視頻行業(yè)整合大幕拉開 自制節(jié)目將成盈利杠桿

視頻行業(yè)先后經(jīng)歷了接連不斷的版權(quán)大戰(zhàn)和瘋狂燒錢，目前正進(jìn)行一場(chǎng)殘酷的整合大戲。先是優(yōu)酷收購了土豆，隨后人人網(wǎng)收購了56視頻，再到今天百度增持愛奇藝……整合至今并沒有停止的跡象，風(fēng)行網(wǎng)被百視通戰(zhàn)略注資、PPS尋求買家的傳聞，預(yù)示著視頻行業(yè)的整合大戲仍將繼續(xù)，弱肉強(qiáng)食的征戰(zhàn)并未達(dá)到高潮。就整個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀而言，眼下的整合不過是視頻行業(yè)殘酷洗牌的一個(gè)開端而已。

而盈利可以說是視頻行業(yè)洗牌過程中面臨的一大難題。由各大視頻企業(yè)的表現(xiàn)來看，盈利可謂是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)廣告是優(yōu)酷土豆的經(jīng)濟(jì)支柱，但事實(shí)證明，網(wǎng)絡(luò)廣告目前無法填補(bǔ)視頻網(wǎng)站巨虧的漏洞。所以，優(yōu)酷土豆如果在盈利模式上沒有創(chuàng)新、且自身整合不能在短時(shí)間完成，并且提高用戶轉(zhuǎn)化率的話，持續(xù)虧損的結(jié)果貌似只有倒閉這一條路了。

在視頻行業(yè)，盈利模式過于單一已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)的通病。隨著騰訊視頻的崛起以及百度與愛奇藝的深度整合，視頻行業(yè)盈利模式單一的現(xiàn)狀有可能會(huì)得到改善。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析人士稱，視頻網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容將是未來的發(fā)展趨勢(shì)，無論是從內(nèi)容成本的角度，還是確立差異化，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目已勢(shì)在必行。自制節(jié)目將成視頻網(wǎng)站盈利杠桿。

如果不能樹立品牌價(jià)值，視頻網(wǎng)站的盈利將難以預(yù)期。來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，今年5月，我國在線視頻用戶覆蓋率達(dá)到96%，用戶規(guī)模首次超越搜索服務(wù)躍居第一。這意味著，在我國的5.13億網(wǎng)民中，有超過4.9億人在線收看視頻?？梢娺@個(gè)市場(chǎng)的潛力有多大，那么視頻網(wǎng)站靠什么吸引用戶?快、清、全無疑是最重要的因素，而其中視頻資源的重要性不言而喻。近年來，隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭投身網(wǎng)絡(luò)視頻，視頻網(wǎng)站花費(fèi)巨額版權(quán)成本購置影視劇，而由此帶來的負(fù)面效應(yīng)則是視頻網(wǎng)站的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象愈加嚴(yán)重，這也讓擁有大量UGC內(nèi)容的優(yōu)酷、56網(wǎng)等視頻網(wǎng)站終于體現(xiàn)了鮮明的競爭優(yōu)勢(shì)。

目前中國視頻行業(yè)正在形成穩(wěn)定的格局，各主要視頻網(wǎng)站的瀏覽量和廣告投放均已達(dá)到較為理想的水平。但為了進(jìn)一步爭奪市場(chǎng)份額，多數(shù)視頻網(wǎng)站選擇了花費(fèi)巨額資金購買獨(dú)播影視劇的策略。這導(dǎo)致版權(quán)費(fèi)用不斷高企，行業(yè)惡性競爭日趨激烈。但隨著影視劇版權(quán)價(jià)格回歸理性，不但能有效遏制行業(yè)的過度競爭，還有望使整個(gè)行業(yè)進(jìn)入盈利期。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，2012年二、三季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價(jià)格急速下降，目前劇目價(jià)格與2011年同比普遍下降了六成多。眾所周知，帶寬和版權(quán)這兩塊是視頻網(wǎng)站最大的支出，隨著版權(quán)成本的快速下降，使得視頻網(wǎng)站趨近盈利的速度要高于營收增長的速度。

