運(yùn)動(dòng)品牌圈地時(shí)代終結(jié) 未來將比拼單店效益

昨日，楊家坪，匹克體育門店只剩下了門頭上的標(biāo)志。

租金高升，庫(kù)存難降，國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌正面臨著新的市場(chǎng)環(huán)境。圈地時(shí)代已終結(jié)，未來將比拼單店效益。

楊家坪又有體育品牌專賣店關(guān)門了——前后一個(gè)月內(nèi)，這已是該片區(qū)的第二家體育品牌門店關(guān)閉。這僅是今年運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)的一個(gè)縮影。

重慶又現(xiàn)體育門店關(guān)閉

昨日下午三點(diǎn)，位于楊家坪團(tuán)結(jié)路的匹克體育門店，已只剩下門頭上的“PEAK”四個(gè)字母表明這里曾是匹克體育的地盤。三位工人正在合力拆卸該門店厚實(shí)寬廣的玻璃門。“這里肯定不會(huì)賣匹克了，至于他們要不要在別的地方做，我不清楚。”在一旁督促施工的一位林姓人士說，正是他從匹克手中接過了門店。

昨日，匹克重慶總代理商相關(guān)負(fù)責(zé)人說，除了上述匹克體育門店外，今年還有北碚、南坪等三家經(jīng)營(yíng)不理想的門店關(guān)閉。

但相對(duì)匹克今年在全國(guó)關(guān)閉的門店而言，重慶只是九牛一毛。匹克體育11月5日發(fā)布的公告顯示，截至今年9月30日，匹克在國(guó)內(nèi)授權(quán)經(jīng)營(yíng)的零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目為6739個(gè)，比2011年底的7803個(gè)，減少了1067個(gè)。

昨日，據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，位于重慶楊家坪步行街的一家李寧專賣店已經(jīng)關(guān)閉。李寧公司回復(fù)表示，重慶地區(qū)的門店關(guān)閉以及庫(kù)存情況還沒有確切的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，但重慶多家分銷售商表示銷售下滑厲害，有的與去年同比下降30~40%。

行業(yè)人士介紹，受大環(huán)境影響，目前在我市，多家運(yùn)動(dòng)品牌門店已經(jīng)關(guān)門。

代理商稱經(jīng)營(yíng)壓力大

為何撤走?“租金成本太高，利潤(rùn)下滑，完全無法承受。”上述匹克重慶總代理商相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，從去年下半年開始，生意就開始不好做，今年基本都是虧本做，加上進(jìn)商場(chǎng)，品牌不占優(yōu)勢(shì)，只有往區(qū)縣發(fā)展。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，包括361、特步等多家運(yùn)動(dòng)品牌也正在大打促銷牌。在新世紀(jì)商場(chǎng)，剛上市的耐克羽絨服新款也多在八折促銷，這在前幾年極少見。

匹克體育CEO許志華稱，關(guān)閉店面是公司為了優(yōu)化布局。

跑馬圈地時(shí)代終結(jié)

記者查閱多家運(yùn)動(dòng)品牌官方報(bào)告顯示，幾乎一片頹勢(shì)。

安踏體育也在半年內(nèi)縮減了110家門店。國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌彪馬的最新公告顯示，2012年第三季度，該公司利潤(rùn)同比下滑85.1%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)由1.186億歐元縮水至1960萬(wàn)歐元。

“關(guān)門是意料中的事情。”中國(guó)南派服飾品牌聯(lián)盟總策劃師何俊峰表示，店面租金上漲、人力等成本上升讓運(yùn)動(dòng)品牌生存舉步維艱;同時(shí)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，款式基本都是跟隨潮流、沒有個(gè)性，對(duì)品牌發(fā)展不利。

“最關(guān)鍵的是，在2008年后，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌大勢(shì)發(fā)展，為了搶占市場(chǎng)，都是采用粗獷的方式大規(guī)模擴(kuò)張，忽略服務(wù)和品牌建設(shè)。”何俊峰說，“只有改變經(jīng)營(yíng)管理方式，提高服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量等軟實(shí)力才是出路”。

未來將比拼單店效益

“事實(shí)上，早在去年我們就開始著手應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，通過優(yōu)化渠道、提升單店效益和增加設(shè)計(jì)研發(fā)投入等措施，通過提升終端的反應(yīng)速度和靈活性，以應(yīng)對(duì)未來兩到三年的行業(yè)疲憊期并爭(zhēng)取率先復(fù)蘇。”匹克體育CEO許志華表示。匹克“第七代門店”已經(jīng)開始在一些區(qū)域進(jìn)行試點(diǎn)，預(yù)計(jì)到2013年底，全國(guó)將有近1000家門店完成更新?lián)Q代。

西部服飾科技產(chǎn)業(yè)園副總經(jīng)理、服裝營(yíng)銷管理顧問桑偉勝表示，只有提升品牌的價(jià)值、店面的形象和產(chǎn)品的品質(zhì)，才能滿足未來競(jìng)爭(zhēng)的要求。

新聞縱深

李寧線上線下矛盾激化

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，李寧公司的公開信息顯示，香港、山東等多地出現(xiàn)實(shí)體店關(guān)門現(xiàn)象。李寧公司回應(yīng)表示，目前的確有部分門店關(guān)閉，這是公司年初進(jìn)行渠道調(diào)整變革、對(duì)效率比較低的門店進(jìn)行處理的結(jié)果。根據(jù)李寧公司公布的半年報(bào)，今年上半年，對(duì)店鋪進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整并關(guān)閉了1200家低效店。

同時(shí)，李寧官方商城也推出超低折扣去庫(kù)存。日前，李寧的一位縣市級(jí)經(jīng)銷商在網(wǎng)上發(fā)表《電商是如何影響我的生意的》的帖子，稱線上銷售的低折扣已經(jīng)影響到實(shí)體店鋪銷售，其門店從鼎盛時(shí)期的7家變?yōu)楝F(xiàn)在的最后1家，此帖引發(fā)眾多經(jīng)銷商跟帖紛紛吐槽，還有部分經(jīng)銷商表示在網(wǎng)上訂貨拿到門店里賣。

在業(yè)內(nèi)看來，李寧的陣痛和問題并不是簡(jiǎn)單的店面調(diào)整就能解決的。10月19日，國(guó)泰君安在研究報(bào)告中指出，該機(jī)構(gòu)最近在深圳調(diào)研的情況顯示，李寧公司庫(kù)存積壓嚴(yán)重，仍在與經(jīng)銷商磋商庫(kù)存回購(gòu)金額，下半年將出現(xiàn)更為激進(jìn)的庫(kù)存管理。

曾接觸過多位李寧高層管理的西部服飾科技產(chǎn)業(yè)園副總經(jīng)理、服裝營(yíng)銷管理顧問桑偉勝表示，在這場(chǎng)行業(yè)寒冬中，李寧必須改變?cè)偷墓芾砗陀萌藱C(jī)制，加快搶奪市場(chǎng)，否則將面臨更窘迫的業(yè)績(jī)。