日系家電：我們沒有外界說的那么慘!

“日本家電”，這個(gè)標(biāo)志著全球傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)最高端、最優(yōu)秀、最有保證的代名詞，正不可遏止地滑向“死亡”，已是事實(shí)。但家電業(yè)務(wù)的衰落不代表企業(yè)的衰落，放寬視野，業(yè)務(wù)的變遷也可看做是一國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的自發(fā)調(diào)整，屬于全球不斷自上往下流動(dòng)的產(chǎn)業(yè)變遷圖景的一部分，談日系家電企業(yè)沒落為時(shí)尚早。

日企飽受業(yè)績(jī)傳言困擾 中韓彩電借機(jī)搶占市場(chǎng)份額

“我們沒有外界說的那么慘!”巨虧、掙扎、求助，在以夏普、松下、索尼幾家為代表的日本家電企業(yè)公布業(yè)績(jī)之后，新一輪的關(guān)于“日本家電企業(yè)沉沒”的討論再一次沉渣泛起。

某日系企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，日系品牌雖已告別最輝煌的日子，但目前日系品牌的銷售尤其是在華銷售“發(fā)展?fàn)顩r良好”。日系企業(yè)還飽受各種傳言甚至謠言的困擾，“痛打落水狗并不是消費(fèi)者的選擇，而是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有意為之”。從市場(chǎng)的表現(xiàn)來看，中韓彩電企業(yè)成為最大的受益者，部分國(guó)產(chǎn)龍頭彩電企業(yè)喊出了“趕超日企”的口號(hào)。

“巨虧”成日本家電企業(yè)代名詞

日本家電企業(yè)有多慘?從新近披露的幾家企業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來說，“巨虧”成了他們的共有代名詞。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，夏普在2012年4~9月的半個(gè)財(cái)年之內(nèi)，共計(jì)虧損3875.84億日元(約合48.4億美元);松下的情況也不妙，截至2013年3月31日的本財(cái)年凈虧損將達(dá)到7650億日元(約合96億美元)，索尼雖然情況好一些，但也同樣沒有獲得盈利，截至9月30日，索尼凈虧損為155億日元(約1.94億美元)，這已是索尼連續(xù)第7個(gè)季度業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損。

業(yè)績(jī)遜色讓投資者選擇了“用腳投票”，昨日的消息稱，受全球各大信評(píng)機(jī)構(gòu)接連下調(diào)信用評(píng)級(jí)影響，松下、夏普債券發(fā)行能力遭遇了前所未有的困境。

除了虧損，各種傳言也甚囂塵上，其中有說法稱夏普將轉(zhuǎn)向日本政府，尋求資助重整。夏普中國(guó)官方昨日獨(dú)家回應(yīng)本報(bào)稱，夏普雖然虧損，但沒有向日本政府求助。同時(shí)強(qiáng)調(diào)，與鴻海之間的合作仍在討論中。從夏普的表態(tài)來看，其重組正在推進(jìn)過程中，遠(yuǎn)不如外界想象的那么雜亂。

而索尼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然業(yè)績(jī)數(shù)字上有虧損，但索尼的經(jīng)營(yíng)其實(shí)在改善，在最新的財(cái)報(bào)中，公司本季度實(shí)現(xiàn)了303億日元的盈利(約3.88億美元)，優(yōu)于上年同期虧損16億日元，索尼還預(yù)計(jì)2012財(cái)年將實(shí)現(xiàn)1300億日元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

松下對(duì)業(yè)績(jī)虧損也解釋為“由于商譽(yù)減值、無形資產(chǎn)減值以及遞延稅金資產(chǎn)的消耗，導(dǎo)致虧損”，并未將原因歸結(jié)為經(jīng)營(yíng)。

國(guó)產(chǎn)企業(yè)喊出“趕超”口號(hào)

特別是在日本家電企業(yè)倚重的中國(guó)市場(chǎng)，日本家電企業(yè)認(rèn)為銷售情況還是較為正常的。夏普相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，在十一商戰(zhàn)中，由于外界因素影響，夏普停止了大規(guī)模的宣傳。節(jié)日過后至今，開展了兩場(chǎng)合展活動(dòng)，反響不錯(cuò)。

索尼亦表示，中國(guó)目前已與日本、美國(guó)一道成為索尼集團(tuán)電子業(yè)務(wù)的三大市場(chǎng)之一，得到索尼集團(tuán)的高度重視。今年8月，全球最大的索尼直營(yíng)店在廣州太古匯開業(yè)。目前，索尼(中國(guó))業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r良好，從8月底至今，已持續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)上推出多種具有索尼獨(dú)特技術(shù)實(shí)力與時(shí)尚設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

盡管如此，中韓彩電企業(yè)“痛打落水狗”、借機(jī)攻城略地的姿態(tài)還是非常明顯。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，創(chuàng)維中國(guó)營(yíng)銷公司總經(jīng)理劉耀平透露，創(chuàng)維目前正在推行大屏和高端戰(zhàn)略，“瞄準(zhǔn)的就是日企最為擅長(zhǎng)的產(chǎn)品領(lǐng)域”，劉耀平稱，創(chuàng)維彩電的均價(jià)已由去年的2800元提升至今年的3300元，9月國(guó)內(nèi)彩電銷量也首次突破100萬臺(tái)至107.3萬臺(tái)。

TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生則表示，TCL彩電業(yè)務(wù)將有很大的機(jī)會(huì)沖擊日本企業(yè)，未來幾年的彩電銷售目標(biāo)是1500萬臺(tái)。

事實(shí)上，從9月開始，由于日系品牌市場(chǎng)份額的萎縮，日韓品牌市場(chǎng)占有率就開始持續(xù)上升，奧維平板研究事業(yè)部總經(jīng)理劉闖指出，從數(shù)據(jù)來看，國(guó)慶期間，以三星和LG為代表的韓系市場(chǎng)占有率從8%上升至11%，以創(chuàng)維、TCL、海信為代表的國(guó)產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)占有率從58%上升至68%。

值得注意的是，即將到來的“雙十一”極有可能成為日企挽回“顏面”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。據(jù)廣州蘇寧總經(jīng)理范春燕透露，從促銷的投放資源來看，日企在“雙十一”期間的力度不遜于其他品牌，“降價(jià)幅度在25%~30%左右。”范春燕表示，目前華南市場(chǎng)日資品牌的銷售已基本恢復(fù)正常。

業(yè)內(nèi)人士表示，盡管近來日本家電企業(yè)虧損或裁員的報(bào)道不斷見諸于媒體，日系企業(yè)并未沒落。談中國(guó)企業(yè)前景樂觀，也為時(shí)尚早。