電的企業(yè)。容聲家用電器分公司的區(qū)域經(jīng)理王杭表示：“熱水器一線品牌銷量嚴(yán)重萎縮，我們二線品牌當(dāng)然也會(huì)受到?jīng)_擊的。”

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，歐美債務(wù)危機(jī)、北非和中東政局不穩(wěn)定、原材料價(jià)格提高、人民幣升值、國(guó)內(nèi)信貸緊縮、房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫等因素，都將導(dǎo)致中國(guó)小家電出口持續(xù)低迷。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，今年美國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)雖然出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，但需求并沒有大幅增長(zhǎng)。印度尼西亞等資源出口型的東南亞國(guó)家，今年賣給中國(guó)的銅、煤量也在減少，而經(jīng)濟(jì)下滑、內(nèi)需疲軟，也影響到中國(guó)小家電對(duì)其的出口量。

不過，在海關(guān)總署近日公布的數(shù)據(jù)中顯示，中國(guó)9月份1864億美元的出口創(chuàng)下歷史最高單月水平，較上年同期增長(zhǎng)了9.9%。有部分樂觀人士因而用“觸底回暖”來形容目前的出口狀況。但從小家電出口數(shù)據(jù)來看，情況并非如此。

根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2012年1~6月我國(guó)小家電出口金額126.5億美元，主要小家電產(chǎn)品中吸塵器、電熨斗和烤面包器的出口數(shù)量降幅分別為3%、4%和3%，電熱干手器、微波爐和電動(dòng)剃須刀等小家電產(chǎn)品出品數(shù)量降幅達(dá)到20%左右，出口價(jià)格較去年同期下降3.8%。

這樣的數(shù)據(jù)說明，中國(guó)家電產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)出口數(shù)量的維持或增長(zhǎng)的背后真正原因還依然是靠降低單產(chǎn)品價(jià)格和縮減利潤(rùn)作為交換條件達(dá)到的。

值得一提的是，隨著穩(wěn)定外貿(mào)成為近期政府的重點(diǎn)工作之一，國(guó)務(wù)院在9月18日公布了《關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)的若干意見》，著力點(diǎn)放在降低出口企業(yè)的成本上，包括會(huì)推出出口退稅、融資、信保、貿(mào)易便利化的措施，尤其是向小微企業(yè)傾斜。

成本漸增轉(zhuǎn)型壓力增加

“這些外貿(mào)政策有沒有起到作用還不太清楚。”一位負(fù)責(zé)神州熱水器銷售的人士表示，對(duì)于我們而言，小家電出口的最大困難還是利潤(rùn)。我們與海外公司的合同一簽就是一年，賣給他們的產(chǎn)品價(jià)格是固定的，但是國(guó)內(nèi)的原材料價(jià)格和勞動(dòng)力成本卻每月遞增，獲利的空間一直在縮小，到了最后哪怕是虧本也要賣給他們。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，2012年9月工業(yè)生產(chǎn)商購(gòu)進(jìn)價(jià)格中，有色金屬材料及電線類價(jià)格環(huán)比上漲1.4%，燃料動(dòng)力類價(jià)格上漲0.7%。而根據(jù)人力資源和社會(huì)保障部公布的數(shù)據(jù)，北京、天津、山西等21個(gè)地區(qū)2011年相繼調(diào)整最低工資標(biāo)準(zhǔn)，平均增幅為21.7%，并且2012年以來，北京、上海、南京等全國(guó)大部分城市的最低工資標(biāo)準(zhǔn)仍在上調(diào)。顯然，原材料價(jià)格和勞動(dòng)力成本的增加無(wú)疑加重了企業(yè)的生存壓力。作為國(guó)內(nèi)燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)業(yè)的創(chuàng)始企業(yè)之一，神州對(duì)于今年小家電的出口狀況表示無(wú)奈，他認(rèn)為，在今后一段時(shí)間里，企業(yè)還是把重點(diǎn)放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售方面。

而迪美電器的業(yè)務(wù)經(jīng)理張權(quán)則透露，在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，小家電的出口門檻很高，他們定的標(biāo)準(zhǔn)一般很難達(dá)到，所以目前出口主要面向東南亞和南非等新興市場(chǎng)。

“現(xiàn)在，只有把重點(diǎn)放在技術(shù)研發(fā)上，形成品牌優(yōu)勢(shì)，才能留住消費(fèi)者。”漢諾威電器的銷售經(jīng)理何偉光表示，在大環(huán)境不好的情況下，僅僅依靠銷售策略，很容易陷入被動(dòng)。

而同樣在自主研發(fā)上花大力氣的格蘭仕更是把2012年定為格蘭仕海外市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵年。格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈公開表示，隨著格蘭仕全白電品類的日益豐富，以及營(yíng)銷力、品牌力的綜合提升，自主品牌的建設(shè)和推廣成為外貿(mào)工作的重心。但該企業(yè)負(fù)責(zé)外銷業(yè)務(wù)的副總裁劉貴中則表示，在海外做自主品牌有三個(gè)難點(diǎn)：一是建設(shè)售后服務(wù)體系，二是完善物流體系，三是提高國(guó)際化的管控水平。比如，要在美國(guó)聘用當(dāng)?shù)厝酥苯优c沃爾瑪?shù)匿N售主管對(duì)接。

眼下，個(gè)別家電企業(yè)已率先向服務(wù)業(yè)延伸，開始從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品供應(yīng)向?yàn)榭蛻籼峁┓?wù)解決方案過渡。海爾目前也先后成立了海爾集團(tuán)國(guó)際商社、提供小家電進(jìn)出口服務(wù)平臺(tái)，預(yù)計(jì)未來小家電的出口將會(huì)是專業(yè)化、全方位的競(jìng)爭(zhēng)。 市場(chǎng)格局將在轉(zhuǎn)型過程中發(fā)生新的變化。