家電行業(yè)簡單制造時代終結(jié)

第112屆廣交會4日結(jié)束，作為外貿(mào)風(fēng)向標(biāo)之一，到展的全球采購商人數(shù)下滑使得本屆廣交會稍顯冷清。不過在低迷的市場中，部分企業(yè)依靠創(chuàng)新和品牌影響力仍然實現(xiàn)了逆勢增長。

業(yè)內(nèi)人士表示，對于中國家電企業(yè)來說，持續(xù)低迷的市場和伴隨而來的競爭格局的改變，或許預(yù)示著中國家電外貿(mào)簡單制造時代的終結(jié)，企業(yè)的生存亟待產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌價值拓展。

廣交會凸顯家電外貿(mào)緩中趨穩(wěn)態(tài)勢

受全球經(jīng)濟低迷影響，參會的全球采購商人數(shù)出現(xiàn)下滑。以機電產(chǎn)品為主的第一期廣交會數(shù)據(jù)顯示，截至18日趕赴本屆大會的全球采購商總數(shù)為93529人，與上屆同期105616人相比，下降幅度達到11.4%。

中國機電產(chǎn)品進出口商會提供的數(shù)據(jù)顯示，廣交會上中國機電企業(yè)對歐洲市場出口成交額下滑降幅達到23.1%;對美洲成交下降7.5%;對非洲成交略降0.3%。

商務(wù)部發(fā)言人沈丹陽在日前點評前9個月外貿(mào)數(shù)據(jù)時表示，當(dāng)前外貿(mào)環(huán)境仍然復(fù)雜嚴(yán)峻，擴大外需仍然面臨很多困難，我國外貿(mào)仍處于緩中企穩(wěn)、穩(wěn)中有增的態(tài)勢。

不過優(yōu)質(zhì)企業(yè)仍保持一定增長。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，規(guī)模大的品牌家電企業(yè)今年仍保持了25%左右的出口增長，而中小家電企業(yè)則增速下滑甚至出現(xiàn)虧損。

環(huán)球市場集團營銷總監(jiān)魏濤表示，從走訪優(yōu)質(zhì)家電企業(yè)得到的信息顯示，今年1至9月份，40%左右的企業(yè)生意好于去年，30%持平，只有30%同比下降。

品牌和創(chuàng)新推動企業(yè)逆勢上揚

市場低迷的同時，部分企業(yè)卻依托創(chuàng)新和自主品牌實現(xiàn)了逆勢上揚。

“公司在廣交會上的訂單已經(jīng)排到明年三季度。”格蘭仕集團新聞發(fā)言人陸驥烈說。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，自主品牌產(chǎn)品出口額已經(jīng)占到格蘭仕總銷售的15%左右，由于自主品牌相對貼牌利潤豐厚很多，在當(dāng)前市場低迷的情況下，格蘭仕正在加快推進自主品牌建設(shè)。

與格蘭仕相似的還有國內(nèi)多家品牌家電企業(yè)。據(jù)五礦化工商會調(diào)查，采購商對品牌展區(qū)精品較青睞，品牌區(qū)總成交達3.71億美元，較上屆大幅上升21.58%。

創(chuàng)新的產(chǎn)品也成為吸引訂單的主要因素。浙江華美電器制造有限公司帶來了最新的388升和518升圓弧冰淇淋冷柜，冷柜的玻璃門考慮到非洲和中東地區(qū)的熱帶氣候，采用整體注塑工藝，贏得了采購商的好評。前3天就接到阿爾及利亞、印尼等國訂單150萬美元。

簡單制造模式終結(jié)

持續(xù)低迷的市場和伴隨而來競爭格局的改變，預(yù)示著中國外貿(mào)企業(yè)已經(jīng)到了轉(zhuǎn)折的拐點，越來越多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)識到，以往依靠簡單制造獲得低利潤的模式已經(jīng)不可能再持續(xù)。

企業(yè)依賴整體市場的持續(xù)擴大，依靠簡單制造生產(chǎn)就能實現(xiàn)與行業(yè)整體齊升齊長的時代將一去不復(fù)返。競爭的加劇將使得技術(shù)規(guī)模匹配度高，品牌渠道具有絕對優(yōu)勢的龍頭企業(yè)脫穎而出。

陸驥烈表示，從整個行業(yè)來說，外貿(mào)行業(yè)的低迷加劇了資源的重新分配，采購商對于產(chǎn)品的要求更高，因此更多的訂單將向能滿足更高要求的優(yōu)質(zhì)企業(yè)聚集。

事實上，這一趨勢在上一屆廣交會上已得到顯現(xiàn)。在上一屆廣交會上，成交在1000萬美元以上的企業(yè)有202家，占總成交額的64.3%，其中格力、美的、格蘭仕、志高等10家品牌家電公司在一期成交額均破億元，總成交額占比達到43.5%。

而這個趨勢的出現(xiàn)，將使得強者恒強。志高空調(diào)公共關(guān)系部部長黃通華認(rèn)為，進入調(diào)整時期的家電行業(yè)，馬太效應(yīng)將越來越明顯。這個趨勢是家電產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰的必經(jīng)過程，也是中國家電產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的一個體現(xiàn)。