京東九州通分道揚(yáng)鑣 網(wǎng)上藥店前景告急

合作兩年有余，好不容易等來(lái)了藥品B2C交易日漸成熟的市場(chǎng)，但最終還是分手收?qǐng)?。曾?jīng)被看好的京東九州通聯(lián)盟最終以分道揚(yáng)鑣而告終。雖然中國(guó)目前藥品零售已經(jīng)突破兩千億，網(wǎng)上藥店因此在前幾年成為電商行業(yè)最為熱門(mén)的話(huà)題之一，并曾被稱(chēng)之為“電商藍(lán)海”，但據(jù)了解，目前還沒(méi)有一家網(wǎng)上藥店真正實(shí)現(xiàn)盈利。而對(duì)比發(fā)展得如火如荼的美國(guó)網(wǎng)上藥店，中國(guó)的網(wǎng)上藥店無(wú)論從政策、體制再到經(jīng)營(yíng)手法上，有著先天不足的缺陷，單靠賣(mài)藥，短時(shí)間也看不到盈利的可能。

九州通日前發(fā)布公告稱(chēng)：京東已將其持有的好藥師的股權(quán)全部轉(zhuǎn)讓給九州通，京東不再持有好藥師的股權(quán)。盡管雙方表示今后仍會(huì)大力合作，但是這個(gè)兩年前為業(yè)界所看好的醫(yī)藥B 2C電子商務(wù)模式最終還是落下帷幕。

美國(guó)非傳統(tǒng)網(wǎng)上藥店

“網(wǎng)上藥店”起源于美國(guó)，全球首家網(wǎng)上藥店D rug-store主營(yíng)處方藥、O T C和美容產(chǎn)品，曾得到知名風(fēng)險(xiǎn)投資基金和亞馬遜的支持。隨后Som a和PlanetRx的出現(xiàn)，令網(wǎng)上藥店成為互聯(lián)網(wǎng)中的明星。

據(jù)悉，在1998年～2007年這十年里，美國(guó)網(wǎng)上藥店銷(xiāo)售規(guī)模從143億猛增至531億美元。在對(duì)比2008年藥品各業(yè)態(tài)增長(zhǎng)分析中顯示，網(wǎng)購(gòu)業(yè)態(tài)的增長(zhǎng)比例為5%，與大賣(mài)場(chǎng)增速一致，并超過(guò)傳統(tǒng)連鎖2.9%的增長(zhǎng)速率。

但中康資訊首席技術(shù)官任光會(huì)透露，與中國(guó)不同，美國(guó)網(wǎng)上藥店實(shí)際得益于美國(guó)藥品福利管理模式，通過(guò)幫助保險(xiǎn)公司開(kāi)展健康服務(wù)，做會(huì)員管理衍生而出。這類(lèi)企業(yè)最初開(kāi)展對(duì)藥品與疾病的管理，后來(lái)發(fā)展到藥品分銷(xiāo)，借助的介質(zhì)從起初的電話(huà)發(fā)展為今天的網(wǎng)絡(luò)。作為將廠家、保險(xiǎn)公司、政府、基金聯(lián)合在一起的紐帶，為消費(fèi)者提供專(zhuān)業(yè)性服務(wù)，同時(shí)達(dá)到幫助政府與保險(xiǎn)公司控制費(fèi)用的目的，這就是美國(guó)網(wǎng)上藥店。”

美國(guó)藥品網(wǎng)購(gòu)的銷(xiāo)售模式在快速發(fā)展中，派生出兩種代表模式：一是由PBM模式發(fā)展起來(lái)的非傳統(tǒng)網(wǎng)上藥店;二是由傳統(tǒng)藥店開(kāi)發(fā)的網(wǎng)上購(gòu)藥模式。

任光會(huì)表示，由美國(guó)第二大連鎖藥店CV S的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)可以看到，郵購(gòu)業(yè)務(wù)即網(wǎng)上交易占其營(yíng)業(yè)額的34%，另一部分需到實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售占65%。郵購(gòu)客單價(jià)相對(duì)更高，平均達(dá)到244美元。這是美國(guó)的非傳統(tǒng)網(wǎng)上藥店。