日系家電：我們沒有外界說的那么慘!

“日本家電”，這個標志著全球傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)最高端、最優(yōu)秀、最有保證的代名詞，正不可遏止地滑向“死亡”，已是事實。但家電業(yè)務的衰落不代表企業(yè)的衰落，放寬視野，業(yè)務的變遷也可看做是一國內(nèi)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的自發(fā)調整，屬于全球不斷自上往下流動的產(chǎn)業(yè)變遷圖景的一部分，談日系家電企業(yè)沒落為時尚早。

日企飽受業(yè)績傳言困擾 中韓彩電借機搶占市場份額

“我們沒有外界說的那么慘!”巨虧、掙扎、求助，在以夏普、松下、索尼幾家為代表的日本家電企業(yè)公布業(yè)績之后，新一輪的關于“日本家電企業(yè)沉沒”的討論再一次沉渣泛起。

某日系企業(yè)相關負責人稱，日系品牌雖已告別最輝煌的日子，但目前日系品牌的銷售尤其是在華銷售“發(fā)展狀況良好”。日系企業(yè)還飽受各種傳言甚至謠言的困擾，“痛打落水狗并不是消費者的選擇，而是競爭對手有意為之”。從市場的表現(xiàn)來看，中韓彩電企業(yè)成為最大的受益者，部分國產(chǎn)龍頭彩電企業(yè)喊出了“趕超日企”的口號。

“巨虧”成日本家電企業(yè)代名詞

日本家電企業(yè)有多慘?從新近披露的幾家企業(yè)財報數(shù)據(jù)來說，“巨虧”成了他們的共有代名詞。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，夏普在2012年4~9月的半個財年之內(nèi)，共計虧損3875.84億日元(約合48.4億美元);松下的情況也不妙，截至2013年3月31日的本財年凈虧損將達到7650億日元(約合96億美元)，索尼雖然情況好一些，但也同樣沒有獲得盈利，截至9月30日，索尼凈虧損為155億日元(約1.94億美元)，這已是索尼連續(xù)第7個季度業(yè)績出現(xiàn)虧損。

業(yè)績遜色讓投資者選擇了“用腳投票”，昨日的消息稱，受全球各大信評機構接連下調信用評級影響，松下、夏普債券發(fā)行能力遭遇了前所未有的困境。

除了虧損，各種傳言也甚囂塵上，其中有說法稱夏普將轉向日本政府，尋求資助重整。夏普中國官方昨日獨家回應本報稱，夏普雖然虧損，但沒有向日本政府求助。同時強調，與鴻海之間的合作仍在討論中。從夏普的表態(tài)來看，其重組正在推進過程中，遠不如外界想象的那么雜亂。

而索尼相關負責人表示，雖然業(yè)績數(shù)字上有虧損，但索尼的經(jīng)營其實在改善，在最新的財報中，公司本季度實現(xiàn)了303億日元的盈利(約3.88億美元)，優(yōu)于上年同期虧損16億日元，索尼還預計2012財年將實現(xiàn)1300億日元的營業(yè)利潤。

松下對業(yè)績虧損也解釋為“由于商譽減值、無形資產(chǎn)減值以及遞延稅金資產(chǎn)的消耗，導致虧損”，并未將原因歸結為經(jīng)營。

國產(chǎn)企業(yè)喊出“趕超”口號

特別是在日本家電企業(yè)倚重的中國市場，日本家電企業(yè)認為銷售情況還是較為正常的。夏普相關負責人稱，在十一商戰(zhàn)中，由于外界因素影響，夏普停止了大規(guī)模的宣傳。節(jié)日過后至今，開展了兩場合展活動，反響不錯。

索尼亦表示，中國目前已與日本、美國一道成為索尼集團電子業(yè)務的三大市場之一，得到索尼集團的高度重視。今年8月，全球最大的索尼直營店在廣州太古匯開業(yè)。目前，索尼(中國)業(yè)務發(fā)展狀況良好，從8月底至今，已持續(xù)在中國市場上推出多種具有索尼獨特技術實力與時尚設計的產(chǎn)品。

盡管如此，中韓彩電企業(yè)“痛打落水狗”、借機攻城略地的姿態(tài)還是非常明顯。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，創(chuàng)維中國營銷公司總經(jīng)理劉耀平透露，創(chuàng)維目前正在推行大屏和高端戰(zhàn)略，“瞄準的就是日企最為擅長的產(chǎn)品領域”，劉耀平稱，創(chuàng)維彩電的均價已由去年的2800元提升至今年的3300元，9月國內(nèi)彩電銷量也首次突破100萬臺至107.3萬臺。

TCL集團董事長李東生則表示，TCL彩電業(yè)務將有很大的機會沖擊日本企業(yè)，未來幾年的彩電銷售目標是1500萬臺。

事實上，從9月開始，由于日系品牌市場份額的萎縮，日韓品牌市場占有率就開始持續(xù)上升，奧維平板研究事業(yè)部總經(jīng)理劉闖指出，從數(shù)據(jù)來看，國慶期間，以三星和LG為代表的韓系市場占有率從8%上升至11%，以創(chuàng)維、TCL、海信為代表的國產(chǎn)企業(yè)市場占有率從58%上升至68%。

值得注意的是，即將到來的“雙十一”極有可能成為日企挽回“顏面”的關鍵節(jié)點。據(jù)廣州蘇寧總經(jīng)理范春燕透露，從促銷的投放資源來看，日企在“雙十一”期間的力度不遜于其他品牌，“降價幅度在25%~30%左右。”范春燕表示，目前華南市場日資品牌的銷售已基本恢復正常。

業(yè)內(nèi)人士表示，盡管近來日本家電企業(yè)虧損或裁員的報道不斷見諸于媒體，日系企業(yè)并未沒落。談中國企業(yè)前景樂觀，也為時尚早。