跨國零售商在華冰火兩重天

日前，家樂福浙江紹興鏡湖店正式倒閉，關門歇業(yè)。此前，家樂福已經在中國市場關閉了很多門店。昨日，家樂福在聲明中將關店原因歸結為商業(yè)業(yè)態(tài)調整，并表示家樂福紹興店與業(yè)主友好協(xié)商，暫停營業(yè)，將對紹興店的員工進行妥善安置，并妥善處理供應商相關事宜。

“這并不意味著我們放棄紹興市場，我們還會與紹興相關部門保持密切聯(lián)系，尋找新的合作機會。”家樂福華東區(qū)相關負責人表示，他強調，家樂福在中國市場還是會保持原定每年新增25家門店的增速。

值得注意的是，家樂福已經在中國市場關閉了很多門店，包括大連新華綠洲店、西安小寨店、河南焦作店、佛山家天下店、長春春城店等，范圍覆蓋四大區(qū)域。

選址失誤致閉店

據前瞻網記者了解，家樂福紹興店于2007年開業(yè)，然而，由于種種原因，其一直處于虧損狀態(tài)，到了2011年初開始，家樂福的閉店傳聞就一直沒停過。

今年6月下旬，就有媒體報道稱，浙江紹興市區(qū)火車站附近的家樂福鏡湖店，數(shù)千平方米的大賣場內空無一人，許多貨架上缺貨，本來場面宏大的一排收銀臺也標上了“暫停服務”，只留下了一位收銀員留守，面臨倒閉的境地。

如今，傳言成真。不過，雖然目前已經關閉，但家樂福上述負責人似乎更愿意用“商業(yè)業(yè)態(tài)調整，暫停營業(yè)”來表示。

在業(yè)內人士看來，選址不當以及高密度同質化競爭或許是導致家樂福關閉門店的直接原因。

“在二三線城市，尤其是蘇浙地區(qū)，零售市場趨于飽和，外資商超的盈利并不明顯，如果選址不好，必然會對盈利產生直接的負面影響。”正略鈞策管理咨詢合伙人付志勇表示。

據紹興當?shù)孛襟w報道，家樂福紹興明鏡店半徑1.5公里內分布著6家大型賣場，沃爾瑪越都店、供銷新河弄總店、世紀聯(lián)華環(huán)城北路店、歐尚勝利店、千客隆昌安購物中心，再加上各種便利店、標準型超市，這樣的密度甚至比一線城市還高。

收縮還將繼續(xù)

“在家樂福剛進來的時候，超市的密集度并沒有這么高，但隨著零售業(yè)的發(fā)展，越來越多的外資以及本土商超的進入肯定會蠶食家樂福的市場，這些超市的同質化現(xiàn)象非常嚴重，在這種背景下，家樂福雖然是世界第二大超市，但沒有明顯的特色同樣會影響生意。”付志勇表示。

付志勇認為，以家樂福目前的狀況，其肯定會繼續(xù)在中國市場上關閉一些盈利能力差的門店，這將是個普遍現(xiàn)象。

事實上，從2009年開始，原來穩(wěn)坐中國零售市場外資老大地位的家樂福就開始走下坡路。有數(shù)據顯示，2009年家樂福在國內開店22家，被其主要競爭對手沃爾瑪超越，而在單店盈利和總銷售額方面則被臺資競爭對手“大潤發(fā)”超越。

值得注意的是，在家樂福頻頻關店之時，其競爭對手沃爾瑪卻在高調宣布其在中國市場的擴張計劃。日前，沃爾瑪中國宣布，未來三年將在中國開設超過100多家門店。這是短期內沃爾瑪?shù)诙瓮卣蛊湓谌A業(yè)務規(guī)劃。幾天前，沃爾瑪還剛剛宣布對1號店增加投資，持股比例增至近51%。

同為外資零售巨頭，在同一時期、同一市場為何不同命?對此，付志勇認為，這其中當然有一個進入中國時間先后的原因，家樂福進入中國市場時間早，前期發(fā)展速度比較快，現(xiàn)在處于一個放緩期，而沃爾瑪由于后進入市場，現(xiàn)在還處于快速增長期。“不過，最重要的原因還在于家樂福本身經營管理上的問題。”

據前瞻網記者了解，近幾年，家樂福的門店擴張速度非?？欤?，在規(guī)模擴張的同時，企業(yè)內部的控制和管理卻沒有跟上步伐，問題頻繁出現(xiàn)，包括價格欺詐、食品安全等問題。2011年初，因為大玩“價簽戲法”，家樂福還惹怒了國家發(fā)改委。

值得注意的是，除了中國區(qū)業(yè)務，近年來家樂福的全球化業(yè)務一直處于多事之秋。在最近的幾年，家樂福相繼退出了日本、墨西哥、俄羅斯、泰國、希臘、新加坡等零售業(yè)市場。日前，還有消息指出，家樂福極有可能將從土耳其、印尼或者波蘭等非戰(zhàn)略國家撤出。