體育品牌難逃“關(guān)店潮”“去庫(kù)存” 2014仍將負(fù)重前行

“深度調(diào)整”中的本土體育品牌，這幾天相繼公布了2013年半年報(bào)。

截至8月23日，李寧、中國(guó)動(dòng)向、361度、安踏、匹克、特步等多家企業(yè)均披露了2013年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。上述公司中報(bào)顯示，體育服裝行業(yè)上半年仍處于去庫(kù)存階段。但這些公司大都預(yù)期，行業(yè)低迷市況下半年仍將持續(xù)，最早于今年年底才能有所改善。

一方面是行業(yè)性的持續(xù)疲軟預(yù)期，另一方面是企業(yè)轉(zhuǎn)型推進(jìn)中的陣痛。專家認(rèn)為，本土體育用品行業(yè)“寒冬”仍未過(guò)去，市場(chǎng)回暖“前路漫漫”。

收入負(fù)增長(zhǎng)

“關(guān)店潮”和“去庫(kù)存”仍是行業(yè)關(guān)鍵詞

“負(fù)重前行”成為了今年上半年中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌的代名詞。

8月6日，安踏公布了中期業(yè)績(jī):截至今年6月底，凈利潤(rùn)下跌18.7%至6.26億元。李寧中報(bào)則顯示，上半年凈虧損為1.84億元，去年同期為盈利4429萬(wàn)元。8月13日，匹克中期業(yè)績(jī)公布，凈利潤(rùn)減少62.5%至8990萬(wàn)元。

與此同時(shí)，“關(guān)店潮”和“去庫(kù)存”仍是行業(yè)關(guān)鍵詞。今年上半年，李寧、安踏、匹克、特步，361度幾家公司的門(mén)店凈減少1271家。上半年，中國(guó)動(dòng)向Kappa品牌整體門(mén)店總數(shù)也由去年底的3119間縮減至現(xiàn)在的2550間，減少了569間，降幅達(dá)到18.2%，是上述公司中關(guān)閉門(mén)店最多的上市公司。

庫(kù)存亦未好轉(zhuǎn)。半年報(bào)顯示，截至今年6月30日，李寧存貨為8.41億元，較去年末減少0.79億元;安踏存貨為5.76億元，較去年末減少1.1億元;匹克存貨為3.4億元，較去年末減少0.46億元。

經(jīng)營(yíng)模式遭遇沖擊

消費(fèi)者個(gè)性化和差異化需求呈現(xiàn)明顯變化趨勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品提出更高的要求

“中考”不理想，多數(shù)品牌均將原因歸咎為“上半年持續(xù)進(jìn)行的清理庫(kù)存等活動(dòng)”。不過(guò)，就清理手段來(lái)看，多數(shù)“大同小異”:包括減少訂單、關(guān)閉店鋪、清理老化庫(kù)存、改善零售渠道等措施。

從李寧官方消息獲悉，今年上半年，超過(guò)90%的李寧集團(tuán)經(jīng)銷商伙伴參與渠道復(fù)興計(jì)劃。集團(tuán)將通過(guò)優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò)持續(xù)解決早期過(guò)度擴(kuò)張導(dǎo)致的問(wèn)題，未來(lái)還將繼續(xù)優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò)，使其結(jié)構(gòu)和規(guī)模更趨健康，并符合轉(zhuǎn)型后的新業(yè)務(wù)模式。

安踏董事會(huì)主席丁世忠向媒體表示，一方面通過(guò)控制訂貨數(shù)量，另一方面利用電子商貿(mào)渠道、工廠店和折扣店去協(xié)助清理過(guò)季庫(kù)存。而匹克在業(yè)績(jī)預(yù)警中稱，業(yè)績(jī)下滑的原因除了清理庫(kù)存外，疲弱的經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)集團(tuán)的新產(chǎn)品需求產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。5月以來(lái)，匹克董事局主席許景南連續(xù)在二級(jí)市場(chǎng)增持股份。其中，5月6日至5月15日期間，合計(jì)增持了785萬(wàn)股，增持后許景南及其家族持有股份占已發(fā)行股本比例由65.76%增加到66.13%。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，體育品牌半年報(bào)表現(xiàn)不佳在于宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣，需求增長(zhǎng)緩慢甚至下降。此外，消費(fèi)者個(gè)性化和差異化需求呈現(xiàn)明顯變化趨勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品提出更高的要求，原有產(chǎn)品庫(kù)存壓力較大。“經(jīng)濟(jì)不景氣，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求量呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是雪上加霜。此外，網(wǎng)絡(luò)電商等渠道對(duì)品牌原有的銷售渠道和經(jīng)營(yíng)模式均造成不小的沖擊。”