但現(xiàn)階段對(duì)于視頻網(wǎng)站更重要的事情，無疑是通過自制節(jié)目樹立明確的品牌特色。因此，近兩年來，綜藝類節(jié)目、微電影以及與專業(yè)影視公司聯(lián)合拍攝的影視劇成為視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的主要方向。值得一提的是，一些特點(diǎn)鮮明的視頻網(wǎng)站自制節(jié)目也引起了電視臺(tái)的關(guān)注。近日，由56網(wǎng)2011年推出的網(wǎng)絡(luò)脫口秀《微播江湖》遭到了山東、湖北等地電視臺(tái)的侵權(quán)盜播，側(cè)面印證了視頻網(wǎng)站自制節(jié)目得到認(rèn)可。而優(yōu)酷的《曉說》更得以在不久前登陸浙江衛(wèi)視同步播出。據(jù)悉，《微播江湖》遭侵權(quán)事件被媒體廣泛關(guān)注后，目前已經(jīng)有包括安徽衛(wèi)視在內(nèi)的多家電視臺(tái)與56網(wǎng)商談自制節(jié)目登陸電視臺(tái)播出的合作事宜。

融合社交平臺(tái)威力，自制節(jié)目發(fā)揮杠桿效應(yīng)

隨著社交網(wǎng)站的發(fā)展，以及微博的出現(xiàn)，用戶原創(chuàng)內(nèi)容在社交平臺(tái)上將呈現(xiàn)更大的傳播價(jià)值。這對(duì)于主打UGC內(nèi)容的視頻分享網(wǎng)站而言是一個(gè)絕佳的機(jī)遇，SNS+Video二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將使網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)揮巨大的傳播威力，這也是“視頻社交化”戰(zhàn)略的精髓。如今，老牌視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)在2011年加入人人公司以后，一系列視頻社交化的戰(zhàn)略布局，使其擁有了其他視頻網(wǎng)站不可比擬的優(yōu)勢(shì)。這也是56網(wǎng)《微播江湖》、《56紅人館》、《法眼看紅塵》等眾多自制節(jié)目迅速贏得一大批忠實(shí)用戶的關(guān)鍵所在。這些特點(diǎn)鮮明、內(nèi)容娛樂化的自制節(jié)目由于迎合了眾多年輕網(wǎng)友的口味，加之社交平臺(tái)上的口碑相傳，使“56出品”的幾檔自制節(jié)目積累了較高的人氣，幾乎每檔節(jié)目的集均播放量都超過了百萬次。

此外，56網(wǎng)的自制節(jié)目策略也和當(dāng)年湖南衛(wèi)視打造時(shí)尚、娛樂的芒果臺(tái)形象如出一轍， 56網(wǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和娛樂潮流的敏銳度和整合能力，在自制節(jié)目中一覽無余。UGC+56出品(自制綜藝、微電影)+版權(quán)內(nèi)容(主攻熱播電視臺(tái)綜藝節(jié)目) 形成了56網(wǎng)以原創(chuàng)、娛樂化為特色的三大內(nèi)容矩陣。在“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的道路上，56網(wǎng)也積極探索著創(chuàng)新的合作形式，今年6月，56網(wǎng)、人人網(wǎng)和浙江衛(wèi)視宣布聯(lián)手打造更有趣、互動(dòng)性更強(qiáng)的旅游美食節(jié)目《爽食行天下》，開創(chuàng)了“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)3.0模式”。

可以說，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目像一根杠桿，撬動(dòng)的是一塊正在高速增長的在線視頻廣告市場(chǎng)，有望吸引更多的廣告主在視頻網(wǎng)站投放廣告。一方面，當(dāng)網(wǎng)民已形成通過視頻網(wǎng)站觀看內(nèi)容的上網(wǎng)習(xí)慣后，視頻網(wǎng)站日益豐富的自制節(jié)目通過社交平臺(tái)廣泛分享，讓視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目擁有更廣泛的受眾基礎(chǔ);另一方面，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目可以靈活定制，制作和播出方式不像電視臺(tái)受到諸多限制，今年以來先后實(shí)施的限廣令、限娛令讓視頻網(wǎng)站更加堅(jiān)定自制節(jié)目的決心，勢(shì)必將從電視臺(tái)瓜分更多廣告機(jī)會(huì)。來自艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，三年來視頻網(wǎng)站的廣告額平均增長率遠(yuǎn)超行業(yè)水平，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的平均增長率為41.4%，而視頻網(wǎng)站則達(dá)到了74.6%。由于電視廣告收費(fèi)越來越高，企業(yè)正加大在在線視頻廣告上的投資。