中超與英超存16倍差距 媒體版權(quán)是重要原因

英超球隊(duì)歡慶奪冠

其實(shí)英超富有的原因，和美國(guó)職業(yè)體育類似，北美四大職業(yè)體育聯(lián)盟的增長(zhǎng)，同樣是以媒體版權(quán)收入為第一大推動(dòng)力。NBA的收入構(gòu)成里，媒體版權(quán)收入也在整體比重六成以上。媒體的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)、對(duì)稀缺性職業(yè)體育資源的高價(jià)購(gòu)買，直接推動(dòng)了職業(yè)體育高速發(fā)展。

一份德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所的歐洲職業(yè)足球經(jīng)營(yíng)報(bào)告，讓所有中國(guó)體育營(yíng)銷人士艷羨不已。這份6月初公布的報(bào)告，對(duì)2011—12賽季歐洲職業(yè)足球，有一個(gè)大致的經(jīng)營(yíng)狀況掃描，其中最為突出的，還是經(jīng)營(yíng)收入第一的英超，和經(jīng)營(yíng)健康狀況第一的德甲。

統(tǒng)計(jì)的這一個(gè)賽季，正好是英格蘭職業(yè)足球進(jìn)入英超時(shí)代的第二十個(gè)賽季，20年間，在連續(xù)7份不斷刷新著紀(jì)錄的媒體版權(quán)合同推動(dòng)下，英超保持著收入高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，較20年前的英格蘭頂級(jí)聯(lián)賽，英超的收入從1.7億英鎊增長(zhǎng)近14倍，達(dá)到了23.6億英鎊。這種高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭還沒有降速的痕跡，因?yàn)閺?013—14賽季開始，英超的媒體版權(quán)還將增值70%，英超聯(lián)賽的整體收入將在一個(gè)賽季突破30億英鎊。

單獨(dú)的數(shù)字往往顯得枯燥無趣，對(duì)比一下就有意義了：英超一個(gè)賽季的收入，大概是中超的16倍有余。