廣藥被指連續(xù)投放惡意詆毀廣告 已被起訴

紅罐之爭(zhēng)如火如荼

王老吉和加多寶的宏觀之爭(zhēng)已經(jīng)在中國(guó)公關(guān)界熱鬧很久了，最近，廣藥連續(xù)在全國(guó)媒體投放被指為惡意詆毀的廣告。

加多寶與廣藥王老吉的“紅罐之爭(zhēng)”戰(zhàn)火頻頻升級(jí)，6月9日，加多寶起訴廣藥刊登惡意詆毀廣告一案已于武漢中院正式立案。成為社會(huì)熱議話題之后，廣藥“廣告門”涉嫌惡意詆毀事件的最新進(jìn)展再次引發(fā)社會(huì)各界強(qiáng)烈關(guān)注。

惡意詆毀廣告接連上演廣藥一再突破市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)底線

一個(gè)月前，在廣藥與加多寶的 “紅罐包裝裝潢權(quán)糾紛案”庭審第二天，廣藥采取了極端方式，以新聞形式投放硬廣，并且在大多數(shù)官方媒體的整版廣告中，使用了“原最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭庭長(zhǎng)蔣志培認(rèn)為：紅罐裝潢應(yīng)屬于廣藥王老吉”這樣的結(jié)論式語(yǔ)言作為醒目主標(biāo)題，以國(guó)企居高臨下的姿態(tài)，代替司法做了庭外宣判。

然而，這只是一個(gè)開(kāi)始。半月前，廣藥通過(guò)廣州市相關(guān)權(quán)利機(jī)構(gòu)，召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)。隨后廣藥把發(fā)布會(huì)上對(duì)加多寶的詆毀性內(nèi)容，再次通過(guò)廣告的形式，在全國(guó)各大媒體投放，引來(lái)社會(huì)一片嘩然。

盡管廣東省相關(guān)權(quán)利機(jī)構(gòu)的官方微博分別對(duì)此做出回應(yīng)，認(rèn)為此舉涉嫌惡意詆毀，反對(duì)這種干擾辦案的行為，但廣藥并沒(méi)有收斂。自5月30日起，廣藥第三度在各大媒體上刊登與紅罐歸屬無(wú)關(guān)，以刑事案件和民事糾紛為主要內(nèi)容的硬廣，其上信息混亂卻指向明確，試圖混淆事實(shí)，干擾公眾的判斷。至此，廣藥“廣告門”三度涉嫌惡意詆毀，突破市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)底線。

廣藥行為損害公信力

《中華人民共和國(guó)廣告法》第七條第二款明確規(guī)定：“廣告不得使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義”。然而廣藥的硬廣不僅將政府部門的名稱赫然列出，更將政府部門的證言以顯目字體廣而告之。輔以一張廣州市政府新聞辦公室的照片，讓人誤以為這是政府的新聞發(fā)布會(huì)，如此赤裸裸的行為，為己謀利，著實(shí)讓人蒙羞。

中國(guó)法學(xué)會(huì)行政學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊小軍表示，行政和商業(yè)是不能混淆的。所謂“官辦官事，商辦商事”，官商是分家的。商業(yè)事務(wù)為何需要行政站臺(tái)?靠“捆綁”他人來(lái)“背書(shū)”，既違反了他人的意愿，也會(huì)損害他們的權(quán)威性和公信力。

廣藥涉嫌惡意詆毀廣告引發(fā)專家熱議當(dāng)事人竟是“被代言”

在《北大商業(yè)評(píng)論》近期舉行的“公權(quán)力與公平市場(chǎng)建設(shè)”圓桌會(huì)議上，針對(duì)原最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭庭長(zhǎng)蔣志培在5月中旬的廣藥硬廣中為其紅罐包裝所有權(quán)“正名”一事，對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院教授郝旭光一針見(jiàn)血地指出，官員不能做廣告，即便(最高法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭原庭長(zhǎng)蔣志培)現(xiàn)在已經(jīng)退休，不在公職，也應(yīng)考慮利害關(guān)系，比如國(guó)外規(guī)定離職以后有靜默期，應(yīng)該考慮話說(shuō)出去之后的利害關(guān)系。

然而，事件還有讓更多人唏噓的真相浮出水面。隨后有媒體報(bào)道，原來(lái)蔣庭長(zhǎng)是“被代言”。在接受媒體采訪時(shí)，蔣志培表示，“是不是做廣告，我不知道，我也搞不懂，這事也沒(méi)有經(jīng)過(guò)我同意，我也是看報(bào)紙才知道。”這意味著，廣藥此舉不僅涉嫌違反廣告法，同時(shí)還違背了當(dāng)事人的主觀意愿，擅自營(yíng)造有利于自己的輿論。

廣藥惡意營(yíng)銷方式害人害己

廣藥利用惡意詆毀硬廣施壓，越發(fā)肆無(wú)忌憚，頻頻有廣藥方抹黑加多寶的行為出現(xiàn)，貼海報(bào)、發(fā)傳單等不一而足，已讓事態(tài)朝著暴力化的方向發(fā)展。